谁说非要走秀才能成为真正的大牌？

我相信，一定不是每位读者都买过时尚大牌们的产物。

动辄过万元的包包、真.卖点的尖端设计、加之永不嫌少的品牌附加值，恐怕是我对于时尚品牌们最深刻、也是最直接的印象。

▲ 关于品牌附加值的故事，看看近期 IKEA 和 Balenciaga 的“眉来眼去”，一切就彷如抽丝剥茧般一清二楚了

诶，问题来了。谈及到时尚大牌，我们的第一印象自然是法国巴黎、意大利米兰等时尚底蕴浓厚的地域。相比起通俗地穿戴着 Louis Vuitton 最新的产品在全世界各地行走，若要真正地了解品牌的最新动向，倒不如亲身前往当季时装周的走秀，一睹走秀带来的气氛来得实际。

一场完美的时尚大秀，极有可能决定了当季度品牌的销量、口碑乃至是整体商业走势。 升华当季主题的现场布景、音乐，华丽的衣裳和风格统一的模特及妆容，甚至到发放到每位嘉宾手里的邀请函，处处都呈现着品牌的态度及内涵。

就以 Chanel 2014 秋冬的走秀为例，将现场布景设置为超级市场，以时装的态度去抨击当时的时尚过度商业化的事实，若你仔细端详定能发现数之不尽的细节和故事。

▲  一场时尚走秀，能蕴藏多少内涵？看完上面的两场走秀，你应该能略通一二（ 分别点击图片进入回顾 ）

恐怕，对于时尚品牌乃至是时装点评家、时装爱好者，甚至是全世界，都在期待着品牌们的大秀，因为那仿佛是我们和品牌为数不多得以神交的机会。

也对，除了买、买、买，我们何时又能真正接触到设计师脑海中的点点滴滴呢？ 除了那场倾尽设计师所有的，一场走秀。

正当我们叙述了一大堆，时尚走秀到底有多重要的时候，一连串品牌却放出了让人晴天霹雳的消息。 别瞎猜，不是结业、也不是大幅抬高售价，竟然是取消走秀？

就在近日，包括了 Givenchy、Maison Margiela 等大牌纷纷对外公布了取消走秀这震撼整个行业的决定。这取消走秀里暗含的走势和意味，还是得由我们的话题常客，vetements 来为我们解答。

时尚不再走秀？它却让我们看到了更多的可能性

从品牌成军至今，这个只办过 6 场走秀的 vetements 可谓是挑战了大众对于时尚品牌的底线，严肃、奢华这些意味着时尚品牌内涵的标签，统统被 vetements 打了个稀巴烂。

除了首次的走秀是循规蹈矩，地下俱乐部、中餐馆、教堂都是 vetements 的走秀选址。不按常理出牌、“服出惊人” 正是 vetements 的不二模式。

屡屡为我们带出新意思的 vetements 创始人 Demna Gvasalia 在近日与美国版《VOGUE》的采访中突然宣布从下一季开始 Vetements 将不再举办时装秀。多少设计师梦寐以求的巴黎舞台，在 Demna 的眼中俨然成为吃之无味的鸡肋。

取消走秀，并改为在 6 月的巴黎男装周上以订货会形式向媒体和买手展示的新闻，我们似乎都不太意外。 毕竟大家都知道，vetements 肯定有着更大、更激进的想法。

“现在时装秀泛滥，甚至令人觉得有些疯狂。”细细品味 Demna 话语，确实不难发现传统时装走秀的疲软、乃至是不容忽视的困境。诸如 Zara、Uniqlo 等快时尚品牌的步步追逼，信息时代的我们确实需要更多的惊喜和新意，而非高屋建瓴般、常人难以触碰的走秀。

快食文化趋势之下的时尚走秀，理应得到更大步幅的进步。若维持现状，难免让大众感觉到，这只是为了走秀而走秀的一场表演罢了， 不出 6 个月，上季度那些让你赞叹不已的精妙设计又能在你脑海里留下多少足迹呢？

与其关注走秀，更多人把目光放在场下明星的点点滴滴之上。在场的嘉宾在看秀时总是忙不迭地拍照、录像， 在这种喧宾夺主的氛围之下，谁还会关注到走秀本身？

既然抛出了狠话，vetements 固然要付诸实行。就在昨天，vetements 在巴黎的一个停车场举办了 2018 春夏型录的展览。温馨提示，看之前，记得先托住自己的下巴。

不用再三揉眼睛，你没看错，这确实是 vetements 2018 春夏的造型照。Demna 特意在瑞士的苏黎世当地挑选了多位居民，开心出外购物的一家四口？面黄肌瘦，恐怕是长期失业的负能量女性？皮裤皮衣 Swag 到底的黑人小哥？

