2017年5月25日下午，由大数据营销服务商AdTime联合奥维云网、蓝色光标等共同举办的“中国互联网电视广告行业健康发展研讨会”在北京隆重召开。会议旨在促进行业健康发展，让互联网电视广告的优质价值得以客观呈现。现场集结了AdTime、蓝色光标等著名代理公司，海信、创维、康佳、TCL、长虹、欢网等重量级电视厂商、服务商，以及腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频媒体和AdMaster、秒针系统等专业第三方广告监测机构的企业代表，就“OTT广告价值定位与评估?”、“防止非正常流量，建立管理机制”、“OTT广告投放标准化”、“构建规范的OTT市场秩序”等议题进行深度交流。
中国OTT市场正蓬勃发展，但潜能始终尚未完全开发；大屏高价值虽已成共识，但恶意低价、流量作弊等行业痼疾难以根除。当前，部分厂商，大打价格战、虚报流量数据，面对广告主的强势紧逼步步退让，不仅损害自身利益，更扰乱行业市场，危害OTT产业健康发展。更值得警惕的是，这种妥协已开始绑架整个生态链，甚至大有成为常态的趋势——我们必须直面OTT广告行业的“斯德哥尔摩综合征”。
AdTime认为，这一病症的产生根源还是在于对自身价值认识不明确，不坚定。OTT大屏广告兼具传统电视广告的公信力、网络广告的互动精准、户外媒体的视觉冲击力，是广告营销的下一站阵地。看好OTT产业并非臆断，而是有确切数据支撑，以天时地利人和概括如下：
“天时”：“宽带中国”战略为OTT TV的全面普及提供了最重要的设备基础。
“地利”：据奥维云网数据，截止2016年底，OTT大屏终端保有量突破2亿；预计2020年，数量将超4亿。
“人和”：OTT用户主要集中在25-45岁的中产阶级，追求生活品质，有较强消费能力。
《2016中国OTT广告价值蓝皮书》指出，OTT的营销投入规模肯定会在未来几年中保持高速增长，到2019年，预计数额将从2016年的9.7亿元增长至100亿元。庞大的用户基数与日新月异技术进步是推动OTT广告市场向前发展的主要原因，随着时间推移，OTT大屏产业生态系统也将随之完善，并持续输出巨大价值。
OTT大屏广告版位资源非常庞大，分布在系统层、内容层中；互动性强，可通过手机、遥控器进行互动，可加强广告效果和提升消费转化；可定向投放并量化广告效果，实现指定地区特定人群的精准投放；广告合作方式灵活多变。
随着OTT整个产业链的形成，广告变现快速升温。2015年至2016年，广告规模翻了5倍，从2亿攀升至9.7亿。广告形式多样化、广告投放智能化，整个产业链已经从投入阶段发展至商业变现阶段，商业价值得到越来越多的广告主的认可。
AdTime认为，中国OTT正处于产业链成型的过渡阶段，信心的再建立是行业向前发展的强大内驱力，并凝聚在这此价值链上不同参与者之间紧密合作。在这个不断发展变化的格局中，每一位参与者、每一家参与方都应充分利用自身的优势和能力。
作为一个牵涉众多利益相关方的新兴行业，OTT市场健康发展符合各方共同利益，但市场现状却事与愿违。首先，广告形式繁多而无标准，没有行业认可的指导价格，导致恶意低价事件屡有发生；其次，各厂商、平台间缺乏信息资源互通，难以得到跨平台的大数据、全数据支持；最关键的是，业内对投放数据缺乏有效监控，对效果分析无统一的度量标准。简而言之，市场尚不规范。因此，对于产出层面而言，透明化是必要手段，厂商投放证明+第三方监测报告是杜绝虚假流量的有力方法；对于投入层面，各厂商应建立起协同研究机制，实现资源共享，尤其是加强各厂商自有创新研究院之间的交流合作，加快行业标准制定，共同抵制“水军”，以诚信的力量促进OTT市场的良性发展，大家责无旁贷。
行业的“斯德哥尔摩综合征”已经切实威胁到我们的价值体现与利益获取，增强自信与建立合作机制才能治标治本。处于增量市场阶段的OTT在各个环节都有着充分的发展机会，尤其在营销价值上存在着广阔的开发空间。尽管未来增速会放缓，但不代表发展的停滞。当前，OTT行业有望告别野蛮生长，尽快步入调整期。AdTime愿大家以行业长远发展为着眼点，携手共进！
关于AdTime：
AdTime是泰一指尚（股票简称浙江富润，股票代码600070）旗下大数据营销品牌，依托于泰一指尚大数据技术实力及持续不断的产品创新，打造出大数据分析平台“Atlas云图”、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”等数字广告产品，为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务，帮助品牌主实现品效合一的营销目标。
阅读原文进入“2017亚太OTT/IPTV生态大会”专题回顾。
