中国式季播剧，先弄清真伪，再讨论成败

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文｜小鱼（金牌舆情官）

进入暑期档，网剧市场也开始发力，《无证之罪》《白夜追凶》等多部悬疑剧蓄势待发，《我的真芯男友》《栀子花开2017》等收割少女心的爱情剧也赫然在列。这其中，《我女朋友的男朋友2》《刺客列传之龙血玄黄》（实为《刺客列传2》）《无心法师2》等网剧续集也陆续回归。

虽然都在剧名后面加上了数字，但它们可不能一概而论地成为季播剧。严格来说，像《我女朋友的男朋友2》这种只能称作“伪季播剧”。季播剧的概念，是美国电视台激烈竞争下的产物，它采取边拍边播的方式可以将成本降到最低。季播剧通常每周只播放一集，每一季有若干集。季与季之间以相同的人物设置进行串联，并以每季全新的故事推动角色命运的变化。

这种季播模式不仅催生了大批经典美剧，例如播出了10年的《老友记》、播出了6年的《欲望都市》以及仍在继续播出的《生活大爆炸》等，还造就了全世界范围内包括大批中国人在内的美剧迷。而对于大部分中国美剧迷来说，每到新剧集更新之时便守在电脑前翘首以盼，已经成为了某种仪式。

而在中国，“季播”却成为资本操控下的注水剧。明明可以用一季播完的内容，偏要以季播形式放到第二季播出，而且两季间隔时间较短。这样形式的季播剧观众应该很常见。今年的《花间提壶方大厨》《狐狸的夏天》等网剧无一不是拆卸为多季播放，而非正儿八经的季播剧。

网剧成为“伪季播剧”的同时，电视台也不甘示弱地玩起了这一套路。今年4月，爆款剧《大唐荣耀》第二季悄无声息地开播了，没了微博热搜和批量网络宣传加持，这部古装剧的第二季收视率低得可怜。

同样让人感叹还有这种操作的《诛仙青云志》也验证了电视台的“沦陷”。去年11月8日，《诛仙青云志》在湖南卫视播完58集，一个月后，该剧在腾讯视频独播第二季的18集。今年3月初，该剧的第二季被剪辑成24集TV版在北京卫视、安徽卫视以周播剧形式播出。收视率同样很难描述。

这就真的是平台自己的锅，到手的话题和热度，非要用奇葩编排败光，观众也很绝望啊！

其实，从季播这个概念传入中国，就一直是精品的象征。最早的一批国产季播剧可以追溯到《还珠格格》《青年包青天》等古装电视剧，万人空巷的观剧盛况曾引领一时潮流。但越往后拍，主创阵容越难聚齐。随后，也涌现出了少数“长寿”的季播品牌，如制作播出4季的《爱情公寓》与《屌丝男士》。但题材相对狭窄，主要集中于情景喜剧或者肥皂剧。

值得一提的是，已经制作播出了9季《乡村爱情》，堪称国内少有的季播剧成功案例：从2006年播出至今，该剧不仅塑造了仅为个性鲜明的人物形象，而且剧情也能恰到好处地融入与当下生活息息相关的内容。不过，自从放到网络平台后，《乡村爱情》也开始有注水之嫌了。

近年来的国产剧也在对季播市场进行新一轮的探索。具体表现却稍欠火候：比如，网剧《心理罪》大火，《心理罪2》却难复第一季辉煌，《欢乐颂》第一季收视与口碑爆表，《欢乐颂2》却遭遇了口碑滑铁卢，拖沓的剧情、崩塌的人物设定、乱入的广告等浇灭了剧迷们酝酿了一年的观剧热情。

虽然未能完成现代精品剧的打造，但至少，以上几部都是实打实的季播剧。而“伪季播剧”却是依靠注水强行拉长剧集时长，以达到分季的目的，离精品相去甚远。

伪季播剧盛行的重要原因之一，是电视剧“注水”已成行业潜规则。央视索福瑞的一组对比数据显示：2004年一部电视剧的平均集数是24集，到了2016年，增长到每部剧43.5集。电视台购剧的方式绝大多数情况下都是按集数购买，在电视剧价格直线上涨的情况下，拉长集数抬升全剧的购买总价，这样的诱惑自然难以抵挡。

实际上，正是出于经济利益的驱动，季播剧的商业模式才更应该沿袭美剧，往精品的路子上迈进。美剧第一季是投入季，要凭借精良的制作在观众和广告商中形成良好印象，打下良好的口碑基础。如果第二季、第三季还能保持相当甚至更高的水准，就会吸引更多资本的关注，迎来“收获”季。比如，《权利的游戏》开发到第六季时，超强的品质已经成功为商业价值背书，其单集投资成本甚至能达到2000万美元。