NHL海外掘金 中国赛能否打开中国市场？｜纪胖超级晚

纪胖超级晚 | NHL海外掘金 中国赛能否打开中国市场？

VOL:896

█ 9月23日，在北京凯迪拉克中心（原五棵松体育馆）开展的首届NHL中国赛圆满落幕。受邀参赛的洛杉矶国王队和温哥华加人队上演巅峰对决，经过激烈的三局比赛、加时赛、点球大战，最终，洛杉矶国王队以4比3击败温哥华加人队。

█ 奥瑞金包装股份有限公司的董事长周云杰，是这场中国冰球历史事件的“总导演”。在外媒的报道中，周云杰被称为“带着NHL进入中国的幕后男人”。有人说，周云杰是因为情怀而投资冰球。在北京站期间，他甚至请回了1981年创造世锦赛最佳战绩的中国男子冰球队的全部成员再聚首。 

█ 周云杰在接受记者采访时，说出了自己的心声：“中国冰球，既没有自己的职业冰球联赛，也没有大学的联盟，从这个方面上讲，就是你让我投，我又能投到哪里去呢？冰球需要更多层面的投资，但这个绝不是奥瑞金依靠自己的能力就能达到的。”

█ 据了解，此次来华参加中国赛的洛杉矶国王和温哥华加人队都曾在中国开设过冰球训练营。2016年，洛杉矶国王冰球发展部与上海的冰球俱乐部合作，开设了中美两地专属的青少年冰球夏令营。

█ 冰球在中国属于小众项目，几乎可以用“荒漠”来形容。本世纪初，中国的注册球员只有300余人。即便是现在，国际冰球联合会官网数据显示，中国冰球的注册球员数量也仅为1101人。

█ 与此同时，中国冰球成绩并不突出，女队世界排名第18，男队更是排在第37。常年缺乏与世界强队过招的机会，自然也就没有关注度。

█ 以NBA为例，在成功打开中国市场后，他们在华的吸金能力逐年提升。早在五年前，NBA就给出了一个数据，他们2012年从中国市场赚了1.5亿美金。当时还不是NBA主席的萧华在接受采访时更是称：“我们在中国市场的盈利每年增长率超过10%”。如果以此速度计算，2016年NBA在中国已经赚了2亿美元，折合人民币，超过10亿。而事实上，真正的数字远比萧华想的要高。在与腾讯签下了新的网络转播合同后，NBA每年又可以多挣8000万美元。再算上这些年来，中国大大小小的企业提供的各种赞助。中国市场给NBA带去的收入，的确非常可观。

█ 不过，NBA能火遍中国，一方面是因为篮球运动本身就很普及，另一大原因则是姚明加盟火箭。相比之下，冰球就没有这样的优势，成绩和群众基础均不理想，NHL想和NBA一样在中国获得大收益，短期内恐怕还不太现实。这样的现状相信NHL是了解的，但他们依旧选择来华办比赛，说明其中藏有机遇。

█ 上海站比赛，有记者问杨扬，看NHL什么感觉？这位中国女子短道速滑名将、以速度见长的选手说：“太快了，很晕。”而在北京站，NHL又请来科比站台。在赛前的宣传片里，科比向大家介绍了自己最喜欢的冰球队——洛杉矶国王。

█ 篮球评论员苏群在观赛后表示，NHL和NBA的推广模式、手段都差不多，只是NHL比NBA晚了30年到中国试水。篮球在中国有天然的推广基础，在这一点上冰球远远不如。但冰球是一项花费更大的运动，它的发展往往与收入有密切联系。“北京是冰球发展最快的大城市，但冰球热肯定会逐渐向二、三线城市蔓延”。