如果你问我
怎样才算一个好的跑鞋品牌
不用多说
那必定是用产品去说话的
ASICS的GEL-KAYANO系列
adidas的boost系列
Nike的Pegasus系列
这一众专业的产品
都帮助这些国外品牌轻易俘虏跑者的心
而对于国产品牌而言
一直以来最大的障碍就是
大家都知道你在做跑步、赞助赛事
但却无法说出一款能代表你品牌的跑鞋
产品力成为一直困扰他们的痛点
进入到2017年
可以说是国产跑鞋品牌逆袭的元年
大家纷纷发力
聘请国外知名的鞋品设计师
全球化的采购生产制作
打造出许多极具创意的产品
让跑者开始刷新对国产品牌的认知
而在刚结束的北马盛宴上
有一款跑鞋也是出尽了风头
安踏C202 
在悦跑圈提供的北马赛后跑鞋报告里
安踏跑鞋的占有率
雄踞国产品牌的榜首
并往国际品牌前所未有的靠近
接近2000名跑者在这次北马选择了C202
其中有超过700人成功完成PB
这算是安踏的跑步产品
第一次成为赛事的主角
安踏究竟是怎样完成逆袭？
为了解答心中这个疑问
布老师直接就联系上安踏
找到负责C202开发项目的两位行业大咖
其中一位来自美国的鞋品设计师
Robbie Fuller
之前更为adidas设计出多款爆红鞋款
如 Crazy Quick/Crazy Light系列
还有至今让我惊艳的刀锋战士跑鞋
都是出自他的手笔
不如现在就听听他们是怎么说
那些关于安踏C202的故事
布：作为一名国外设计师，你是怎样去了解国内跑者的需求？
Robbie：
C202这个项目给了我一个很好去了解他们的机会。17年我去到昆明，与中国一批优秀的马拉松跑者进行交流，他们告诉我所有关于马拉松的需求和遇到的问题，我一边听，一边记录，甚至就开始画起了草图。
与跑者直接聊天，这是我了解他们最好的方式。
布：国内跑者和国外跑者，在对跑鞋的需求上有什么不一样？
Robbie：
国外跑者步幅更大，每一步会踩得更深。
而国内跑者在跑步过程中，双脚更贴近地面，甚至习惯拖着跑，因此鞋底的摩擦会更多，因此我们在设计C202的时候，在前掌加入足够多的保护橡胶，让跑鞋的寿命变得更长。
布：你会怎样定义一双好的跑鞋？
Robbie：
跑步就是在重复做着同一个动作，所以跑鞋有任何细小的不舒适，都会因为不断重复而放大。
舒适而软硬合适的缓震，给跑者带来足够的支持，鞋身的轻量化，还有一些贴心的设置，如针对国内跑者在跑鞋加入的夜跑反光，这些都是我认为一双好跑鞋需要具备的元素。
C202的设计草图
布：A-FLASHFOAM会像阿迪的boost那样，成为安踏跑鞋的标配吗？
Robbie：
这是肯定的。
FLASHFOAM是我们自主开发的中底材料，它的性能非常出色，脚感很舒适，有很好的能量反馈表现，比起一般的EVA有非常明显的效能升级。
布：目前C202的最好成绩是2:14:16，你觉得这双鞋的极限可以跑多少？
Robbie：
哈哈，这一切首先是取决于你投入了多少时间去训练。如果你对训练足够的投入，C202一定可以帮助你跑得更快。
即将发布的上海特别版
布：如果用一个词来形容C202，你会怎么说？
Robbie：
我觉得C202就是跑者的【最佳拍档】。
舒适的脚感，足够的能量，专业的性能，再加上每一双C202都有属于自己的城市故事，这一切都会给予跑者更多的力量和帮助他们取得更好成绩。
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布：你自己会选择哪一双跑鞋？
Robbie：
我就是一个再普通不过的跑者，参考我的配速，挑战100会更适合我。但如果你是全马330左右的跑者，并希望打破自己的记录，C202一定会是你最好的选择。
布：新的马拉松世界纪录诞生了，安踏明年会推出C201吗？
Robbie：
哈哈，这个也是我们内部讨论的议题之一。
C202的C代表的是Challenge（挑战），不是要每个人都去挑战世界纪录，但你是可以去突破自己的局限，C系列跑鞋的出现，也是为了鼓励和帮助更多跑者超越自己，大家一起keep moving。
Robbie 采访实录（完整版）
布：为什么选择在2017年开发C202？
Jakey：
2017年是一个群雄并起的时代，你会看到无论是国际品牌还是国内品牌，都会有很多全新的跑步产品进入市场。这也代表着中国的跑步市场开始进入成熟期。
