我们的世界看上去很坚固，我们的生活看上去也很稳定，但在突如其来的疫情冲击下，世界变了，很多人突然遭遇到了生活的不确定，意识到日常的烦琐不但未曾减少，心头的压力反而日益加重。
房地产行业也面临着从产品、营销到服务全方位的挑战，研发升级、转战线上、优质物业、社会责任、提升品牌价值都成为房企未来战略的重要选项。
这是一场全新的战役，以各家头部房企为代表，主打线上以撬动销售，进而塑造更强大的品牌影响力。在市场变局到来之际，入滇三年已占据全省销售第二位的融创云南，已敏锐意识到“风起于青萍之末”的征兆，但该采取怎样的对策谋求突破？以巩固和提升融创云南的市场份额和品牌地位，就非常考验企业的创新营销能力。
3月6日，一篇《别和我说在北上广打拼难，难道在昆明就容易吗？》登顶《今日头条》十大热议第一，文章#打拼不易#的话题触动了人们在特殊时期敏感的情绪，刷屏昆明人的朋友圈，上千条优质留言让我们看到了无数在日常生活中打拼的普通人。
话题瞬间引爆，并被转发微信、知乎、豆瓣、贴吧等各大平台，善于捕捉热点的本土自媒体迅速跟进发文，形成高效的二次转发和跟进传播，进一步扩大了话题在全城的覆盖和影响，引发了极为广泛和深入的互动。大量网友纷纷晒出自身的打拼经历，但不管是吐槽抱怨还是鼓励打气，背后都是“感同身受”的真实心理表达，热点话题戳中的不仅是痛点，甚至是泪点。
每个人都不容易，但是每个人都在努力。14年那天和爸爸吵了一架，一气之下拿着妈妈给的几百块钱，三年，足足有三年没有和我爸讲过一句话........后来我才知道，每个人都不容易，才明白努力的意义。
看过凌晨两点的马金铺，看过凌晨四点的昆明，打过200块的车，坐过无数个地铁末班，生活饶过了谁？
在昆明的第一年，搬了5次家，也试过坐两小时的地铁去上班，我觉得也没有那么多的不容易，因为是自己的选择，会好的。
随后，融创云南官微官博亮相跟进，《打拼不易，融创和你一起努力》收获22.9W+的点击量、836条留言，同时，微博话题#打拼不易#收割4117W+阅读量，4.6W+讨论量，一举成为当月热点话题
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如果只看时间线，表面上融创云南是借热点话题顺势而入，但如果看到融创云南一系列针对“打拼者”的周密部署和行动，背后的“话题制造者”身份和意图已呼之欲出。
“融创云南三月只做行动派”推出，时间正值三八节，#融创和你一起努力#结合业主的线下维护活动展开，融创云南采购了万把鲜花，帮助了近200户花农解决鲜花滞销的燃眉之急，为业主带来疫情下一份难得的温暖和问候；线上在官微评论区留言并邀请好友点赞；点赞排名前37名即可获得iPhone 11 Pro Max、戴森吸尘器、任天堂 Switch游戏机等惊喜大礼。
点评：
以面向融创云南六万业主福利开篇，并预告后续一系列面对新老业主的活动，持续整个3月，覆盖云南12盘，进一步增强品牌好感度，形成更多波次的再传播。
“专享四重礼”——推荐成交赚取幸福通高额佣金及万元物业费抵扣券；单月累计推荐成交最高可享10万元豪礼；通过老业主推荐购房额外享受老业主推荐专属优惠2% ；注册融创幸福通，获取专属好礼。
点评：
为幸福安家计划预热，意图实现由粉丝到融创业主和幸福通经纪人的关键转化。
活动预告“全民齐参与”——全民集赞转发大比拼；一场邻里共参与的万人万步大比拼。
点评：
行业意见领袖背书，引发社会各阶层广泛参与和共鸣。
#打拼不易住好点#话题开启：
打拼不易的奋斗者，值得住好点
成功造势之后，融创云南借势进入，在#打拼不易#话题引爆也是问题提出之后，给出融创的建议——住好点，概念逻辑清晰，基于同理心提出的#打拼不易住好点#话题，直白但真实的击中受众心理最柔软的地方——打拼不易的奋斗者，值得住好点。
第二弹营销动作开始形成更大声势，更多渠道的矩阵式覆盖传播，除了微博话题的广泛转发，官微爆文之外，抖音话题也同步跟进；另外，融创云南旗下各项目同步宣传，多家媒体投放；推出幸福安家计划，四重大礼祝您幸福安家
#住融创真好#三阶段话题开启
线上、线下广告同步输出
如果把融创云南此次全案策划比作一篇精彩文章，那么#打拼不易#可以比作文章开篇威猛精彩的“虎头”，#打拼不易住好点#则是文章中间内容丰富的“猪肚”，第三弹#住融创真好#能不能成为结尾表现有力的点睛之笔？将决定整个营销行动的成败。
随着#打拼不易#话题的深入，社会影响力不断发酵，本地电视媒体在制作疫情期间小区物业保障服务专题节目的时候，也选取了融创业主的采访素材，业主面对镜头对融创优质物业的由衷点赞，使#住融创真好#的主张既鲜活又真实。
#住融创真好#概念的树立，也正好在融创的线下业主服务和维护这个优势点上，通过电视节目的业主采访得到放大和传播。
借此契机，融创平台主线牵头，11个项目同步集中输出#住融创真好#价值点海报，均各有接地气的精彩创意发挥，全面阐释核心主张的理由，比如老业主可享融创乐园5折优惠等，通过针对老业主的福利宣传，全方位推进话题热度与参与度，多点多面促进转化，形成滚雪球式的传播效果。
