我叫刺猬君，主要是做内容产业报道。
或许，你可能并不特别清楚「内容产业」是什么，但你一定知道「米其林」（Michelin），无论你是不是一个吃货。
这是一家拥有将近130年历史的法国轮胎制造商，但很多人提起「米其林」，首先想到的不是轮胎，而是美食。
在图片社交应用Instagram上搜索“Michelin”，你会发现有一个名为“Michelinguide”的官方账号，它的关注者比“Michelin”账号多出一倍。这个账号里没有轮胎图片，全是各种美食——用料讲究的食材、精致创意的摆盘，以及高品质又充满生活情调的用餐环境，让人心驰神往。
所以，「米其林星级」成为评判一家高档美食餐厅的全球通用标准，同时，它也反过来为「米其林」这家轮胎公司注入新的品牌生命力。
「米其林」的这个做法，就是很多中国企业新近所常说的——「做内容」。简单地说，它通过有效的信息传递，不仅满足用户的信息需求，而且清晰地传递企业所崇尚的价值观，好处是既能扩大用户群体，更能提升用户对该品牌的认可度，从而加强粘性，提高商业价值。
当然，如果想要做得好，这种「内容」必须是原创的，有差异化特征，且持续创造。「内容」的承载形式，可以是文章、图片，也可以是音频和视频。
比如短视频，是国内目前最火热的内容创业方向之一。去年，papi酱广告拍出2200万元天价，被称为「人类历史上单条视频广告最高纪录」，超过范冰冰1800万的代言费。
专注星座内容的自媒体“同道大叔”创始人、1988年出生的蔡跃栋，通过股权出售套现2亿元。这当然是一个相对极端的例子，但是，你应该能从中看到内容创业的价值。
如今，这里已挥汗如雨。各路英雄好汉纷纷辞职挤进来撸起袖子干，光是短视频这个“战场”，就有原壹读传媒CEO兼总编辑马昌博、原《中国企业家》总编辑何伊凡、原蓝狮子财经图书总编辑王留全、原《外滩画报》总编辑徐沪生，乃至原澎湃新闻CEO邱兵等一众传统媒体大佬。UC、百度等科技公司也都争先恐后，重金押注。内容产业一时风光无两。
在版权保护趋于规范、用户付费意识正在普及的趋势中，内容焕发出更旺盛的生命力，也更具有商业变现的价值。而新旧平台交替，未来形态也不断涌现。VR（虚拟现实）/AR（增强现实）的拓展，给了内容产业更大的想象空间。优质内容，成了各大平台争相抢夺的稀缺资源。在消费升级时代，内容产业将在政策、资本、市场的三方合力下，迎来“黄金期”。
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