这个中国大妈，为国外网友打开了神秘东方的大门 | 品牌新事

文/马远

“这是一种即危险又具吸引力的味道，我警告过你了哦！我一直想要找到与曾在四川餐馆里品尝过的味道相似的滋味。无意间在网上看到时，立马购买了一些。我的选择没有错，里面有小粒的花生，又脆又好吃。那种辣味有热度而且柔和……”

这是国外一位亚马逊用户的评价，而他描述的正是来自中国的神秘调味料——老干妈辣酱。

事实上，凭着独特的口味以及百搭的吃法，老干妈已经冲出国门，在国际上成为了风靡一时的“网红”产品。

在社交网站Facebook上，有一个由Simon Stahil成立的老干妈爱好者主页。在Twitter上，也有一大批“老干妈”的忠实粉丝，不断贴出一些出人意料的搭配。不仅如此，老干妈还曾登上了奢侈品折扣网站Gilt。

不仅是小小一瓶老干妈，这几年许多国货都在国外走红，甚至开始跟神坛上的大咖掰起了手腕——

华为、小米成了苹果、三星的有力挑战者；加多宝、王老吉正在改变以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料一家独大的格局；大疆已占据无人机领域全球70%的市场份额……从手机、家电到制造业，中国企业在国际上占据了越来越重要的位置。

腾讯今年在收购Supercell、UFC后一跃成为全球最大游戏公司，大展娱乐市场的国际化版图。微信则采取闪电战的打法，快速渗透重点区域，以本土化、个性化的优势与主要竞品Line抢夺海外市场。

除此之外，中国家电产品也已在世界舞台中站稳了脚跟。欧睿国际发布的2016年全球家电零售公司销售量市场占比报告中，美的以4.7%的全球占比位列第二。美的披露的2015年年度报告显示，过去三年，美的参与了5 项国际标准、112 项国家标准/行业标准的制定。参与国际标准的制定，代表着国际市场对中国企业品质实力的认可。

经济学家们纷纷预测：国货走红将会成为未来的发展趋势。会有更多的国货品牌，以“中国范儿”或者“国货style”的标签，成为世界的流行符号。一度被贴上廉价标签的中国制造，如今已不再是一个单纯的产地属性，更是一种实力的证明。

这场颠覆，体现的不仅仅是国家与企业对科研的重视和投入，也是中国制造的转型升级和海外布局。

随着全球产业链不断变动组合创新，按照“产业微笑曲线”理论的描述，企业唯有走向产业升级转型，向“微笑曲线”两头的产业链高端发展，才能在国际分工体系中拥有优势。

因此，许多企业都开始重视产品的技术创新，提高产业的智能化水平。普华永道10月底发布了《全球创新1000强企业研究报告》，以企业报告披露的2015年研发投入为指标，选出全球研发支出最高的1000家上市公司进行分析研究。其中，上榜的中国公司有130家，总研发支出达到468亿美元，支出金额比去年增加18.6%，增速位居全球第一。

而其中，阿里巴巴、腾讯、华为、中兴等企业在研发方面的投入尤其突出。根据华为年报，其去年的研发支出为94.8亿美元，华为还在全球各地设立研究所来布局研发的全球化。

同样的，美的也在用这种借助“外脑”的方式加速提升品牌研发实力。2014年，美的斥资30亿用于建立全球创新中心，并从中央研究院开始搭建团队，引入德、美、日、韩、新加坡等国资深技术专家，组建技术平台。这5年时间内，科技投入达200亿。汤森路透报告显示，美的在2015年全球家电技术创新排行榜上，以5000多项专利的成绩位列第一。

逐渐加强的海外布局也是中国企业推动产业升级的重要手段之一。2016年，中国企业迎来了海外并购热潮。今年1-9月，中国企业海外并购的交易总金额逾1600亿美元，已取代美国成为全球跨国并购金额最大的国家。

以美的集团为例，在2016年大半年的时间里，美的不仅完成了对日本东芝白色家电业务、意大利CLIVET空调的收购，还发起了对德国KUKA的要约收购。许多中国企业这样做的主要目的并不在盈利，而是为了实现资产再配置和转型升级。美的完成收购的同时也获得了大量技术专利，在此基础上进行的研发创新，将更有利于其国际竞争力的提升。

中国企业凭借释放生产力进入国际市场的阶段早已过去，国货大量走出中国、红遍世界的同时，挑战也会越来越大。因此，“走红”还只是个开头。如何实现要素的配置整合、产业链的优化，如何以科技推动发展，应对未来生态圈的竞争——诸多问题，都等待着中国企业未来继续探索。