编者按：业内人士分析指出，在电子商务全球化进程逐渐加快的背景之下，阿里巴巴和京东等电子商务平台在跨境购物领域的竞争日趋激烈。近年来，国外知名品牌争相进驻电子商务平台，同时优质品牌资源的抢占变得更加激烈。然而，电子商务平台在引进国外优质品牌的同时，需要加大对知识产权的保护力度。
原标题：市场竞争日趋激烈，品牌引进成为焦点——
电商行业吹响优质品牌的“集结号”
日前，电子商务平台阿里巴巴旗下的天猫国际召开2017全球合作伙伴盛典，美国知名连锁百货“Macy’s梅西百货”、德国超市巨头“ALDI”等国外知名品牌纷纷为天猫国际站台，让阿里巴巴在跨境购物行业竞争中的底气大增。有业内人士分析指出，在电子商务全球化进程逐渐加快的背景之下，阿里巴巴和京东等电子商务平台在跨境购物领域的竞争日趋激烈。近年来，在国外知名品牌纷纷入驻的同时，电子商务平台在跨境购物领域的竞争焦点，转向了对国外优质品牌资源的抢占。
国外知名品牌争相进驻
彼时，中国消费者在一段时间内不易从正规渠道购买到国外知名品牌的商品。如风靡全球的内衣品牌“维多利亚的秘密”，虽然在中国拥有足够的品牌影响力，最初却并未在中国的线上线下市场销售。2016年“双十一”期间，借助“维密天使”在天猫2016全球商家大会上的亮相，“维多利亚的秘密”正式拉开了入驻天猫国际平台的帷幕。
中国消费者的跨境购物自2005年起步以来，经历了个人代购、代购体系化、海淘、进口零售电子商务几个阶段。近年来，海淘、国外代购逐渐成为了中国消费者购买国外品牌产品的主要渠道。
近年来，随着进口零售电子商务行业的兴起，整个行业快速发展。在天猫国际2017全球合作伙伴盛典上，天猫国际总经理奥文称，截至目前，已有来自全球60多个国家和地区的4.15万余个国外品牌入驻天猫国际平台。仅2016年一年，天猫国际平台便累计服务超过4000万名用户。
国外知名品牌与京东合作的步伐亦未停止。如自2016年10月增持京东10%股权之后，沃尔玛旗下的全球官方旗舰店高调入驻京东全球购平台，其高端会员制商店“山姆会员店”也出现在京东商城中。日前，沃尔玛旗下的超市品牌“ASDA”全球购官方旗舰店也宣布入驻京东全球购平台。
国外优质品牌进驻电子商务平台，有助于其打开中国市场。如基于入驻天猫国际平台后在中国市场上所取得的成绩，“维多利亚的秘密”于今年3月在上海和成都开设了两家实体全品类旗舰店。进驻天猫国际一年的“Macy’s梅西百货”有关负责人表示，“Macy’s梅西百货”和天猫国际平台就像是桥梁，连接的不只是货和人，还有数据和信息、品质生活和文化理念。借助天猫国际和阿里巴巴的生态系统，使得这一桥梁变得更宽，也让梅西百货能有更多的机会接触到中国消费者。
优质品牌资源抢占激烈
在天猫2016全球商家大会上，奥文称，天猫国际将不断了解用户的消费习惯，通过全方位的服务满足不同消费者的购物需求。同时，天猫国际将不断探索新的方式，帮助合作伙伴与消费者更好地进行沟通。此外，天猫国际还将通过全方位“赋能”的方式，让国外知名品牌在进入中国市场时，通过与天猫国际授权合作实现共同做大中国市场的目标。奥文表示，跨境电子商务行业的发展速度很快，天猫国际一直在不断开拓新的品类，致力于通过跨境进口让更多的国外优质品牌进入中国。
近年来，京东也在不断加大对国外优质品牌的引入力度，以满足中国日益扩大的消费需求。在今年4月举行的第六届中澳工商界首席执行官圆桌会议上，京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示，京东已经搭建了连接中国与澳大利亚的商贸桥梁，其将继续扩大与澳大利亚工商界的合作，并期待更多优秀的澳大利亚品牌落户京东。
知识产权保护势在必行
国外知名品牌入驻电子商务平台，为中国消费者打开了购买国外知名品牌商品的正规渠道，同时推动电子商务平台加大对知识产权的保护力度。
2015年，阿里巴巴出台了严格的知识产权保护制度，对假货随时下架或关闭相关店铺，并配合相关部门查处侵犯知识产权的商家和制假售假的生产、库存和销售点。售假现象屡禁不止，原因不仅在于假货价格低廉，更在于消费者缺乏购买国外知名品牌商品的正规渠道。在大力保护知识产权的同时，将国外知名品牌引入电子商务平台销售，可以让中国消费者拥有购买真货的机会，并有助于提升消费者对电子商务平台的信任度，增加电子商务平台的品牌价值和影响力。
然而，引入国外优质品牌的电子商务平台仍然存在一些问题有待解决。如在今年4月，广州警方查处了一制假售假的窝点，该窝点制造的大量假冒名牌皮包、手表、眼镜等主要流向国内主流电子商务平台，最终某电子商务平台上销量排行前10的“COACH”产品所属的店铺均被依法查处。
对此，有业内人士表示，借助国外知名品牌积累的品牌效应，电子商务平台的跨境业务发展如火如荼，国外知名品牌也借助电子商务平台实现了着陆中国市场的目的，可谓双赢。然而，电子商务平台在引进国外优质品牌的同时，不可放松对商品流通各个环节的监管，需要保证品牌商品来源正规合法，从而维护好双方的品牌形象。（杨柳）
（文章来源：中国知识产权报）
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