【洞见】做油气行业的快阅读是个细活

文|王琎珮 天然气经济研究所

鉴于工作原因，本人订阅了十四个油气行业微信公众号，这当中油气综合类5个，天然气行业类9个。

无可否认的是，腾讯公司的微信产品为我们的资讯传播又快马加鞭了一层。尤其是兴起了许多有咨询公司背景的专业公众号，譬如本人订阅的那些。

但，当笔者饶有兴趣地每天翻阅这些公众号之时，发现，其阅览量甚少，乃至于上千的都寥寥无几。固然，受众较少是事实，但平均300-500的阅读量和少之又少的点赞量以及评论数量，让人不禁感觉到一点，油气行业微信公众号绝大多数是缺乏阅读号召力的。

那么问题来了：粉丝数量是可以带来附加收益的，那么公众号的口碑绝对是冲击市场的急先锋。而要口碑好，就必须让读者可以在10分钟内获取有价值的信息。

快速阅读，编辑也“快速”

归结一下，现在的公众号推送文章主要分为三类：

1.专家视角型：

这类文章被称为干货固然名副其实。然而，指望“快阅读”的受众在10分钟内忍受一篇论文级别的轰炸，就会让干货变成了实际意义不大的“水货”。这不是耸人听闻。我曾见过一篇推文，题目是：《干货：xxxx》（论文式的题目，具体不便透露）。点击进去，洋洋洒洒7000余字也就罢了，而且文章深奥不易解，虽然最后本人也获得了一些作者的价值取向，但却耗费了本人近25分钟时间。笔者访问过身边的行业朋友，除了专业的研究人员或者工程人员，是很少有人肯费近半个小时阅读一篇推文。

2.报告型：

现在的“报告”大多是数据的堆砌，也就是拿出一大堆上一周期的宏观数据，作个简单统计，然后给出一些（或许）无关痛痒的信息和预测。

但问题又来了，你给的数据太多数是宏观的呀，有木有！大多数都很粗略且缺乏逻辑联系啊，有木有！作为读者，快速阅读之目的是佐证或修正自身或所在企业对市场参于方向的基本判断。就算拿出了一个省，一个区域的数据又如何，读者看了也就看了，对自己的用处在哪儿？还是云里雾里。若对读者木有价值，或重复阅读（即很多微信号的转载），可能会让读者对该微信号感到一丝失望甚至反感。

3.快讯型：

如果说现在的报告大多是数据的堆砌，那么这类文章，其实就是新闻堆砌，俗称“码砖”！这类型的文章点击量是最为稀少的，一般不会超过200。可是，做也就做了，但能否专业一点，走一点市场的心呢？如：尼日利亚发现个气田，大多数行业读者会关心么，NO WAY! 99%的读者都可能略过。同学们，快讯至少需要筛选吧？至少需要考虑对接市场关注热点吧？抑或需要一个不太粗略的评论？

要想做得有价值，就得把编辑的活做细

好的公众号和平庸的公众号会形成马太效应。也就是读者觉得好的文章，公众号的粉丝会更多，附加效益也会使得团队更专业，而平庸的推文则会导致相反的结果。

其实做好油气行业公众号，确实不简单，甚至是很不简单，而其从取材到分析到编辑，也是一个探索的过程——过于粗糙让人觉得木有价值，过于复杂让人觉得索然无味或者头晕脑胀。

请记住这样一个定律，行业读者，阅读一篇推文，极少会超过10分钟。因此，吸引眼球便占了一半的胜算。标题有趣而实在，文章简明而易懂。复杂的，改简单，成为真正的干货；而简单的，就切忌码砖，至少简述实在的内容，以及有意义的评述。诸如此类。且在推文的表现形式上还有待探索，这是后话。

读者需要什么？根据不同的公众号主题固然有所不同。但基本需求是肯定的：即用最快的速度读到让自己对市场、技术、管理方面的价值判断形成鲜明构架的文章。

其实，弄清了这些，也就认清了这样一个现实：公众号作为企业宣传和圈粉的工具（载体），绝对不可以简单应付，是要拿出一点点工匠精神的。快阅读时代，更需要做精细活，而非将推文进行堆砌或者单一的转载。