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说到奢侈品品牌，很多人会想到来自法国或者意大利的品牌——法式的浪漫和灵动，意式的风情和不羁，是许多人对“奢侈品”的固有印象。
而在奢侈品帝国的版图里，有这样一个特别的存在：来自瑞士、诞生于1851年的Bally。
和它的意法邻居们相比，Bally有着浓厚的“瑞士气质”：它同时代表了工匠精神（craftsmanship）、品质（quality）、独特性（uniqueness），不浮夸、不傲慢，更加亲切和实用，功能性更强。
Bally在瑞士阿尔卑斯山下拍摄的广告大片
趁 Bally 在北京三里屯召开发布会之时，雅趣特派员专访了 Bally 的 CEO：Frederic de Narp 先生。他这样定义自家品牌：
Bally 不是一个红毯品牌，
我们为都市人的日常服务。
而当问他 Bally 与消费者之间的关系，他只用了一个词：信任（trust）。
尽管本是法国人，而今定居英国，de Narp 先生还是散发着自家品牌一样的气质：亲切而可靠。
他身穿白色衬衫、黑色西装、黑色正装皮鞋，没有打领带，却有搭配白色口袋巾。着装可以说相当正式了，却因为配饰的选择和一些小细节的处理，并没有给人压迫的感觉，距离感刚刚好。
Frederic de Narp 先生
Bally 早在1986年就进入了中国大陆市场，是最早一批进入的奢侈品品牌。30多年的积累，市场总量的庞大，新一代消费者的崛起，让整个大中华市场成为了 Bally 全球最大市场，销售额占比高达50%。
而发布会上宣布全新亚太区代言人唐嫣，以及6月底刚上线的中国官方线上商城，也是 Bally 在中国市场的乘胜追击。
当然，作为致力于研究如何把钱花得漂亮的生活方式媒体，雅趣（公众号ID：caixin-enjoy）更关注的，是 Bally 有哪些好东西值得买、如何买，以及从 Bally CEO 以及代言人身上，能学到些什么穿衣小诀窍。
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给男士
跟Bally CEO学穿衣
就奢侈品品牌的掌门人而言，着装得体是一项基本功。de Narp 先生长得和休·杰克曼有几分神似，可谓 CEO 版的“金刚狼”，不止颜值高，衣品也是经过认证的：他曾获 GQ 英国版的最佳商务着装奖第二名，外媒称“极少 CEO 能穿得像他一样干练”。
跟 Frederic de Narp 先生学习，一个 CEO 到底应该怎么穿
这样一本行走的教科书在眼前，雅趣特派员怎可错过，赶紧就让 de Narp 先生给中国的年轻人支了支招。
Tip1
先找到你是谁
找到自己是谁，分两方面：
你究竟是哪种类型？
Tip2
忠于自我
找到真正的自己，明确上述两点之后，你要做的就是聆听自己的内心，再通过服装、配饰等外在形象，去准确地把自己表达出来。
不要刻意去为了迎合别人而穿一些让自己不舒服的衣服，也不要穿一些和自己性格不匹配的衣服。那样亏待了衣服，也亏待了你。
Tip3
“合适”最重要
说到“合适”，也有两层含义：
感受一下“合身”有多重要
de Narp 先生的选择
Bally Scribe 系列男鞋
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采访当天，de Narp 先生自己穿着一双 Scribe 系列手工鞋。这一系列对 Bally 品牌来说极为经典和意义重大，是品牌在诞生100周年时推出的，自此之后便成为品牌常青爆款。
de Narp 先生展示自己脚上的 Scribe 系列手工鞋
Scribe 系列鞋款均由纯手工制作，真皮缝制，工序超过350道。de Narp 先生一再向我展示它选用特殊橡胶材质的鞋底，说这是整个男鞋世界里最轻便和舒适的鞋底。
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给女士
跟 Bally 代言人唐嫣学穿衣
在上周举办的发布会上，Bally 宣布唐嫣成为品牌首位亚太品牌代言人。当雅趣特派员询问 de Narp 先生为什么是唐嫣时，他回答：
“Bally 希望传递快乐、正面、积极的生活态度，所以我们希望有一个优雅而真诚的代言人能传达出这种价值。我看过唐嫣的电影，并在宣传片拍摄时与她在伦敦共度了几天，她很有活力，这种活力你也能在 Bally 的产品中看到。”
唐嫣在当天的发布会上
选择唐嫣，很明显是亲近中国市场，更精确地说，是亲近中国年轻女性消费者的信号。
而在过去几年里，Bally 确实不断在明确品牌定位，无论在产品设计还是品牌战略上，都不断在走年轻化路线。de Narp 先生主导了一系列内部重组工作，不再设置“设计总监”，提高自有设计师比例——目前已超过一半，并加强创意、生产和供应链部门的沟通和合作，也致力于提高女士产品的销售比例。
多彩的 JANELLE 系列女鞋，也是中国市场的爆款
“男人们很忠诚，要他们认可一个品牌很难，但一旦认可了就终身不变。而女人们总是在追求最酷最美的东西。我们在获得男性的认可方面已经做得很好，现阶段需要吸引更多女性的注意——通过更多彩、更令人兴奋的设计。”de Narp 先生说。
那么，这位 Bally 新晋女性代言人，最钟爱的又是哪些 Bally 家的产品呢？
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唐嫣在成为 Bally 代言人之前，就曾被拍到在机场背了一款 Bally 的 Suzy 包。Suzy 包可休闲、可商务，线条简洁，颜色素雅，适应多种场合。
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de Narp 先生告诉雅趣特派员，唐嫣对 Bally 的 JANELLE 乐福鞋也是情有独钟，这一系列也是 Bally 在中国最畅销的产品。
de Narp 先生在采访中还展示了该系列一款新品，说它“时尚、舒适又多功能”。
de Narp 先生展示 JANELLE 系列新款
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CEO说，想买 Bally，上网买
今年6月底，Bally上线了全新的中国官方线上商城，可以在线购买Bally全系列产品。这是Bally在中国市场唯一的线上销售渠道，它既没有入驻天猫、京东等任何电商平台，自家的商城也是完全自主经营，没有与任何经销商和第三方合作。de Narp先生一再强调，这是品牌的全渠道策略（Omni-channel）。
Bally官方在线商城首页
“我们采用全渠道覆盖的方式，保证给消费者最好的服务。不仅保证正品，杜绝网络购物充斥假货的现象，同时也追求线上线下无缝衔接的购物体验——如果你不满意，可以把货品退回专卖店里。”
据 de Narp 先生介绍，Bally 中国官方微信商城也会在今年下半年上线，Bally 将在中国电子商务方面持续加大投入。
Bally也在计划中国多个城市概念店的开设，图为Bally邀请英国著名建筑设计师David Chipperfield设计的伦敦旗舰店
通过这些举措来提升中国消费者在本土的购物体验，也是 Bally 应对奢侈品消费者中常见的“代购”现象的手段。
当然，“代购”最主要的驱动因素——价格，也是 de Narp 先生首要关注到的：“这两年，我们一直在努力缩小中国和欧洲的价差，这很重要。”
雅趣特派员和de Narp先生合影
责任编辑 | Gemma
