过气的papi酱“不务正业”，她还能再创网红神话吗？

今天一早回到公司，就收到隔壁家小编发来的微信消息：果酱妹你最近还有在看papi酱的视频么，感觉她最近没声没息了，也没什么人关注她

我答：会吗？7月份她好像做了蛮多事情呀，比如说.......

从短视频到音频，

papi酱变身“电台主播”

7月18日，“papi”推文《拯救尬聊！和喜欢的人就该这么聊！》，和以往不同的是，文中音频替代了视频，内容主要为搭讪技巧。

这是papi酱第一次尝试音频形式的内容，有用户在评论区称“感觉是某个女性感情电台主播……”。该文的最后，papi酱推荐了自己的分答付费社区。

早在7月6日时，papi就在公众号公布了正式入驻分答付费社区一事。据悉，她此次加入分答，将任职分答App“papi酱社区社长”，“不设限青年研究所”首席洞察官，不再“扮演”papi酱。加入该社区的费用是99元/半年。

也就是说，papi酱要做内容付费了。去年6月初，“国民老公”王思聪在 “分答”回答了32个问题，总收入超过20万元，展现了“网红”在内容付费领域的变现能力。可以看到，如今内容付费平台遍地开花，值乎、得到、开氪、千聊、饭团等受到大批自媒体人欢迎。

相比内容付费的火热，另外一边却是“papi酱被‘杀死’了”的声音。继papi酱之后，不少短视频黑马纷纷突围而出，“办公室小野” “陈茂源星座”、“潮人小罗”“陈翔六点半”等，papi酱仿佛成了过气的小公举。

此外，据微果酱此前的统计，“papi”自2016年4月21拍卖第一支广告到今年5月，共18次在公众号视频里植入广告。不接广告或许有很多原因，不过这个量对于一个大号来说似乎有点不正常。

▲2016年4月-2017年5月 papi公众号推送广告

这些似乎也可以说明一个事实:papi酱短视频女王地位不再，入驻分答进行内容付费也是为了寻找多个变现渠道。

除了音频，papi酱还重拾了电商

近日，papi酱在有赞开了个店，叫“Papitube福利社”，售卖电影周边及珍藏书籍等产品。这是2016年papi酱在淘宝开店卖T恤后，papi酱的再次回归电商，不过不再是以个人名义而是以Papitube平台的名义。

去年6月13日，papi酱在公众号表示将在淘宝店“papi酱心智造”售卖papi同款寡妇公会T恤。当天晚上，“papi酱心智造”3款魔兽主题的印花短袖T恤，在36分钟内全部售罄，每款T恤只有99件，每件99元。不过，自那之后，papi酱的淘宝店没有上新，目前也已经搜索不到该店。

papi酱再次回归电商，也不无道理。

7月13日，时尚博主黎贝卡与 MINI汽车合作独家发布经典MINI三门版MINI YOURS 加勒比蓝限量版，当晚9点正式在公众号预售。据黎贝卡的朋友圈显示，仅5分钟后100台车就被全部抢空，五十分钟内全部完成付款交易。

无独有偶，7月27日“槽边往事”和菜头继此前在App卖货后，首度在有赞开店卖起了松茸。据和菜头本人称：当天全部松茸售罄，用时39分钟。

此外，咪蒙招聘“电商运营”一职，表示有做电商的打算，未来可能会跟知名品牌推出“合作款”，罗辑思维不发60秒语音后，将2条图文用于卖货…….公众号做电商，潜力依然不小，尤其是一些已经形成了鲜明IP的号，用户的购买力不容小觑。

公众号都在变，你变了吗？

papi酱开始入驻分答付费社区，做音频，又重归电商行列；“毒鸡汤”教主咪蒙也要卖货……当你还在附和“公众号要完了”的论调时，越来越多公众号在想办法找新的路子。

2017上半年，继“夜听”之后，音频成为不少公众号新的内容形式尝试。

•7月28日，“新世相”在《马伊琍第一次讲自己的前半生：回头看，那爱情不单纯》一文中插入首段音频，并表示这是一个新的声音栏目叫“读那本书那年”。据悉，该栏目将从本周起每周六更新，“新世相”会邀请演员、音乐人、艺术家、作家过来讲书。

•7月24日，于今年6月完成640万人民币的Pre-A轮融资的“42章经”在《陌陌的本质也许不是陌生人社交？ | 42章经 WEEKLY》中插入了首段音频，并表示该号将加入新的内容形式和类别。

除了给文章增加音频外，千万大号“微信路况”通过改名“微路况”的方式进行品牌升级，并上线了多个小程序。

不管是哪种方式，越来越多的公众号在面临整个行业趋于稳定的大环境时，选择了尝试新的内容形式、新的变现方式。而顺势而变的papi酱只是个中案例，在经历过第一次新媒体广告拍卖会后被更多人熟知的papi酱，也在努力扮演其他角色，比如这次的“电台主播”。

像papi酱一样，很多公众号都会有不被关注的错觉，殊不知，有人取关了，也会有新的人来关注，用户更新了公众号也要跟着更新，吃一辈子老本，终究是行不通的。

微信上线“无现金生活”小程序

助力“8.8无现金日”

欲了解更多详情

可点击下图进入【一个程序手册】