宗宁：直播新玩法，花椒也要做春晚

春节是中国人最重要节日，不过随着时代的进步，春节的过法也在不断的变化，比如很多人开始旅游过春节而不是回老家，再比如老家的父母到大城市漂着的孩子家里一起过节。春节看春晚也是一个传统，不过这个传统也在不断的被改变，比如各大卫视也开始做春晚，再比如大家一边看春晚一边在微博实时互动。不过更新的春晚玩法也即将诞生，那就是花椒直播推出的首届直播春晚。

一张疑似“花椒春节攻坚战”的战略图流出。图上显示了花椒直播在春节期间从站内活动、内容策划到事件策划等方面做的一系列动作：举办花椒春晚、发1亿红包，更有张继科、潘玮柏等明星直播发红包。

花椒首推直播春晚

直播是2016年最火爆的互联网新模式，也开启了视频时代，捧出了无数的红人和明星，被誉为一年走完电视媒体十年的发展道路。直播既然是电视媒体的颠覆者，那么很多电视栏目最终都会有它的直播版本，这才是真正的颠覆。今年，花椒直播就将推出首届直播春晚，为网友在春节期间提供更多选择。

花椒这次推出直播春晚，代表了直播行业在向传统媒体发起挑战，不但首开业内先河，更成为行业标杆。如果挑战成功，就会开疆裂土，为直播创造出一片新的疆域。所以这次挑战，不但花椒准备十足，而且投入巨大，表现了自己志在必得的信心，也引发了行业和用户的热切关注，还有亿元巨额红包的派发，更事关行业的发展方向。

花椒春晚连演7天   百位明星直播拜年发亿元红包

整个花椒春晚的策划非常强大，一言概之就是五大板块，60多位花椒当红主播轮番轰炸，不但节目丰富精彩，主播阵容强大，更是罕见的现金红包派发，堪称全民hign翻天的盛大活动。除了“吐槽过年嗨一年”-六大毒舌连续热评春晚之外，五大内容板块包括“花椒大舞台”-汇聚各路能人的才艺民俗表演，“中国年味儿”-尝遍中华美食，“奇舞飞扬”-帅哥靓妹辣舞盛宴，“乐器狂想曲”-十八般乐器登场，“音乐梦之声”-实力唱将一起开唱，可谓内容丰富全面，阵容实力强大，不但精彩还接地气，都是深受用户喜爱久经考验的知名主播担纲，累计身价过亿。

除了草根主播之外，花椒明星阵容也并不逊色，刘国梁率领的包括张继科、马龙在内的数位乒乓国手悉数开播，王祖蓝、潘玮柏、林宥嘉等数十位明星在春节期间陆续直播拜年，阵容并不亚于卫视春晚。明星直播之外，还会向粉丝发出1000万红包。粉丝经济这几年很火，都是粉丝给偶像们花钱，今年花椒来点不一样的，明星给粉丝发红包，可以想见粉丝们会有多疯狂。我听说昨天林宥嘉直播的时候，发错红包10万块钱只发了20个红包，最高的粉丝抢到了9000块钱！

这两年，边看春晚边抢红包已经成为了一种现象。花椒除了筹备了首届直播春晚，红包也是不能少的。除了明星的1000万红包，花椒平台将在春节发1亿红包，最高金额1888元，老周也将以个人名义除夕晚上在直播间发1000万。主播和土豪们也会发红包，想想这些随便抢抢估计都比以往往年块八毛的多吧。

花椒春节大作战意欲何为

尽管2016年直播大爆发，但是到了年底，各大平台也都显露疲态，整个行业开始进入马太效应阶段，强者开始恒强，弱者开始掉队。在春节这个节点，大家都放假的时候，从图中可以看到内容和红包战之外，花椒除夕会取消平台分成，初一到初七主播分成提高至90%。

花椒来这么一手春节大作战，显然是让各家都措手不及，想必也是要毕其功于一役，一举在春节这个特殊时刻，继续拉开和其他平台的差距。在春节不但更容易引起用户的关注，更重要的是，竞品大部分都放假了，很难形成有效的反击。一来一去，此消彼涨，效果就好像京东的春节不打烊一样，那真是无敌的寂寞啊，也不是敌人不厉害，主要是敌人都放假了。

直播的百播大战必然不能长久，根据以往的经验最后剩下的巨头可能也就三家，然后前两家还要合并掉，所以，最终谁能够进入前三，谁就可以收割战场。花椒现在已经是前三阵营的巨头，在春节这个分水岭一战抢到头名，接下来的竞争局面就会豁然开朗，这个时机非常重要，在这个时机出手，也非常有价值。这是冒险的竞争，高手分胜负就在一念间，而直播分胜负，可能就是一个春节。在2017年，我们会看到直播竞争的大结局，而这场战斗，相信就是从春节开始的。

从花椒之夜，到首次参与双十一，到首届直播春晚，花椒在创新和领军的道路上越走越顺，娱乐精神和挑战精神在花椒直播的发展中，起到了至关重要的作用。移动互联网时代产品的生命周期越来越短，手法犀利的玩家才能笑到最后。直播春晚之后，相信我们大概就能看清直播行业的最终结局。