用心意做汤底，加点清奇的配料，只为给你最浓的年味

明媚春光百花竞放，昌隆国运万马奔腾。

大地回春九州焕彩，银驹献瑞四季呈祥！

祝您2017年万事如意。吴心亦上。

收到过这样的短信或微信吧？说走心，别人是群发的；说有年味，未读信息60条，如有雷同，纯属雷同。

临近新年，无疑是各大品牌集中火力，拼抢消费者注意力的关键节点，然而如何做到脱颖而出，既走心又不雷同却是一道大难题，毕竟像以上祝福短信一般干巴巴的社会化营销是一捡一大堆。

导致审美疲劳的最直接原因，还是没新意+没心意。

2017年开春，一向致力于品牌年轻化的淘宝，这一次又会以什么样的“新”开局呢？

一、看淘宝如何用Xin吸引年轻人玩转新年

如今绝大部分年轻人在各类屏幕之间自由跳转，随心所欲随时随地的选择自己感兴趣的内容已经是日常习惯，要想吸引这群消费主力军的注意力，首先品牌得知道他们在想什么，要什么。

#时代现实：越来越没有味儿的新年

烟花爆竹放不了，联欢晚会笑料少，年夜饭菜味道老，年市卖的东西土又丑……新年啊，新的只是日历上的年份么？其实年轻人对于春节，不是无感，只是他们希望用更新潮的方式，更自我的表达，而不是用老一辈的一套，去感受，去参与。

淘宝狠狠抓住这一痛点，创造性的对传统春节文化进行解构，既保持传统精华的DNA，又加入时代的新鲜元素，打开全新的视角，提出“淘个新鲜年”的主题。号召年轻人用物质审美重新建立失落的春节秩序感，成为年度大戏的主角。

#是时候用年轻人的审美和玩法重新定义中国年

【老习俗“新”逛法】

以年轻人喜好的扫货模式——躺着就能让货送到家。淘宝结合自身平台的属性，集结61家具有特色年味的店铺，打造一条史上最长的用手机屏幕逛街的年货大集市，一张淘宝版“清明上河图”就清奇上线了。

同时利用H5灵活多变、新奇搞怪的互动模式，一方面不仅让特色商品在线上的表现力更加多元全面，另一方面也让用户仿佛感觉穿越到了1000多年前但又科技感爆棚的北宋市集，“逛”的不亦乐乎。

清明上河图有814个各色人物，73匹牛骡牲畜，为了让这个年货大集市能够在视觉上重现清明上河图的热闹和集市感，同时又能适应用户手机浏览的习惯，淘宝UED团队和设计代理商上海多丸乐通力合作，经过一个多月的精描细画，最终淘宝年货大街不仅在绘画量上完全不输阵容，而且还能够以新奇的脑洞大开的古今结合的设计取胜。

▷ 用滑板取代飞檐走壁的路人甲

▷ 坐上UFO的老皇帝

▷ 处处隐藏的黑科技

▷ 不听劝否则后果自负

一间间特色店铺集中浮现，等待看官的“调戏骚扰”；还有精选的9家网红店的站外主题海报，全方位展示掌柜的独门绝技：

当你认真刷着扫货的时候，细心的话还能找到这些小心机，还真是惊喜连连