文 | 冷凇 张丽平
当前，中国电视综艺季播节目迎来了重要转型期，传统文化节目回归电视，文艺美学被重新建构，过度娱乐化的题材与模式逐渐离开了电视综艺体系，如此则为电视节目创新带来了“价值观”与“原创性”上的双重挑战。在此背景下，负载着文化气质和综艺情调的“慢综艺”“暖综艺”逐渐崛起。
近期，一档全新原创的节目《青春旅社》以其
“生态民宿场景”、“原生经营竞争”、“星素欢聚融合”、“多屏爱国传播”
成为2017年国庆期间影响力最大、美誉度最高的真人秀。
一、星素欢聚融合——和而不同引领综艺精神
《青春旅社》实现了元素的多元汇聚，重新定义了综艺节目
从容、明快、沉稳又开放的精神姿态
。节目邀请十一位嘉宾来到乡村小镇，让他们根据自己的喜好选择入住一家旅社并与其他同住嘉宾共同经营。
节目在嘉宾选择上注重对年龄跨度、性格差异、职业分布的设计
，让节目充满丰富的元素。11位明星嘉宾拥有不同的生活方式和兴趣爱好，却都在经营的过程中发挥出了他们的“和而不同”，
70后的经验阅历，80后的想法态度、90后的理想追求以及00后的青春活力
，让节目中呈现出的生活在静静流淌中充满了感悟与惊喜。
他们或是演员、歌手、创业者，或是主持人、运动员、甜品师，来自各行各业拥有不同的经历，在节目中也都发挥出了各自的专长。除此之外，节目还包含着一个最大的变量——
来自世界各地的游客旅人
，他们带着五湖四海的故事和经历住进了旅社，也让节目拥有开阔的视野，产生了更多化学反应。
二、原生服务竞争——创新视角塑造差异选题
《青春旅社》是一档由有志青年集体经营乡村民宿、热情招待八方旅客的真人秀节目。节目以经营乡村旅社作为形态架构的切入点，在经济繁荣活跃的当代中国，乡村旅社早已是吸纳汇聚世界来客的“多元文化驿站”，节目以此作为真人秀节目的起点，实则是选取了一个广阔的空间。
节目差异化立意形式与内容，创造了一个原生的服务环境，两组嘉宾们经营两间民宿，他们在服务经营的竞争中所付出的努力、克服的困难成为了节目延展前进的动力，为节目源源不断的输送着新鲜的信息，让这档“慢综艺”在一个充满变化的框架内展开。
节目创新采用经营方式构建节目，
以服务为出发点
，在这个过程中作为创业者的年轻人，他们的活力、想法和创造力有了一个充分的发挥空间。
三、生态民宿场景——美丽乡村承载中国故事
《青春旅社》创造性的选取农旅文化作为背景，节目在乡村小镇的两座旅馆中展开，通过记录嘉宾们对这两个旅馆的经营和打造，将中国特色社会主义美丽中国的山乡巨变融入其中。
自然清新的生态环境、有条不紊的小镇风貌、热情好客的风土人情，勾勒出了一幅俏丽雅致的中国乡村图景，而在这幅图景之中，中国人优游自在、乐在山水的情怀以及安定和谐的状态被完整的展现出来。
虽然节目中所展现的乡村仅仅是中国的一角，但它的存在诉说着中国特色社会主义生态文明建设和美丽中国建设的动人成果。
在青山绿水之间，节目实现了对一档优质“慢综艺”的唯美缔造。除了带领观众体味新农村建设和祖国大好河山，《青春旅社》以真诚自然的记录方式，将来自五湖四海的故事传递给观众。
节目中到访旅社的游人鲜活的诉说着各自的青春追求和生活态度，而作为经营者的嘉宾们努力克服困难，为旅人们全心提供优质服务，住客与嘉宾们彼此倾心交流，相互助力，
他们的梦想彰显出了中国年轻人的梦想，他们的故事传递出了贴切地道的中国精神
。
四、多屏爱国传播——润物无声传递主流价值
从“有没有价值观表现”到“如何高效的传递主流价值观”，这两种创作理念的演进是电视综艺节目在探索中取得的进步，综艺节目理性的找寻价值观自然、有效的传递方式，使得综艺节目学会了从本质出发去构建形式和内容，也让综艺节目创作者明确了自己为什么出发。
《青春旅社》大力推广了真人秀的公益属性和服务精神，定位更贴近普通人生活，
节目以建设美丽乡村和旅游文化升级为背景，联合中国扶贫基金会、微博，发起乡村旅游扶贫公益计划，节目通过对一个美丽乡村的展现，激励更多的人们看到并热爱中国乡村，让更多的美丽乡村成为热门的旅游景点，带动当地的村民走向致富道路
。
而两间旅社所有经营收入在去除经营成本后都将助力“梦想钥匙”公益计划，赞助30所网络欠发达地区学校WiFi网络铺设
，让山村的孩子们也可以通过便捷的网络触摸到多彩的世界。
节目没有强烈的矛盾冲突起伏，仅仅用嘉宾和住客们在山乡村野中返璞归真的生活，静静的传递生活的意义，分享青春的故事，让人从平凡中遇见不凡。
国庆期间节目播出的两则由音乐人赵英俊和戴军为旅客献唱《我的祖国》和《我爱你中国》的短视频在电视端及网络端引起巨大反响，节目中海内外游客欢聚一堂、其乐融融，用最纯真质朴的合唱共同为中国庆生，倾诉拳拳爱国深情。
作为一档有主张、有态度的“慢综艺”，节目中平实而感人的爱国主义教育，朴实简单的公益情怀，都以润物细无声的形式实现了主流价值观的多屏传播。
（冷凇系中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长，张丽平系中心创研基地特聘研究员）
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