对于安踏而言，这也是一个很好的时机，但需要一个很好的产品去切入，C202就是基于这个想法诞生的。当然，这并不是突发奇想的，我们从2016年就开始筹备了！
布：C202开发背后有什么有趣的故事？
Jakey：
C202其实有另一个名字，叫【我的跑鞋】
在开发之初，我们就跑到昆明，与超过50位优秀跑者进行面对面聊天，了解他们对跑鞋每一个最为细致的需求，功能也好，设计也好，从这些真实的反馈里，我们尝试找出共性和清晰的洞察，然后放到产品开发上，所以C202确确实实来自于跑者第一手的反馈。
C202 昆明城市版
在之后的昆明马拉松上，我们就推出了C202的第一版，他们在比赛试用的过程，PB比例出奇的高，也让C202获得了另一个绰号：【PB鞋】。
安踏是一个中国品牌，我们天然的优势，就是可以更快更直接更深入了解中国跑者最真实的需求。C202的开发经历，也更加坚定了我们要去做跑者真正需要跑鞋的方向。
布：安踏C202主要针对怎样的群体？
Jakey：
C202定位在竞速跑鞋，针对人群是全马完赛时间在3小时到4小时的区间，他们虽然还没到达最精英跑者级别，但已经是跑友里跑得相当快的一群。
200克的重量，在竞速鞋里不算最轻量，但加厚的Flash-foam可以全程给予他们足够的支持，尤其是在36公里之后，依然可以有良好的缓震和加速反馈的助力，这也是他们最需要的。
布：这次北马C202的跑者反馈如何？
Jakey：
这次北马算是C202发布以来，最大范围的跑者测试，我们投放了接近2000双北京版的C202，让跑者直接在北马去体验。
我们在北马终点待了四五个小时，每位穿着C202完赛的跑者，我们都上前去了解她们的穿着感受。除了上脚舒适，反馈迅捷，不用怎么开鞋的反馈以外，接近30%的C202跑者在北马完成自己的PB，这是让我们感到最欣慰的。
后续的数据也反映出，安踏跑鞋是整个北马跑鞋国产品牌占有率最高的。
布：C202未来会有什么计划？
Jakey：
在接下来的大型马拉松，如上马、广马、厦马，C202都会推出城市版和相关的比赛服套装，以城市之名，让全中国的跑者都能体验C202的优异，完成自己的PB梦想。
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布：你是怎么看待国内的跑步市场？
Jakey：
2017年确实是大家都在发力的一年，每个品牌都会有自己的产品和行销策略。
而对于安踏而言，我们的跑步产品希望是立足于科技，由上而下地去建立完整的跑鞋产品矩阵。我们认为，从专业到大众，更有利于在跑者心里建立起信任度，塑造一个更为清晰牢靠的安踏跑鞋形象。这也是我们为什么选择竞速跑鞋作为切入点的原因。
布：所以安踏未来会推出更大众的科技跑鞋吗？
Jakey：
在目前安踏跑鞋的矩阵里，有C202作为竞速鞋，挑战100作为训练鞋。
未来安踏一定会继续丰富这个矩阵，无论是更适合大众的基础跑鞋，甚至为最顶级精英跑者服务的Elite系列，都会在我们考虑之列。
一切都是基于跑者的需求。
布：安踏未来会赞助马拉松比赛吗？
Jakey：
我们去赞助一场赛事，或者自己去做赛事IP，都是可行的方向，但我们会更倾向于，倾听跑者的想法，做好完整的洞察，再决定我们下一步的方向。
就像这次北马，我们不是赞助商，但是我们同样让消费者体验到跑步的乐趣，这种感觉就特别的美好。
Jakey 采访实录（完整版）
在整个采访过程中
我从他们口中
接收到一个不断重复强调的信息
就是 跑者需求
这可以是一个很虚的东西
也可以只是做市场的人挂在嘴边的术语
但我明显感受到
安踏C202 的成功
就是因为把跑者最真实需求
踏踏实实地转化成产品
而且在后续一系列的市场操作中
依然是贯彻这一理念，不做花架子
接地气
本来就应该是国产品牌做国内市场的优势
但要真正贯彻下来
对任何公司都不是简单的一件事情
需要由上而下的统一想法
安踏在C202的成功
相信给很多国产品牌
甚至在中国市场经营的国际品牌
做了一个很好的榜样
得跑者，得市场
这从来都不应是一句空话。
安踏C202
为竞速跑者突破PB而来
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