良品铺子创始人杨银芬辞去董事长职务，62岁程虹接任

泰山财经记者 张润邦

3月3日盘后，良品铺子（603719.SH）发布董事长变更公告称，杨银芬因个人原因辞去公司董事长、总经理职务，辞职后仍将继续担任公司董事（非独立董事）、董事会战略与发展委员会委员。同时，良品铺子授予杨银芬为公司荣誉董事长。泰山财经记者注意到，作为良品铺子创始人之一，杨银芬自2023年11月27日由副董事长升任董事长兼总经理一职，原定任期至2026年11月26日，新任董事长程虹2022年加入至今一直任公司董事。

公告显示，杨银芬是公司创始人之一，其在担任公司总经理、董事长等职务期间，勤勉尽责、恪尽职守，为公司发展、业务运营倾注了大量心力，为公司的发展做出了重要贡献。公司及公司董事会对杨银芬任职期间的辛勤付出和贡献表示衷心感谢，特授予杨银芬为公司荣誉董事长。

此外，公司董事会于2025年3月1日召开第三届董事会第六次会议，审议通过了《关于选举公司第三届董事会董事长的议案》，选举程虹为公司第三届董事会董事长，并同意公司董事长程虹代行总经理职责，公司将按相关规定尽快完成总经理聘任工作。

良品铺子于2006年在湖北武汉成立，2020年2月在上交所主板上市，是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌，品牌产品覆盖坚果炒货、糖果糕点、海味素食、肉类速食等15个品类。

履历显示，杨银芬今年51岁，曾就职于广东科龙电器股份有限公司、佛山市顺德区容桂美蓝蒂卫浴设备厂、武汉阳光旭商贸有限公司。2010-2017 年就职于，历任董事、副总经理等职；2017-2022 年任公司总经理，2017 年起任公司董事，2022 年 9 月至 2023 年 11 月任公司副董事长；2023 年 11 月公司董事会换届后任董事长兼总经理。

根据公开报道，杨银芬掌舵后的第一个举措，就是推动公司进行了成立以来最大规模的一次降价：良品铺子各渠道300款产品平均降价幅度为22%，最高降幅为45%。

此后不到一个月，良品铺子又从第一波降价的300款零食中选出核心品类“心智单品”，进一步把价格打低。这样的降价策略，一定程度上影响到良品铺子的业绩。2023年财报显示，良品铺子全年营业收入80.46亿元，同比下滑14.76%；净利润1.8亿元，同比下滑46.26%。

2024年业绩预告显示，公司2024年仍遵循“降价不降质”方针，进一步在门店渠道对部分产品实施降价策略，并在产品结构上进行了调整及新品类的尝试，售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率，预计2024年年度实现归属于上市公司股东的净利润为-4000万元到-2500万元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-7000万元到-5000万元。

接任董事长一职的是程虹，良品铺子 2023 年报显示，程虹今年 62 岁， 现任武汉大学质量发展战略研究院院长 ， 曾任华测检测认证集团股份有限公司独立董事 ， 现兼任武汉光谷信息技术股份有限公司独立董事 ； 2022 年 9 月至今任公司董事。

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