暑期档鏖战正酣，头部剧优势今何在？谁又将流量封王？

作者 ∣ 苏苏

来源 ∣ Vlinkage(ID:v linkage )

今年的暑期档，已经被《楚乔传》拉开了帷幕，预计接下来的几周，国内一线卫视都将拿出各自精心编排的内容来参与角逐。号角已然吹响，战斗还未胶着，我们先来回顾下近三年暑期档的战势如何。

整体流量略高于均值，单月流量优势显著

最近三年，暑期档流量约占全年总量的2成，7月、8月流量累计占比达18%，较17%的均值略高。

从单月均值来看，近三年的7月和8月平均流量占比分别高出其他月份均值。但具体来看每年的数值，可以很直观发现，暑期档经常出现流量明显高于均值的单月数值，比如2014年，7月份流量高达10.2%，比当年8.1%的均值相比，优势明显；2016年的8月，流量占比同样高达10.1%，明显超过当年均值。

视频网站流量逐年增长，各自表现不同

最近三年，视频网站暑期档的流量趋势整体上涨，但表现各自不同，排名每年都在变化。其中爱奇艺涨幅最快，从2014年64亿迅速增长到了2016年的373亿；腾讯视频同样涨幅不小，从2014年的90亿增长到了2016年的262亿；从排名来看，优酷在2014年以121亿排名第一，到了2016年优酷虽然有所增长，但已经下降至第三位，而爱奇艺则从2014年的第四位逆袭至2015年的第一位，并在2016年继续夺冠。

具体来看各大平台的暑期档流量，占比均在8%-9%区间，大部分暑期档单月流量高于其他月份均值。

头部剧流量优势下降，赵丽颖成暑期流量女王

纵观近三年暑期档流量排名前十的电视剧可以发现， 2014年和2015年均有头部流量剧出现，与其他剧之间拉开了很大的差距，但到了2016年，头部流量剧与其他剧之间的差异正在缩小。

从上图可以看到，近三年的暑期档流量冠军剧分别是《古剑奇谭》、《花千骨》和《老九门》，它们之间的共同点如下：

1.周播

这些冠军剧目都在暑期档以周播剧场的形式播出，且播出成绩不错。究其原因，一是因为周播剧场属于次黄档，播出时间段一般在10点以后，这个时间与数量众多的学生党们暑期作息一致；二是因为周播模式可以有效拉长剧目播出周期，而在此周期内，剧方的话题营销和网友的自发传播，都能明显拉升流量。

2.网络IP基础

IP改编剧已经成为近三年来暑期冠军剧的必备条件，但从这三部剧可以看出，IP的合理改编比原IP知名度的大小更为重要，比如，《花千骨》、《老九门》都不是超大IP，但播出效果很好，而《幻城》、《青云志》的效果则低于预期。

3.受众年轻化

在这三部剧的受众里，18-23岁的年轻人是主流受众，明显高于其他年龄层观众占比。