《紧急救援》为什么要在春节档抢跑？

《紧急救援》靠什么给行业信心？

文/ 张一瓜

抢跑。

距离大年初一公映还有18天，预售却迟迟仍未开启。在这个堪称最强的2020年春节档，9部影片同时上映，无论是从类型上还是阵容上都旗鼓相当，竞争颇为激烈。而且，早在数月前各大影片便已经拉开了营销大战。不过， 随着预售期的缩短，上映时间的临近，排片成为各大片方争取的重点。 此时，提升发行重量、考验片方的发行能力的时刻到了。

其中，春节档阵营中绝对头部影片之一的《紧急救援》率先开启了大规模看片活动，提前亮出了底牌。

将陆续在15座城市进行路演的《紧急救援》，已经走过了第一站，提前和昆明观众见面。 通过第一波观众的反馈，包括对影片阵容、视听效果以及内容和幕后故事的正向评价，全方位给了《紧急救援》信心和底气。

同时，率先在春节档抢跑的《紧急救援》，目的不仅在于加强影院信心争取排片，更在于和下沉城市观众互动、打入下沉市场，获得更大市场效果，在春节档突围。

1

提前看片

增强信心。

点映，如今已经成了行业检验影片是否足够优质且敢于直面观众的标准动作。 而在春节档，提前看片其实并不常见。 《紧急救援》却选择了大规模看片，不仅打破了这一规律，同时也点燃了春节档的第一把火——值得一提的是，去年春节档，《流浪地球》正是通过超前点映全面蓄力口碑，从而实现了上映第二天排片票房就双双逆袭的大好局面。

“好的作品不怕观众检阅”，《紧急救援》的率先开战，显然对影片品质充满了信心。 而从目前流出的口碑来看，反馈显然达到了片方的预期。

他们第一站选择了云南昆明。 根据昆明观众看后的反馈，发现他们对影片的类型和阵容表现出极大兴趣的同时，刺激的视听效果也给了他们极深的印象，但最重要的是他们对内容的感同身受。 影片没有选择宏大叙事，而是从普通而又真实的人物身份切入，让观众在他们身上找到了对自己身份的认同，“共鸣”使得《紧急救援》距离观众更近。

昆明观影现场，一位救援人讲述自己和未婚夫因为参加任务差点结不了婚的故事

随着《紧急救援》的第一波影评新鲜出炉，影片的热度也在持续上升，点燃了观众的观影热情，同时也给予了春节档和行业足够的信心，为后续影片的上映争得了一席之地。 先发制人的《紧急救援》，当前显然处于有利地位。

其实，《紧急救援》能够提前与观众见面，不仅在于它对自身实力的信心和把握，同时也在于它的确是一部适合提前看片的类型影片。

众所周知，春节档是一个强档期，虽然时间有限，但全民观影热潮让它拥有足够的市场爆发力和集中性，所以，定档这一档期强调情绪和新鲜感以及合家欢的商业影片，并不适合提前和观众见面。 反倒是《紧急救援》这种追求刺激场面和声画效果的动作片，因为它强调场面刺激的独特性，再加上阳刚的硬汉形象以及输出的“跨越山海，送你回家”的内容引发的情绪共鸣，更能够在市场上打持久战。

像《红海行动》和《湄公河行动》等，皆是上映后走势相当强劲平稳的类型影片，此类影片的后劲很足，这是该类型的优势所在。

所以，《紧急救援》开启的提前观影，不仅传递了对自身品质的自信，同时还为市场预热，获得的观众正向反馈也增强了影院的信心，为排片争取一席之地。

2

发行为王

加码。

酒香也怕巷子深，由此，影片的宣传营销必须跟上。 然而，春节档却不是一个营销为王的档期，而是强调发行为王的阵地。 守住排片、争取排片才是春节档上映影片最大的诉求。

2020春节档各大影片早已提前数月开始排兵布阵，而能够挤进春节档的影片基本在宣发能力上都旗鼓相当，背后的资本实力皆不容小觑。 此时，谁能够让影院获得最大的信心和得到观众的青睐成为关键。

《紧急救援》的路演无疑为后续的排片加码。 2019年12月19日，《紧急救援》在交通运输部南海救捞局三亚基地正式启动了“劈波斩浪”全国路演。 2020年1月6日之后，片方将携主创相继在昆明、厦门、苏州、南京等十五城进行路演，并超前观影，为影片造势。

厦门，《紧急救援》路演第二站

路演除了为影片争取加大排片的同时，还有打入下沉市场的诉求。 春节档不同于其它档期的地方在于，这是一个强调合家团圆的节日，一年一度的“春运潮”见证了中国人对归家团聚的渴望和执着。 所以，很多在一二线城市打拼的人会在春节前夕回到家乡，而早已形成的作为日常消遣娱乐的观影习惯，在家乡自然仍会继续。

2019年，其实下沉市场开始放缓，对于春节档来说，下沉市场显然是需要依靠的主力。 如何激活下沉市场的活力，成为了春节影片的一大关键。 由此，《紧急救援》提前出发，率先激活下沉城市市场，和影院进行互动，为自己争得有利地位，也为后续上映加大排片所努力。

3

硬核保障

差异化。

无论影片最初的宣发如何强势，最终支撑影片走得更稳、更远的其实是它的内核与品质，而撬动更大市场的则是内容同观众的共鸣。

品质方面，特别是近两年，随着市场反应能力的提升，这更加考验影片的战斗力，并为高质量影片开拓出了更大的盈利空间。

譬如，2018年的票房冠军《红海行动》，上映首日排片仅为10.1%，后续随着坚挺的口碑最终逆袭。 但当日票房超过当年票房第二名《唐人街探案2》用时7天，在后春节档才开始加速狂奔，成为低开高走的典范。 而2019年的春节档冠军《流浪地球》，首日排片占比11.4%，位列第四，随着日票房占比不断攀升，仅用时2天便逆袭成为票房日冠，可见市场反应能力的巨大变化。

谁拥有实力，谁就会拥有更大的市场反馈。 整个电影市场正在进行着良性的运转，所有影片都要靠实力说话。

其实，比较林超贤这几年的作品，也在做着迭代升级的工作。 2016年上映的《湄公河行动》，主打的是美式大片，无论是节奏还是视听效果都极具商业大片的特色，让当时的观众眼前一亮，而2018年上映的《红海行动》，主打的是国际视角，观众从宏观中为国家的强大而自豪。 今年推出的《紧急救援》则与观众的距离拉近，从个体的视角切入，让观众不仅产生了身份认同感，同时更能够共情。

《紧急救援》昆明站路演观众反馈

2020春节档，不乏实力影片，口碑自然会助力影片夺得观众和市场，而观众对内容和主题的共鸣成为影片继续下沉和竞争的重点，或许，这也是《紧急救援》的另一个杀手锏。

需要进一步下沉的电影市场，春节档作为首发第一站正在攻坚。 在强竞争的2020年，预售期缩短，影片竞争进一步加强，这不仅考验影片的硬实力还有软实力，而春节档能否披荆斩棘再上一个台阶值得期待。

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