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《庆余年》“炸”出4万盗版链接，亏钱还被骂是腾讯爱奇艺“活该”？

梅花网  · 公众号  · 营销  · 2019-12-26 17:59

正文

最近，《庆余年》这部剧火的一塌糊涂，相关话题也频繁登上热搜。
然而，登上热搜的相关话题却有点尴尬，真正讨论剧情的热搜寥寥无几， 和剧情无关的《庆余年》事件倒是引起了热议。

什么是《庆余年》事件？
起初因为《庆余年》的热播，视频网站们看到了赚钱机会，想尽办法掏空消费者的钱包，于是想出了一个损招：推出了 VIP 超级点播服务。 可以让  VIP 们在抢先看 6 集的基础上，再交 50 元，还可以再看 6 集。
这下网友怒了：

本来现在 VIP 就够贵了，有VIP 还得付费 吃相太难看了吧

既然开了 VIP 还要再买，那开 VIP 的意义是什么？

VIP、VVIP、VVVIP …… 禁止套娃


律师都看不下去了，对于爱奇艺的套路表示大家都心知肚明，并表示爱奇艺的《爱奇艺的VIP服务协议》也都是“霸王条款”， 决定起诉爱奇艺“超前点播”。
网友直呼：把腾讯视频也一起告了。
视频网站们的这种行文更是被人民日报点名批评：

视频网站吃相难看……如果没有标明，这种额外收费的行为，实际上是对消费者权益的侵犯……

对待用户缺少起码的尊重，这样的视频网站不能惯。



针对这次“超前点播”引起的全网争议，腾讯视频做出了回应， 表示自己对会员的告知、对他们的消费心理不够体贴……
这哪是不够体贴， 简直就是赤果果地利用消费者的心理耍流氓。
本以为这件事到这里就能告一段落，没想到戏剧性的一幕发生了。
据说，在 12 月 19 日晚上 11 点左右，网上出现了《庆余年》的全集资源， 越来越多的人在网上疯传。

眼看这盗版视频流出，《庆余年》官方坐不住了， 发表声明呼吁大家打击盗版。
然而网友们并不买账，评论里大都是谴责视频平台的：

庆余年这么好的剧，播放平台不做人啊

好不容易培养起的正版意识全被平台瓦解了



在网友的谩骂声中，有一个叫做“新闻哥”的腾讯员工，坚挺地站起来为公司“伸张正义”：

“视频平台都亏死了，再说这付费也不贵，中国用户为什么花不起钱？”


文末甚至还站在道德的制高点，指责他的用户们：

“这就是中国人根本不配拥有精神生活的现实！说到底，中国人不配。”


这就好像什么呢？知乎网友 @赜实先生 是这样形容的 ：

就像你去买菜，你和卖家讨价还价，卖家直接对你大喊：便宜是不可能便宜的，你还必须给我多加点钱，我家上有七十岁得病瘫痪老母，下有刚出生的，还没断奶的婴儿，我老婆也难产死了，全靠我一个人养家。



网友们听不下去了：

明明是利益之争，腾讯非要扯上道德……真的太无耻了！


就在今天早上， 快被网友的唾沫星子淹死的“新闻哥”出来道歉了， 而在此之前，他明知道闭嘴是最好的。

到这里，这件事还不算完。从某种意义上说，《庆余年》事件伤害的远不止视频网站的忠实用户们。现如今盗版盛行，二道贩子们疯狂转售盗版资源牟取利益，最终受伤害的是谁呢？
今天这篇文章，关于这次事件争议最大的盗版问题和会员问题，我大胆发表一些个人看法。


盗版猖獗跟 VVIP 真的无关吗？

在《庆余年》官微联合腾讯视频、爱奇艺视频发表声明，希望大家“众志成城，共同打击侵权盗版”的同时， #庆余年盗播链近4万条# 登上了微博热搜，但是在相关话题下面，清一色都是盗版资源分享。

我随手加了一个卖微信资源的，对方的大号已经加满，引导我加“客服小姐姐”，加上后客服立马发了一张图，上面显示《庆余年》全集价格竟高达 28.8 元，简直是暴利！

在我印象中，盗版已经很久没有这么“猖獗”过了， 但“猖獗”背后，是平台方的“作死”行为。
根据燃财经报道，某爱奇艺内部人士称：

视频平台每年都赔几十上百亿，推超前点播是怕盗版影响赔的更多，才想要补救一下。


但这句话我并不认同。
首先， 盗版是一直存在的，甚至可以说是无法禁止的。
盗版的流通过程 ，图源：燃财经
经济学里有个概念叫做「劣币驱逐良币」，意思是在金属货币时代， 足值的货币容易被人们储藏起来，而不足值的劣币反而占领了流通市场。
而在盗版行业，当盗版产品有跟正版同样的质量，且更便宜时，大家都会去选择盗版，久而久之正版的生存空间就会越来越小。
那么怎么样才能遏制这种现象呢？
说简单也很简单， 就是让消费者获取盗版的门槛更高，获取正版的门槛降低 ， 比如：

