主要观点总结
本文描述了维密大秀的话题关注度、网友评价、全球评价以及维密的创新举措。维密大秀回归但受到争议，网友评价其为消费降级。维密尝试改变品牌形象，从性感走向多元化包容的新形象认知，包括邀请不同形象的模特、改变产品定位和宣传方式等。尽管有争议，但维密的一系列努力尝试和改变也被大众看见，现在正是到了巩固自我新阶段。
关键观点总结
关键观点1: 维密大秀回归引发话题关注
维密大秀引起全网热议，话题关注度很高。
关键观点2: 维密大秀引发网友评价差异
网友对维密大秀持不同意见，有赞美也有批评，出现争议焦点。
关键观点3: 维密尝试改变品牌形象
维密从性感走向多元化包容的新形象认知，包括邀请不同形象的模特、改变产品定位等。
关键观点4: 维密大秀创新举措背后的原因
维密首席执行官马丁沃特斯坦露心声，时代变化太快，维密需要关注新时代女性的需求。
关键观点5: 维密努力求变被大众看见
虽然存在争议，但维密的一系列努力尝试和改变也被大众所看见，现在正是到了巩固自我新阶段。
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《135本品牌营销必读书》
作者
| Della
来源 | 广告案例精选
就像时隔多年一部大众喜爱的经典佳作重返荧屏，等来的不是“回忆杀”，而是杀死了回忆。
不过两者的区别是，前者被毁掉是因为翻拍，而维密则是自己一手造成的。
网友紧跟时事用四个字精准概括总结这
场大秀——消费降级。
相比过去，舞台布置绚烂时尚、天使的“翅膀”繁复奢华，有当红巨星的歌舞助阵，满场的长腿、美胸、细腰，今年的维密处处透露着一股“寒酸”。
GiGi作为重量级开场嘉宾亮相，背着自动化展开的东倒西歪的翅膀走台步，非但没让人感受到仙女的翩翩然，反而看起来像一只扑棱的大蛾子，“翅膀比我们公司年会还塑料”。
T台像“滑冰场”，仿佛给超模设置了“不摔倒挑战关卡”，一不小心就会卡住高跟鞋，连带着地板“连根拔起”。
高难度的场地让超模时刻提心吊胆，台步自然也没了往日的自信和霸气。
助唱嘉宾方面，从昔日的蕾哈娜、霉霉、Lady GaGa等格莱美大咖等变成了韩国女团爱豆Lisa，“有种从好莱坞到拼多多的既视感”。
不过，最具争议焦点的还要数维密今年的“勇气变革”，从前一贯标榜“魔鬼身材”的秀场上首次出现了约190斤的大码模特。
以及第一位跨性别者模特Alex Consani，她在今年刚刚获得了英国时尚大奖年度模特提名，人气居高不下。
这两个创新性举动，在网络上引起了一轮关于美的激烈讨论。
有的人认为，大码模特的加入能够打破传统单一的白瘦幼审美，摒弃身材焦虑，很有价值和意义。
而有的人表示，这也是一种变相的“审美绑架”，兜兜转转合着维密只是从一个极端迈向了另一个极端，没有找到其中的平衡点，对于肥胖也是美的观点不敢苟同。
违背人性的瘦和过度放纵的胖，都不是健康美的标准答案，像“大嫂”徐冬冬一般，更契合大众眼中的健康美，cue到了椰树椰汁。
某种程度上也印证了曾经网上爆火的段子，“纠正国民审美的不是娱乐圈，是椰树集团”。
万万没想到，维密大秀被审判，背后最大的赢家竟然是八竿子打不着的椰树椰汁。
在维密的对比下，看来椰树的“男人有男人味，女人有女人味”含金量还在上升，真的笑不活了。
不光网友锐评犀利，全球范围内外对于维密大秀的评价也不太好。
《纽约时报》吐槽这场秀：“看起来不像是向前迈出的一步，更像是一次俗气的高中同学聚会。
曾经最受欢迎的人聚集在一起，穿着昔日的华丽服饰，在怀旧的迷雾中或外面世界的复杂现实中，重温曾经的时光，散发着一种虚假的玫瑰粉色光芒。
”
维密大秀的回归本应是一次美丽的重生，却因种种事故变成了大家的集体滑铁卢，令人唏嘘。
可以说，往年办秀是因为“性感”，今年同样也是因为“性感”。
更确切一点来说，是想在大众眼中拥有除“性感”以外的多元化包容的新形象认知。
希望把观众的关注点从内衣和舞台上移开，粉碎过往对于维密根深蒂固的性感认知。
今年维密大秀提出了一个崭新的口号，“一切都是关于女性的”，告诉大众有着天使的面孔、魔鬼身材的超模是女性的美，另一面丰腴肆意的人生也是女生的众多面貌之一，展现品牌对女性的尊重和包容。
这是维密第一次真正意义上抛弃男凝审美，以女性受众群体视角出发举办“性感大秀”的尝试。
事实上，这几年来维密早就加入了“反维密”的行列，致力于“打破自己，重塑自己”。
2020年，维密牵手周冬雨，带来了一次颠覆性的合作，输出了“做最舒服的自己，就是性感”的全新品牌定义，在当时掀起巨大讨论声量。
选择一位与过去品牌形象截然不同的“性感代言人”，维密可谓是铆足了劲。
而后，维密又迈出了更为激进的一步，请创立“大码女装”事业的杨天真站台，从强调女性性感，到倡导女性追求自然身材之美，自信之美，关心真实和自己。
产品宣传海报上，天使面孔、魔鬼身材，迈着修长双腿的模特，被肤色和身材各异的模特取代，充分展示模特的多样化，主张瘦不再是主流，包容、多样，成了维密的新关键词。
再看维密的品牌矩阵号运营，公众号推送的封面和选题充满了求生欲，从不同肤色到身材，从职场到家庭，充满了平权、自由、觉醒等元素；小红书上，舒适是笔记的关键词；而抖音上，关于无钢圈产品的作品占比最高。
甚至价格上也在努力撕掉曾经“天价秀场款”的标签，不仅和众多品牌拉齐了价位，店铺里也是促销信息不断，将“降价”字样打在了标题上。
