失败率高达 80%？企业数字化如何避免“假转型”

牛透社 · 公众号 · · 2021-01-27 12:21

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文自公众号 / 五道口供应链研究院

编辑 / 小方

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原标题 / 麦肯锡：企业数字化转型失败率高达 80％

企业通常会犯这样的错误，认为一家公司升级了技术，便能顺利完成数字化转型。然而，数字化转型不成功或与软件技术无关，组织的敏捷性和适应性也相当重要。

这篇文章提供了企业判断自己是否具备数字文化的方法，并提炼了5个具体的组织文化转型方式，帮助企业建立与转型目标相匹配的组织文化。

转型难，数字化更难。事实证明，在数字化变革中取得成功似乎遥不可及。

麦肯锡报告指出，在他们之前的调查中，2016 企业数字化转型成功率仅为 20％；2014 年，这个数字为 26％；2012 年仅为 20％。何为成功的转型？根据受访者的说法，是指在改善绩效和使组织随着时间的推移持续改进方面非常或完全成功的转型。

从行业来说，即使是精通数字技术的行业，例如高科技、媒体和电信，也都在挣扎。在这些行业中，成功率不超过 26％。在石油、天然气、汽车、基础设施和制药等较为传统的行业中，数字化转型更具挑战性，他们的成功率仅在 4％至 11％之间。

从公司规模来说，成功率也因公司规模而异。在员工人数少于 100 的组织中，受访者报告成功进行数字化转型的可能性是员工人数超过 5万的组织的 2.7 倍。

报告发现， 组织文化不足是企业数字化转型取得成功的绊脚石之一。 组织文化的不足体现为三个方面，即各职能和部门相对孤立、害怕承担风险、难以形成统一的客户观并立即执行。

即便是以技术为中心的公司或部门，也往往会暴露这三个不足之处。比如，员工经常使用他们喜欢的工具和解决方案，而没有协作或共享信息，这有可能会导致需求不统一。

对比其他组织，转型成功的组织部署了更多的技术。

你的组织有数字文化吗？

人们通常会犯这样的错误，认为一家公司升级了技术，便能顺利完成数字化转型。然而，数字化转型与软件或技术无关，重要在于组织的适应性。

为了跟上数字化转型所推动的变革步伐，组织必须具有敏捷性和适应性，而组织文化对于任何数字化举措的成功都至关重要。

如何判断企业是否具备数字文化，不妨从以下列表当中做个选择：

过去	未来
「我们不和客户谈。我们更愿意看研究报告的内容。」	「客户是我们所有工作的核心。他们了解我们，我们也了解他们。」
「我们用数据来衡量我们的表现。」	「我们用数据来预测和预见客户的需求。」
「我们阅读报告。」	「我们实时做出决策，因为我们眼前就有我们需要的数据。」
「我们避免风险。所有新的举措都需要经过审查和批准。」	「我们承担风险，但尽量快速失败，从错误中学习。这是成长的唯一途径。」
「我们的部门专注于自己的工作，彼此之间没有沟通。」	「我们依靠跨职能的团队来确保新的举措能反映出多种观点。」
「我们招聘，所以我们可以在内部完成所有工作，即使需要更长的时间。我们的需求是独一无二的。」	「我们利用我们的专家网络，包括顾问，来更快更好地完成工作。」
「我们知道什么是最好的。」	「客户知道他们需要什么。我们试图给他们更好的东西。他们还不知道自己需要什么。」
「我们的高管团队做了所有的决定，员工只要加入进来就可以了。如果没有，他们知道门在哪里。」	「我们的高管团队会倾听来自整个组织的想法，并专注于沟通新的想法和举措。」
「团队之间似乎有很多孤岛。信息被囤积起来，没有共享。」	「我们的主管定期就新的想法进行沟通和合作，以确保它们是一致的。」
「很多部门直到读到新闻稿才知道新的举措或项目。」	「我们注重通过各种方法进行协作，确保有大量的自上而下、自下而上和交叉沟通。」

从上述表格来看，以过去的方式看待企业、组织的发展已经不占优势， 以未来的眼光看待组织变化与发展更贴合数字时代的发展 。前者体现固步自封的组织文化，而后者既关注当下，又放眼未来。如果让你选择，你会选择哪一种呢？

员工是推动组织文化变革的关键

数字化转型已经极大改变了组织的运作方式。 要想建立数字文化，做到真正的转型，只有通过改变领导团队和一线员工的思维方式和技能来实现。

对全公司而言，领导团队必须要提供一个清晰的发展愿景和策略，包括具体的目标，这样才能保证公司往正确的方向发展。

对一线员工而言，要帮助他们了解在转型中的角色，以及如何推动。

当 组织发展与数字转型战略保持一致 ，所有人感觉自己参与其中时，真正的变革就会发生。

如果管理团队只说了一件事情，也许是在全体会议上提议，但没有因此而改变日常运营，则转型计划不会长久发展。

但也有另外两种情况：一是，即便公司决策已定，但各级都不支持创新，也很难维持；二是，领导者压制变革，员工就会感觉到言行不一之间的脱节，转型也会陷入停滞。

组织文化上的改变不可忽视。技术虽重要，但并不能代表数字化转型的一切。而组织文化一旦垮了，转型便会停滞不前。

五大方法促进转型成功

如何推动组织文化的变革，以实现数字化成功转型？麦肯锡的上述报告总结了五个方法：

关键因素如果具备的话，受访企业的数字化成功率是关键因素缺位企业的三倍。

1. 聘请精通数字技术的领导者

数字化转型发生在公司的方方面面，尤其是人才队伍上。在麦肯锡报告中，有 70% 的受访者表示企业高层团队在转型过程中发生了变化——最常见的情况是，熟悉新的数字技术的领导者加入了管理团队；不到 1/3 的受访者表示他们聘请了首席数字官（CDD）来支持公司转型。并且，调查结果表明， 引入数字化高管的企业转型成功的几率是其他企业的 1.6 倍。

2. 培养员工数字化能力

调查结果证明，注重培养普通员工的数字化能力更可能实现数字化转型。

图注：企业扩大他们劳动力计划和人才开发，也更有利于数字化成功

麦肯锡在报告中提到了 普通员工数字化 能力培养的几个关键点：

首先，重新定义个人的角色和职责，使其与企业转型的目标相一致 ，这也可以帮助阐释现在的企业所需要的员工能力。

其次，要发挥技术经理和数字业务管理者这两个新角色的作用 ，让他们弥补传统业务和数字业务之间的潜在差距。 一般来说，技术经理需要拥有专业的技术能力，并领导公司的数字化创新工作；管理者需要将新的数字方法和流程，转换并整合到现有工作方式中，既需要有业务方面的经验，也需要了解新的数字技术。

3. 制定新的工作机制

发挥员工的价值，首先需要通过建立一定机制来调动他们的积极性。 比如营造一个持续学习的、开放的工作环境，或者给予员工一定的权利，让其在数字化技术采用方面拥有发言权。当员工对数字化可能在哪些方面帮助企业有自己的想法时，企业数字化转型成功率更高。

其次，要不断鼓励员工挑战旧的工作方式，并且对于失败要有包容的态度。

失败率高达 80%？企业数字化如何避免“假转型”

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