严格打击盗版，让盗版资源很难找，找到质量也不一定好；

与此同时，正版资源很好找，价格不贵，质量还能得到保证。


这样一来，当大家的心理账户能够接受正版资源的价格时，就会愿意乖乖看正版，不费心去找盗版了。
也就是之前腾讯视频、爱奇艺等平台的资源虽然要 VIP 才能观看，甚至部分影片需要额外付费才能观看，但是都在大家能接受的范围内，因此不会去找盗版。
而这次，平台方所谓为了“防止盗版”搞了一波超前点播，用户追剧的价格一下子提高了 50 元，而且还不能马上看到全集，瞬间就让盗版的“优势”起来了。
以至于某些盗版卖家，能打着“让消费者寒心”的旗子来卖盗版， 也是让人一言难尽了。
可以说，视频平台为了赚钱， 亲手打破了市场原来的平衡，造成了盗版市场的一次狂欢。
在这个过程中，不仅视频平台自作自受， 那些购买正版的消费者也受到了伤害：
自己支持正版买 VIP，却没有买盗版的人看得早，还有可能被剧透……
而且这次 VVIP 事件之前，很多消费者 （比如我） 可能都已经忘了有盗版这个渠道了，这一波“强力提醒”，有多少人好不容易培养出来的正版意识会被瓦解？


除了超级点播，还有哪些 “套娃式”会员套路
说完了盗版，我们再来聊聊“坑爹”的会员套路！
其实，除了爱奇艺和腾讯视频此次的超级点播外， 市面上的“套娃式”会员套路还真不少，不少平台都推出了多重会员。
这些会员体系有的还算“物有所值”，但有的多重会员真的套路满满，一不小心就会踩坑。

1）增加“鸡肋”功能，徒有虚名的超级会员

一般来说，超级会员的权益会比普通会员更有分量。但有些 App 的超级会员，我不知道该说“良心”还是“鸡肋”，明明基础会员就能满足需求，却偏偏做一些“徒有虚名”的超级会员。
就拿网易云音乐来说好了。去年 6 月，网易云音乐在原来的“音乐包”基础上推出了“黑胶VIP”。黑胶VIP 跟音乐包的区别在哪呢？其实就是添加了“免广告”、“个性皮肤”、“头像挂件”等特权。

对于一个音乐 App 来说，用户最想要的权益应该就是听和下载更多音乐吧。然而黑胶 VIP 并没有在这些权益上“加码”，反而是增加了很多“鸡肋”或者低频的功能。
当年黑胶 VIP 推出之后，就有老用户在知乎吐槽。

更套路的是，为了诱导用户购买超级会员，网易云音乐还耍了 2 个小心机。
当你进入会员付费页面时，乍一看还以为“黑胶VIP”的连续包月比“音乐包”便宜， 但其实那只是首月的价格，后续的费用还是“黑胶VIP”更高。
另外，如果不仔细看的话，还以为“黑胶VIP”的半年收费跟“音乐包”的半年收费都是 45 元，这样的话肯定“黑胶”更划算啊！
然而，定睛一看才发现，“黑胶VIP”是 45 元/3 个月，而“音乐包”是 45 元/6 个月，根本没有“黑胶VIP”半年购买的选项。

2）阉割普通会员功能，强制购买超级会员

而在“套娃式”会员中，最坑的应该还是百度网盘的会员了 。如果你想用百度网盘下点东西，不管你家网速多好，没有会员全都白搭。
之前科技博主 @老师好我叫何同学 测试 5G 网速时，在别的平台下载速度都是几十 M，一到百度网盘，就变成几十 K 了......
由于存在运营成本而进行收费，这自然也无可厚非， 但为了诱导用户购买会员就强行压低下载速度， 剥夺用户原有的权利，真的太不厚道了。
然而，这还没完。有不少小伙伴买了会员想要提速的时候却发现，一点作用都没有？？原来，他们买的是普通会员，想要提速，还得加价购买“超级会员”。


最要命的是，测试之后发现，百度网盘下载速度最快的时候，居然还是“试用超级会员”的时候。

“套娃式”的会员套路如今并不罕见。虽然有些套路确实让我们“恶心”到了，但好在基本上这些套路在我们实际购买之前就能识破。对于用户来说，也是有一定自主选择权利的。






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