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麻六记门店直播流量下滑，张兰团队又疑似换号“重生”

重庆晨报 · 公众号 · 互联网短视频美食 · 2025-02-16 15:19

主要观点总结

本文讲述了张兰和汪小菲抖音平台直播账号被无限期封禁后，麻六记品牌寻求新的营销出路的故事。文章提到了麻六记线下门店开展直播带货，新账号尝试去张兰化的商业模式，以及随着封号事件热度散去，直播热度出现下滑的趋势。

关键观点总结

关键观点1: 麻六记面临线上流量受阻，积极寻求新出路。

张兰和汪小菲的抖音直播账号被无限期封禁，麻六记线下门店开始直播带货，尝试新的营销方式。

关键观点2: 麻六记直播流量短暂疯涨后现下滑趋势。

虽然麻六记的直播流量在初期有所增长，但现在已经出现明显的下滑趋势。

关键观点3: 张兰团队尝试“去张兰化”商业模式。

不论是线下门店开启矩阵直播模式自救，还是疑似换号“重生”，都在进行“去张兰化”的尝试。

关键观点4: 麻六记品牌形象转型需时间验证。

随着“封号”一事热度散去，品牌形象从八卦周边向产品力的转型需要时间验证。

关键观点5: 张兰和汪小菲的个人IP对麻六记线上销量影响大。

张兰和汪小菲的个人IP和直播营销模式是麻六记线上销量的主要推手，其重要性不言而喻。

正文

随着张兰、汪小菲抖音平台直播账号被无限期封禁，主要依靠线上流量营销的麻六记正在不断谋求新的出路。

2月10日，张兰被“封号”后第二天，麻六记济南、北京、合肥、广州、青岛等多家线下门店纷纷踏上了直播带货之路，整体来看，麻六记相关直播流量不仅未受影响，反而又抓住“封号”这波新的契机，线上迎来新一轮爆火，仅山东济南恒隆麻六记门店的直播间，一夜之间点赞量超过1665万、观看峰值人数超过2万。然而，直播热度经过短暂疯涨后，记者发现， 麻六记各门店虽然依旧在开展矩阵式直播，不过流量和销量已经出现明显下滑趋势。

与此同时，2月12日18时，张兰团队的几位熟面孔主播齐聚名为“湛兰321俏满潮”的抖音直播间首播，长达7个小时的直播，观看人次达537.5万，峰值在线人数7.8万人次。但从13日、14日两场直播来看，不论是观看人次还是峰值在线人数都有所下降。 有网友质疑，“湛兰321俏满潮”的出现是张兰团队被封号后的换号重生。不过，直播三天以来，张兰并未在直播中露面。

2月12日，“湛兰321俏满潮”抖音账号首度开播。

记者注意到，不论是线下门店开启矩阵直播模式自救，还是疑似换号“重生”，麻六记近期的一系列操作无疑都在进行“去张兰化”的尝试。然而，随着“封号”一事热度逐渐散去，品牌形象从“八卦周边”向“产品力”的转型亦需时间验证。

麻六记“去张兰化”商业模式的“破局”之路

一直以来，张兰和汪小菲的个人IP和“蹭热度式”直播营销模式是麻六记这一品牌线上销量的主要“推手”。2025年以来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音销售额的近40%。以“张兰俏生活”为例，近30天内共进行了102场带货直播，带货销量10万元至25万元，带货销售额1000万元至2500万元。据此前媒体报道，抖音账号被封之后，张兰在接受采访时明确表示“不认同，不接受”，并称抖音的处罚将会影响企业8000名员工背后的8000个家庭。

新黄河记者注意到，不论是门店开启矩阵直播模式自救，还是换号“重生”，无疑张兰团队近期的一系列操作都在进行“去张兰化”的尝试，然而，随着“封号”热度逐渐散去，麻六记多个直播间的热度渐显颓势。

对此，互联网分析师张书乐曾在接受媒体采访时表示，麻六记店播走红，本质上依然是娱乐事件带来的吃瓜流量，对于受众而言，对此事件相关的封号对象、受影响品牌，都有好奇，也就成了一种畸形的热度。但这种热度不会持久，反而这恰恰是“去张兰化”的失败，毕竟，无张兰涉事，哪来流量乱入。