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撰文 /李瑟

图片 /联商图库

业绩一路下滑的H&M集团，这下恐怕很难翻身了。

日前，H&M集团在网站发布的一份声明将自己推上了风口浪尖。

H&M表示将禁用新疆棉花，原因是因为「媒体报道」新疆维吾尔自治区存在「强迫劳动」和「歧视少数民族宗教」。

H&M称：我们不与位于新疆的任何服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品/原材料。

该声明一经发布，遭到许多中国网友抵制。

有网友嘲讽道：H&M衣服的质量确实也不配用新疆棉花。

甚至还诞生了相关热词：H&M，huang miu(荒谬)。

艺人解约、电商下架、官媒点名

H&M中国难“回生”

针对H&M碰瓷新疆棉花，共青团中央在微博中表示： 一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！

随着事件发酵，艺人黄轩与宋茜先后通过工作室发布终止合作声明。

黄轩工作室发布声明称：公司艺人黄轩与H&M品牌已无合作，黄轩及团队坚决反对以任何形式企图对国家及人权进行抹黑造谣的行为。

随后，宋茜工作室也在官方微博发表声明称，宋茜女士及其工作室与“H&M”品牌目前不存在任何合作关系，国家利益高于一切。

3月24日晚间，淘宝和京东、拼多多等电商平台下架H&M店铺， 小米、华为、vivo、腾讯等多款手机应用商店下架H&M商城APP。

新品牌能否进入中国市场成谜？

事实上，中国一直是H&M的重要市场。

据AI财经社消息，截止2020财年，H&M集团在全球74个市场共开设5018家门店，在中国内地146个城市共拥有445家门店。2020财年，H&M集团在中国内地销售总额为97.5亿瑞典克朗(约74亿元人民币)，位列H&M集团全球前四大市场之一。H&M在中国市场的注册会员已突破1400万人。

今年年初，H&M旗下的北欧生活方式品牌ARKET和女性时装品牌& Other Stories宣布将在中国开设实体店。

按照原计划，ARKET将于2021年秋季在北京开设旗舰店，& Other Stories将于2021年秋季在上海环贸iapm商场开设全国首家线下门店。

不过受集团影响，这两个新品牌能否顺利开出还是未知。

《联商网》查阅发现，于2020年8月上线天猫的ARKET目前粉丝数量为19.4万，而& Other Stories天猫旗舰店粉丝数量为91万。

H&M 回应：不代表任何政治立场

3月24日晚间，H&M发表声明称不代表任何政治立场。

H&M称集团一贯秉持公开透明的原则管理我们的全球供应链，确保全球范围内的供应商遵守我们的可持续发展承诺如《经合组织负责任的商业行为准则》(OECD Guidelines for Responsible Business Conduct)，并不代表任何政治立场。

H&M集团通过全球认证的第三方来采购更可持续的棉花，目的是支持世界各地的棉农采取更可持续的种植方式来种植棉花。H&M集团并不直接从任何供应商处采购棉花。

H&M集团一如既往地尊重中国消费者，我们致力于在中国的长期投入与发展，目前在中国与超过350家生产厂商合作，为中国及全球消费者提供符合可持续发展原则的服饰产品。

新疆汇嘉时代撤店，成都大悦城撤下招牌

3月25日，新疆汇嘉时代百货股份有限公司在公众号发布文章称，H&M的声明既无知又傲慢，引起了广大中国网民的强烈不满，更是对我们新疆及全新疆人民造成了极大的伤害。严正要求H&M对新疆人民作出郑重道歉。

《联商网》注意到，乌市北京路汇嘉时代广场官微在回复网友留言时称将关闭H&M门店。这应该是“新疆棉花”事件后，国内首家关闭H&M的商场。

根据封面新闻消息，3月25日，成都大悦城外立面H&M招牌也被摘下。

阿迪达斯、耐克等均撤下相关抵制声明

事实上，近两年发表过与新疆棉花“切割”言论的外国品牌还有不少。其中包括巴宝莉、阿迪达斯、耐克、新百伦等。

此外，日本共同社今年2月报道称，优衣库、无印良品等12家日本公司拟与“已确认在中国新疆维吾尔自治区参与强迫劳动的中国公司”暂停交易。

不过，目前阿迪达斯已撤下抵制新疆棉花的声明，耐克官方声明也已无法打开。

此前，阿迪达斯还检查供应商是否雇佣新疆人和维吾尔族人，而其代言人迪丽热巴实际上就是新疆人。

此外，3月25日，Zara母公司Inditex也悄悄将声明从其官网撤下。