近年来，三大视频平台的崛起带动了网生内容质与量的快速增长，掀起一轮轮观看热潮，截止到2018年12月24日，视频平台年上线网络剧279部，网络综艺251部。随着海量视频内容商业价值不断被挖掘，依托于网络内容的营销受到高度关注，艺恩估算，2018年包括创意中插广告、视频贴片广告、冠名、植入广告在内的内容营销市场规模超过500亿。
在新媒体环境下，内容选择已经从渠道转向用户，为提升广告的有效性，品牌与营销公司越来越重视原生广告和个性化定制广告，这使得影视内容与广告的界限变得越来越微妙，也奠定了内容即营销这种新营销模式。此外，在科技和AI技术的助力下，内容营销方式也不断创新和探索，以AI图像识别为核心的技术大量在视频内容营销领域应用，一定程度上改变了视频内容营销行业的发展轨迹。2018年热播剧《创业时代》不仅在常规植入、贴片等营销方式上提升了合作品牌影响力，而且在AI场景化营销方面也获得合作品牌高度肯定。
《创业时代》播出期间播映指数排名第二
《创业时代》作为年度现实题材重点剧目，自2018年10月初上线以来，凭借国家一级导演安建、金牌编剧张挺等一流制作班底，以及自带话题和流量的杨颖以及黄轩、周一围、王学圻、王庆耀等演技派演员的演绎，市场表现稳步提升，上线一周后彻底发酵，全网每日播放量均过亿。
从热度看，《创业时代》在微博话题阅读量和微博指数均不断掀起热潮，前期围演员话题展开热议，后期围绕剧情深度讨论，播出期间微博话题阅读量均值5668，单日最高值达到2.3万，用户热度超过《双世宠妃2》《斗破苍穹》等同期热播剧。
多品类植入《创业时代》，凸显广告价值
根据艺恩对《创业时代》植入广告监测，该剧各类植入品牌超过43个，约18个品类。道具植入占比66%，是最主要是广告植入形式。植入频次较高的品牌类型包括交通、运动用品、饮料和酒品等。
可以看出，植入广告更多依赖于内容拍摄前期进行提前策划和植入，招商期仅限于内容制作前期，对于品牌而言，一则难以直观把控影视内容质量，风险较高，二则植入广告需要根据剧情进行提前策划，广告创意和内容创作容易产生冲突，难以复制和量化。目前，随着技术的发展，基于视频内容进行后期广告植入的内容营销方式开始崭露头角。包括角标、创可贴、压屏条、后期原生动态植入广告等在内的页面广告不涉及复杂的制作流程，已经可以进行批量操作和投放，视频内容本身的每一个场景都可以成为广告营销场景，对品牌而言海量广告位有待深耕。
AI
助力场景化营销，开辟内容营销新天地
与植入广告不同的是，《创业时代》在智能电视端采用AI广告智能投放平台“智视”进行广告投放，利用AI图像识别技术，对视频场景进行分类标记，为品牌匹配高关联度的场景，进而创作与剧集具有高贴合度和高互动性的广告内容，直接提升广告效果。
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）高精度快速识别影视剧潜在广告投放场景
以《创业时代》为例，智视平台共识别出超过5000个可合作的场景，可以详细到如办公、沙发客厅、开车等相关场景。不仅如此，通过人脸识别技术，共鉴别出杨颖、黄轩相关的场景超过1000个，为品牌与内容创造了更多的合作可能。
目前AI图像识别技术已经在安防、金融等多领域应用，在强应用的带动下其识别精度已经发展较为完备。在2017年高级
视觉识别挑战赛ILSVRC中，38个竞争团队中29个图像识别错误率低于5%。通过艺恩对视连通智视平台了解，智视对影视剧中物品识别率为93%，场景和行为识别率达到95%、人脸的识别率则达到99.7%，同时，智视平台对视频内容出现频率、持续时长和位置展示等特点统计也为广告位选择提供了多重参考标准。
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）高效便捷实现广告内容上传和定点投放
基于《创业时代》整体受众的居家属性、高购买能力特点以及广告场景的品牌适配，综合购物平台“国美”、城市锂电跨骑车“速珂电动”通过智视平台分别精选近20个标签在电视端进行场景化广告投放。
广告投放全部在智视平台实现，品牌通过场景标签、时间和位置定向精准地将经过审核后的广告素材投放到每集选中位置。广告形式和设计摆脱了传统角标广告的生硬感，与剧情贴合度较高，具有一定的互动性，为受众观剧提供陪伴感，形成有效的记忆关联。
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）实时监控获取投后效果
AI场景营销不仅在于精准识别和批量投放，更为重要的是可以对品牌广告投放后效果进行实时监测，提供标准的投后效果监测。国美和速珂电动在《创业时代》中场景广告投放TOP3中，曝光量基本在百万级别以上，点击率（CTR）1%以上，到达率最高达61%。
根据北美营销解决方案提供商Extreme reach 2018年第二季度视频广告数据显示PC端和移动端视频广告CTR整体平均值仅为0.4%。相比而言，国美和速珂在电视端广告投放CTR均在 1%以上。一定程度上反映出，这种具有高代入性和一定互动性的AI场景营销方式未来具有较高的发展潜力，有可能成为内容营销新的增长点。
随着技术的发展，海量视频内容拥有巨大的营销挖掘空间，营销方式的创新也具有无限的可能性，内容即营销作为新时代的营销信条，将带动营销行业对内容的新一轮开发，内容和营销也将你中有我、不分彼此。
