专栏名称: 农参

看农参，读懂农业品牌。16万农业主管干部的决策参考，100万农业社会化服务组织的产融平台，3000万中国农业品牌经营者的精神家园。每日分享实践案例、商业洞察、行业研究等。并聘请元一智库农研中心主任铁丁老师担任总编辑，提供理论支持！

第九届中国果业品牌大会在丽江成功举办

农参 · 公众号 · · 2024-08-25 10:40

正文

8月23日，由中国果品流通协会主办的第九届中国果业品牌大会在丽江召开。本次大会以“品牌促进消费”为主题，吸引了来自全国近百个果品主产区的政府代表、果品企业负责人、果业服务商、媒体记者等业内600余人参会。

第十二届全国政协委员、中华全国供销合作总社理事会原副主任、《中国宏观经济》杂志社理事会理事长戴公兴，中华全国供销合作总社监事会副主任苏泽文，中共丽江市委书记浦虹，中国果品流通协会会长鲁芳校，中华全国供销合作总社科教社团部一级巡视员、中国果品流通协会常务副会长刘婷，丽江市人大常委会主任和春雷，丽江市政协主席崔家周，云南省供销合作社党组成员、监事会主任杨金莹，中共丽江市委常委、市委秘书长李伟，《中国品牌》杂志社总编辑、执行院长宛枫，云南省农业农村厅总经济师潘文斌、丽江市人民政府副市长周开举等出席大会开幕式。

第十二届全国政协委员、中华全国供销合作总社理事会原副主任、《中国宏观经济》杂志社理事会理事长戴公兴宣布大会开幕。他强调，果品行业在农村经济乃至整个国民经济中发挥着重要作用，特别是在增加农民收入方面意义重大。中国果品种植面积和产量位居全球首位，果品已成为民众生活的必需品，消费者也越来越追求果品的品质和质量。对果品业来讲，未来需要不断提升生产、加工、流通的科技水平和科学管理水平，逐步实现从生产、加工、流通全过程数字化。同时，要加强品牌建设，主动适应市场调整结构，逐步实现全产业链效应，推动果品业高质量发展，更好满足人民日益增长的美好生活需要。

中华全国供销合作总社监事会副主任苏泽文在讲话中指出，品牌是果业高质量发展的重要抓手，也是行业重要的无形资产。作为果业现代化核心标志的品牌化，在引领果业转型升级、打造企业核心竞争力、实现果农增收致富方面发挥着重要作用。当前，优质果品消费潜力巨大、市场空间广阔，我们要抓住消费结构升级新机遇，持续推动果业标准化、品牌化发展。希望大家以此次会议为契机，加强交流、互相借鉴，进一步做好果业品牌建设，为推进乡村全面振兴、加快实现农业农村现代化作出更大贡献。

中国果品流通协会会长鲁芳校在致辞中表示，近10年来，中国果品流通协会贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，把品牌作为推进果品产业转型升级和高质量发展的重要抓手。从2014年开始，启动果品行业质量品牌宣传推广活动。2015年举办第1届中国果业品牌大会，到今年，已经连续举办了九届。我们致力于打造“专业、权威、高端”的质量品牌建设平台，专注于讲好中国果业品牌故事，宣传推介优秀果品品牌和品牌企业，引导消费者购买，以品牌为引领，推动果品行业转型升级和高质量发展。

中共丽江市委书记浦虹在致辞中指出丽江“独具”的资源禀赋和“独特”的地理气候，造就了“独好”的果业品牌。希望与更多果品业内企业建立长期稳固的购销关系，希望更多专家学者把最前沿的理念、最成功的经验带给丽江，也希望更多企业选择丽江、投资丽江，积极参与到丽江果业种植基地建设、精深加工、农旅融合等产业链延伸中来，助力“丽江水果”更好地走出丽江、走向全国。

云南省供销合作社党组成员、监事会主任杨金莹在致辞中提到云南水果品种丰富，目前云南的水果资源占了全国的60%，温带、亚热带、热带水果一应俱全。云南水果品质上乘、供应充足，可做到四季生产、错季上市、周年供应，真正实现水果自由。云南水果声名远播，丽江芒果、昭通苹果、褚橙、蒙自石榴等知名品牌的影响力和市场认可度不断提升。

