作者 ∣ 剧星智库-黄一扬
来源 ∣ 卫视资源速递
回看今年1、2月，主流卫视播出剧目既有《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》《大唐荣耀》等古装大剧，也有《最后一张签证》《乱世丽人行》等年代精品大剧，还有《漂亮的李慧珍》《周末父母》等掀起网上高讨论的现代都市剧。这些电视剧的收视及网络表现如何，且看新鲜出炉的剧目成绩单。
从主流卫视2017年开年及春节档播出剧目来看，古装类题材主要集中在春节档，春节档向来是兵家必争之地，各卫视均会拿出自家的顶级资源来打响这场战役，湖南、东方、浙江、北京、安徽在春节期间播出的剧目均为古装，一线卫视中只有江苏卫视在春节期间播出现代都市剧《爱来的刚好》。
在2017年已播的剧目中，共有4部剧双网收视过1，分别为《孤芳不自赏》《守护丽人》《三生三世十里桃花》《爱来的刚好》，其中湖南卫视金鹰独播剧场播出的《孤芳不自赏》双网排名第一，均为1.314%。湖南卫视周播剧《漂亮的李慧珍》双网表现突出，双网平均收视均逼近1%。东方卫视《三生三世十里桃花》电视收视表现好于浙江卫视。
江苏卫视《爱来的刚好》在一众古装大剧的包围下依然取得了较好的成绩，平均收视过1，双网排名第四。
二线卫视中，天津卫视播出的剧目《星光灿烂》《乱世丽人行》《双喜盈门》双网收视均表现良好。
在2017年已播的剧目中，共有2部剧网播量超百亿，其中《孤芳不自赏》网播量190亿，《三生三世十里桃花》网播量突破300亿大关，截止到3月8日，创327亿网播成绩，达有史以来网播成绩最高！
从2017年已播剧目的跨屏表现来看，部分剧目实现了多屏通吃，如《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》两部古装大剧电视收视表现和网络表现排名前列。与此同时，同一剧目因电视和网络受众的不同，排名略有差异，《大唐荣耀》网络热度高于电视收视表现，而《爱来的刚好》《最后一张签证》等剧则更受到电视观众的喜爱。
☞附：哪个年龄层最不爱看电视？
作者 ∣ Aler
来源 ∣ 电视剧鹰眼
2017年，电视媒体收视份额被不断侵蚀，唱衰电视媒体的言论络绎不绝。但电视媒体作为覆盖面最大、收视人群最广、诚信度最高的传统媒体之一，找寻出路比一味唱衰来的更加重要。
随着互联网电视的普及，电视势必将取代移动设备重回观众视野。新的媒体环境下，分众是最大的特点。因此，每个频道唯有精细编排、精准定位才能在未来的竞争中脱颖而出。
90后是最不爱看电视的一群人
首先我们不得不承认，56岁以上的老年观众仍旧是收视的主流，这和不同年龄层观众可用于在电视上的时间不同直接相关。但对于相对年轻观众，在每个时段收视交替领先，这对于不同时段的精细编排可以起到一定的借鉴作用。
我们聚焦80后、90后、00后这三个特点鲜明的三代人，总体来看正值奋斗年华的90后是最不爱电视的，而傍晚时间便是还处于学生时代的00后的市场，紧接着从20点开始，由00后父母70后、80后接棒，霸屏整个后半夜的收视市场。
春节和8月是电视收视高点
看到这样的曲线，也许我们并不好奇，在所有人群中开机率最好的月份便是春节及寒暑假， 尤其表现在00后人群中。但是细看每个人群卫视及地面的分月收视习惯，我们能发现一些有趣的观点。
80后：看电视是个习惯，但逐月递减
看80后的收视习惯，我们能发现一个有趣的观点，自春节开始80后在省级卫视的开机率逐年下滑，直至谷底。
我们可以想象，对于80后而言，看电视是个支配时间的习惯，而这个习惯始于春节，随着时间的推移会逐月散失。由此，要想留住80后观众春节的精致编排是个重要的契机。
90后：我们不爱看电视，所以也随意
作为最不爱看电视的90后，收看习惯也没有什么章法，除了春节稍显突出外，没有明显的季节分布，卫视和地面的选择上也没有明显的喜好，可以用“随意”概括。
00后：寒暑假的卫视频道是我们的天下
作为学生一代的00后，寒暑假是他们的收视天下，而且我们还明显发现，00后观看的频道主要以卫视频道为主，湖南卫视应该功不可没。
年龄只是受众划分的一个最简单维度，在传统广告市场精准传播的概念已经基本普及，4A定向购买人群的情况早以见怪不怪。但广告市场这两年已经悄然发生变化，超级内容的溢价率迅速飙升，以程序化购买为代表的标签化广告采购模式正在升温。同时，以精准为核心竞争力的模式赚足了2016年内容市场的眼球。
这一切的一切都预示着内容市场垂直的时代已经到来，电视媒体生态中适合所有受众的优质内容将逐年稀缺，未有精细编排，打造每个频道甚至每个时段的精细标签，才是未来电视媒体的出路。
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