“爆量学园”第九课——小狮妹课堂笔记

·QQ广告： 年轻+社交场景，月活跃度高达 8.07亿+

·腾讯信息流广告： 资讯信息流场景，日活跃用户 1亿+

·腾讯音乐广告： 音乐娱乐场景，累计用户总覆盖量已 超过8亿

这三部分构成信息流及QQ广告的流量体

日均消耗500+万 ，各游戏品类曝光分布均衡，各游戏品类都有曝光机会，头部消耗意愿高

·核心规格

·规格选择：通过竞争力选择规格

规格要根据自己对于广告现阶段的目标进行相应的选择

a.投放思路：

·广告投放的本质是 素材和定向的最优组合 ，对整体的素材和定向组合进行规划， 勤奋+规划就是投放必胜的秘诀

·广告筛选依据：

关键指标为 放量与回收 ，放量包含激活量与曝光量；回收包含付费率与首日ROI

·起量成本波动原因：

曝光波动的主要原因是由于 竞争力的影响，如果曝光下降，那么即是竞争力下降

竞争力=预估点击率X预估点击激活率X系统出价

b.效果控制：

·重点控制指标： ROI

掌握oCPA付费相关工具，提升回收效果

同时掌握优质一方数据、与竞价高的CPM，建议进行 合约投放

注：通过合约刊例的价格以及竞价广告CPM的价格评估广告是否可以进行合约投放