这所有的一切都是 Demna 的铺排，相比起过往时尚走秀的模特单一化、固态的容貌和顶尖的身材，Demna 手下的模特显得相当参差不齐。

但正是这种来源于每个阶层，每个领域的模特，才凸显出 vetements 的服饰并未像传统的大牌一样，非身材完美者才能驾驭。 恰恰地， vetements 的衣服谁都能穿在身上，轻松驾驭。

▲  罕有的中国面孔，这对估计是定居在苏黎世的父女怕是要火了

看似画风清奇的模特动作，也是戏谑意味十足。Demna 特意要求模特们参照大牌秀场上的专业模特儿动作，摆出生硬、滑稽的玩味 Pose。

满满先锋主义的服饰剪裁（恩，XXXL 的 Umbro 荧光绿长袖），加之渗透在服饰各处的 Logo 也预示着 Reebok、Tommy Hilfiger、Umbro、DHL 和 vetements 的友好合作关系还将延续， 相比起过往为了走秀而走秀的 Runaway，Demna 的这份 “反走秀” 建议书确实是可圈可点。

▲  不知道亲临 Lookbook 展览现场的玲姐，心中的读后感又是如何呢？

我们暂且难以评价 vetements 这次表现优劣与否，但毋庸置疑的是，这个在停车场里举办的 Showroom，确实有让人过目不忘的魅力，单品设计同样可圈可点。 你，确实挑不出什么毛病，除了固态的 “时尚必须走秀” 的心思在作祟。

Vetements 的举动，仿佛是一名学霸，拒绝了老师的日常授课（走秀），转而在家中自修，期末却仍然高居班上第一，那这位学霸同学有错吗？

关于时尚需不需要走秀？纵使我们看着 vetements 2018 春夏的型录，已经嗅到了那从屏幕里渗透出的 “反走秀、反时装” 意味。

Vetements 固然是当下的炸子鸡，再怎么骄横仍有 “学霸光环” 照耀，怎么来都合理。那这个来自荷兰的街头新贵，为何敢公然在巴黎挑衅各大时尚大牌们？

说好的剑指巴黎时装周，还真掀起了一场话题风暴

对于新品牌风向有着灵敏嗅觉的朋友，肯定对 Osbbat 这个来自荷兰的街头品牌有着深刻的印象。自去年 3 月末，Osbbat 在美国潮流地标 Fairfax 大街上举办了 Pop-Up Store 开业仪式后，Osbbat 引起了大众的热议。

缘何？除了开业便得到了 Adrianne ho 的青睐亲临现场之外，在当下这个 “卖 Logo 必定火” 的潮流趋势里，Osbbat 显得相当不合群。

诸如丹宁布、水洗破坏、沙漠迷彩等在 “当下不甚讨好” 的设计，并不应该出现在一个新品牌之上， 毕竟冒着开业即滞销的风险，可不是谁都敢冒。

出奇的是，一件牛仔夹克售价 600 欧元的 Osbbat 走的是高消费者群体线路，在并未有过多宣传的情况下，官网竟然不足半天就售罄。更让人摸不着头脑的是，自官网售罄至今，其官网及 Instagram 并未有过多的新动向。

而就在前一天，正值巴黎时装周期间，Osbbat 连同 11 个模特忽然现身在 DIOR HOMME 和 Balmain 秀场门前。没有惯常的走秀必备 T 台、没有精心设置的背景音乐，11 位模特便在两位时装大户面前走起了秀。

更让人诧异的是，Osbbat 新季单品里印满了 “ Fashion do not need Runway ，we came from street” 的标语。在 DIOR HOMME 的门前大喊 “时尚不需要走秀”，可真是挑衅意味十足。

单品也延续了首季的风格，丹宁布料、大字体 Logo 的设计，加之以荷兰国旗的颜色为主打设计要素也是相当 “回归本心” 的举动。

作为一个知名度不甚高，甚至并无历史可深挖的品牌而言，Osbbat 的举动未免有大不敬的意味。但精心一想，从 vetements、Gosha  还有与 LV 联姻的 Supreme， 我们都不难看出街头潮流品牌确实有盖过高级时装品牌的趋势。

相比起时尚大牌们秀场里的纷纷扰扰，让服饰设计回归到街头的原汁原味，似乎未为不可。 时尚不一定需要一个富丽堂皇充满秀卖的场地来包装，反之，无需门槛的街头文化更让人来得自在、舒适。

Osbbat 公然挑衅时尚界的玩法，更多的是让我们看到了街头文化、以及非走秀捆绑式的时尚趋势。

品牌的走秀，各位必须持有邀请函门票才能进场，难免有阶级分化的暗示。而时尚场里的嘉宾又一定能看懂走秀的点点滴滴吗？街头的爱好者，就一定不如时尚玩家？这个问题确实值得我们深思。