如何把优质的二次元内容输送给主流文化，前方高能认为营销是一种可行的办法 | 创公司

作者 | 张一童

这是三声报道的第286家文娱创业公司

在不久之前，黄靖翔的身份是知名coser、演员、二次元微博大V，不过现在还要加上一个，前方高能的COO。

随着95后和00后逐渐成为消费市场的主流，二次元这个原本小众的亚文化也逐渐受到越来越多人的关注。而以UGC为主的内容提供模式，让二次元人群有着更强的创作欲望和参与意愿，微博副总裁曹增辉就曾经提到，在微博所有的垂直领域中，动漫的阅读量是第一的。

而随着原创作品基数的不断增大，二次元内容的创作正从纯粹的爱好向高水准的艺术创作发展。不仅是cosplay，包括小说、绘画、音乐在内，二次元的诸多内容正逐渐向优质化专业化的方向发展。

在这样一个阶段，已经积攒了不少人气的coser黄靖翔开始了自己的创业之路，他和合伙人郝晓楠共同创办了前方高能这样一家公司，希望能够将二次元的优秀内容更好的推向三次元，推向主流市场，二次元营销是他们找到的一条通路。

二次元作品不幼稚，它同样是美学

2011年，黄靖翔初次接触cosplay，并在随后拍摄了自己的第一个动漫真人MV，在这个MV里，他cos了游戏《古剑奇谭1》中的人气角色——方兰生。对于此时的他而言，这还仅仅是一个纯粹的爱好。作为二次元文化下一个更为细分的领域，在很长一段时间里，cosplay很难得到主流社会的认可，而时常被与奇装异服划等号。

不过包括黄靖翔在内，一批专业coser和社团的出现，正不断提高着cosplay作品的美学层次。黄靖翔认为cosplay的本质仍然是一种对于角色的热爱，但是cosplay的专业化也是发展的必然。

“它越做越好是很正常的，人们对于美的追求是不断提升的，并且当有越来越多的人关注和喜欢cosplay的时候，这其中就会出现很多的专业人才，通过他们的专业技能，肯定会对cospaly有一个美学上的提升。”黄靖翔告诉《三声》（ID：tosansheng）。

打通二次元和三次元的通道

从二次元到三次元，黄靖翔不太愿意用“破壁”这个词，在他看来，三次元和二次元本就是两种不同的文化，在二次元文化的发展过程中，它们会发生交融，但这种交融并非完全的融入，他更愿意将其理解为一种跨界的合作。

这种合作会通过二次元营销的方式呈现出来，在这个过程中，三次元品牌方可以通过和二次元的结合获得更多年轻和垂直的用户，而二次元的优秀作品也能够通过这些产品被大众市场所看到。

前方高能最近做了两个重要的项目。其中之一是和茶叶品牌MISSTANG合作推出七夕特别版礼盒。在这次合作中，黄靖翔穿着汉服为其拍摄了一套写真，并作为明信片随礼盒附赠，他同时还设计了为其专属的包装，包装盒上的画也是由黄靖翔邀请画手专门创作。

而和美妆品牌MAC合作推出的视频甚至更为垂直。在这个视频中，黄靖翔cos了国漫《大圣归来》和《开封奇谈》中的两个角色，并将MAC的新系列口红融入到了cosplay的妆面之中。

不过郝晓楠坦言这种合作并不容易，对于很多品牌方而言，他们尚且还无法充分理解二次元文化和人群所能接受的模式，这些都需要他们去不断磨合。

不过相比重内容的电影、电视剧，营销已经将对受众的要求降到了最低，这也体现着黄靖翔和前方高能对于二次元文化的理解，并不是要它立刻成为主流，而是让它得到它应得的发展。”我并不是要求他们像我一样变成二次元人，但只要他们愿意去了解二次元，并和二次元结合就够了。”黄靖翔告诉《三声》。

事实上，很多公司都试图以营销的方式切入到二次元市场，但当他们真正做起来的时候会发现这件事并不容易，郝晓楠认为这和资源和后端的产业链有关。

“我们同时拥有二次元和三次元的资源，这是很多公司很难有的。并且我自己拥有三家制作公司，我足够撑起它的产业链。”

郝晓楠对《三声》（ID：tosansheng）说，当然产品的优秀同样重要，她用和MISSTANG合作的茶叶礼盒举例子，“你看这个礼盒是非常漂亮的，我们即使把它放到五星级酒店的礼品区它也是OK的，我们能做是因为二次元已经发展到了这样一个阶段。”

“关键人”黄靖翔

在这样的合作中，黄靖翔的作用至关重要，他成为了连接起二次元和三次元的桥梁。

除了黄靖翔本人所具有的品牌效应之外，这种作用首先体现在对于不同资源的对接上。

从2011年正式接触cosplay，到不断推出优秀作品成为二次元圈内最具人气的coser之一，黄靖翔积攒了大量的二次元资源，这不仅仅是在cosplay方面，还包括画手、写手、唱见和舞见等多种资源，这其中有很多人是品牌方在此前完全接触不到的。而通过黄靖翔，这些资源被更为有效地调动起来，并在策划之后最终形成了一套系统的营销服务并提供给了有所需要的品牌方。

除此之外，对于内容的把控也同样重要。核心二次元人群有着非常封闭的圈层，尽管在二次元文化发展的过程中，这个圈子被不断拓宽，但在本质上他们有着自己的一套体系和价值观，而当它和主流文化进行交流和融合的时候，难免会产生摩擦，而黄靖翔的工作之一就是要努力减少这种摩擦。

除了前方高能的COO，他还同时担任了二次元选秀节目《次元星计划》的艺术总监，为节目把控二次元相关的表演内容。郝晓楠同时也是《次元星计划》的出品方水晶荔枝的CEO，她希望能够通过这样的选秀节目和前方高能这样的二次元营销公司的努力，将更多二次元的优秀人才和内容输入到主流市场。

新的身份让工作变得异常忙碌，不过对于黄靖翔而言，生活并没有太大的变化。

“身份只是外界定义你的一种方式，对我来说，我喜欢二次元，一直做的也是二次元相关的事情，无论头衔是什么，我做的事情都是一样的。通过我这样的桥梁去尝试一些新的办法，通过这些方法，让两个次元可以结合，它就是有意义的。”黄靖翔告诉《三声》。

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