在国内市场趋于饱和、内需增长放缓的背景下，全球化布局成为国货美妆寻求突破的新方向。中国美妆网董事长、「妝主會」创始人阿桂认为“出海参与全球竞争，既是市场的需要，也是发展的必然”，只有向外卷才能破解增长困境。
在出海目的地的选择上，东南亚一直是国货美妆出海的热门掘金地。会上，越南启越MCN机构创始人兼CEO涂与豪分享了越南的市场情况。他指出，2024年越南有1亿人口，越南政府预估2026年将达到 1.1亿，年轻人群占比大，人口红利明显。此外，越南网购频率高，电商潜在消费人口数6748万，有着巨大的消费潜力。
来自PT MARUI SOLUSINDO ATMADJA 的Drs. Hari Armadianto. Apt. MM也分享了印尼的市场情况。在他看来，不断壮大的中产阶级、可支配收入的增长、数字化应用的普及、社交媒体的兴起是印尼美妆增长的重要驱动力。他指出，目前印尼市场上最热销的产品是防晒粉底、面部精华、液体唇膏、洗护香水。
广州开物创意科技有限公司总经理金晓峰也指出，2023-2030年，东南亚互联网经济的增长速度将是GDP增速的约2倍。这意味着东南亚地区的线上消费市场将进一步扩容，为国货美妆出海提供了更为强劲的动力支撑。在强化海外品牌认知上，他认为需要分三步走，首先要根据性别、年龄、城市、职业、消费习惯、生活状态等，确定目标用户群体；其次定位用户标签，匹配优质内容，培育种子用户；最后通过多渠道、多方式建立品牌认知，进而打造爆品。
除了东南亚，美国市场也是国货美妆出海的一个重要增长点。
TikTok Shop 美区跨境美妆负责人王姝指出，TikTok全球月活跃用户数已达到了15.8亿，其中美国月活跃用户数达到了1.7亿，且中高收入群体占比75% 。另据TikTok Shop官方数据显示，2024年黑五大促，TikTok Shop美区破多项纪录：支付GMV同比大增176%，日均GMV同比增长超3倍，黑五当日销售额更是突破1亿美金，迎来爆发式增长。可见，无论是从用户规模还是商业变现上来看，国货美妆在TikTok美区都有较大的增长空间。
雨果跨境供应商服务总监陈志海也表示，目前美国市场已成为当下GMV最高的主力战场。从近一年美妆个护品类GMV绝对值来看，泰国位列第一、美国暂居第三；从GMV增长来看，美国成为增速最快的站点。他还总结了不同地区的消费偏好，北美消费者更偏好美容仪器类、彩妆产品，日本消费者更关注体香类、护肤产品，欧洲消费者更注重头发护理/造型以及浴室用品。
从资本角度看，琢石资本合伙人王勇认为，新兴出海市场（东南亚、拉美、中东）拥有庞大的人口消费红利，电商渗透率高，经济/消费力稳定增长，政策法规友好，品类供给不充分且性价比不高，可挖掘的市场空间巨大。
从财税合规角度看，北京大成（广州）律师事务所合伙人/律师吴小琴建议，出海印尼要注意做好资质认证、强化内部合规审计；出海美国要注重商标注册、专利和版权保护；出海越南要注意成分、标签要求、质量安全要求等。
可见，当下东南亚、美国等出海热门地释放出巨大的增长潜力，是国货美妆未来出海的 “黄金航道”。
益云全球美妆选品中心副总裁赵江表示，作为跨境电商数字化平台，在美妆品牌出海方面，益云科创中心拥有三大服务底座，第一SaaS软件，第二是园区，第三是基础设施。不仅可以帮助企业出海，还可搜索同类产品竞争对手销售量及海外定价助力销售，同时还能进行AI版权检测，保障出海业务的合法性与安全性。