中国工程院院士朱有勇以视频的形式对大会的举办表示了热烈祝贺。指出中国果业坚持市场导向和创新驱动，推动果业走出规模适度、结构合理、特色鲜明、模式先进、环境友好产出高效的特色产业的高质量发展之路，并对丽江芒果产业的发展提出了殷切的希望。

开幕式结束后，中国果品流通协会常务副会长刘婷代表协会与云南省供销合作社、《中国品牌》杂志社、丽江市农业农村局签订战略合作协议。

大会主题演讲环节，中共中央党校（国家行政学院）经济学部原副主任、中国公共经济研究会副会长王小广，以《我国宏观经济趋势分析》为主题分析了当前我国短期、中期、长期经济形势。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，以《顺应“疗愈消费”趋势重新定义果品消费价值》为主题分享了当下我国果品的供给特征以及我国消费者果品消费的阶段性欲求特征提出中国果业，应当顺应“疗愈消费”趋势重新定义果品的消费价值的观点，并提出了合理的建议。

元一智库农研中心主任铁丁以《产品结构性过剩态势下，果品品牌破局之道》为主题详细阐述了区域公用品牌建设的底层逻辑。

陕西省农业品牌协会会长、陕西齐峰果业有限责任公司董事长齐峰，以《齐峰果业的“长期主义”品牌战略》为主题分享了齐峰的品牌战略，为企业品牌的建设提供了有益的借鉴。

在大会“果业现代化合作项目推介”环节，分别面向全行业进行了“丽果”系列品牌暨项目招商推介、大宁县水果供应链基地项目合作招商推介、长三角国际农批中心项目招商推介，充分发挥大会推动行业交流合作的积极作用。

下午，大会以“新形势下果业增长新动能”为主题，开启了专场对话环节。大会邀请延安市农业农村局党委委员、延安市果业中心主任路树国、眉县人民政府副县长祁亚军、王掌柜农业发展有限公司董事长王存宝、木美土里生态农业有限公司董事长刘镇、郑州诚信志远果业（集团）有限公司总经理白利军、丽江芒香农业发展有限公司总经理、浙商乡村振兴工作委员会副主任王小明作为对话嘉宾。鹤果咨询北京有限公司总经理刘晗担任对话专场主持人。大家深度讨论了果品产业的发展现状，分析了当下果品产业发展瓶颈，并从不同的角度探讨了果业增长的新动能。

大会还安排了经典品牌案例推介，延安苹果、庆阳苹果、静宁苹果、周至猕猴桃、眉县猕猴桃、三百山赣南脐橙6家区域公用品牌进行了推介。述说自己品牌的精彩故事，以品牌为引领，助力产地乡村振兴，助农增收。

23号晚上，果业品牌盛典拉开帷幕。协会联合浙江大学CARD农业品牌研究中心发布了《2024中国果品品牌声誉评价报告》和《2024果品品牌价值评价报告》。揭晓了果品区域公用品牌、企业自主品牌声誉评价、发布了区域品牌、企业品牌价值评估结果，全方位展示了当前我国果品行业品牌建设发展现状。

大会期间举行了第二届中国芒果产业大会、第七届中国国际进口博览会食品展区果品版块招商路演。同期举办了中国果品流通协会七届四次常务理事会、中国果品流通协会青年工作委员会成立会和青年沙龙、中国果品流通协会芒果分会年度工作会议、中国果品流通协会龙头企业分会第三季度会议等活动。

第九届中国果业品牌大会的成功举办，总结交流了果品行业质量品牌建设经验，集中展示品牌建设成果。向全社会推荐优秀的果品品牌和品牌企业，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。适应消费升级，引导和满足品质消费、健康消费，提升品牌价值和品牌影响，营造更加浓厚的重视品牌、培育品牌的氛围。以品牌保质量，向品牌要效益，促进果业绿色化、特色化、优质化和品牌化发展，实现“果业强、果农富、果乡美”，为加快建设果业强国发挥积极作用。