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今对大多数人来说，想要给新年营造些年味儿，都已经不知道从何下手了：不能放爆竹，又不会剪窗花，剩下的，可能只有年年不变的春晚和盯着手机抢红包这两项“保留节目”而已。一家人坐在一起唠嗑的工夫都宁可献给手机……
这样过年让人不禁想问，真的有意思吗？
然而有一群人不甘于接受这样的现实。无论工业化生产如何发达，他们将从祖辈手上传下来的老手艺在他们手上焕发出新的生机。为了让这个年过得有新意，淘宝和老手艺“继承者”凭借自己的力量，让今年的新年有了一些特别的变化。
老手艺“继承者们”扎堆淘宝年货节
创意传统美食成新年餐桌新宠儿
腊月里这天清晨，福建龙岩千年芷溪古村的米酒香一路流淌到村口，浓郁更胜往常。循到这座有十几代人传承的祠堂大院，浸糯米、蒸饭、捣酒曲、落缸……
“酒狐”家的黄保丰师傅熟练操作着十二道传统客家米酒酿造手艺，为今年的淘宝年货节忙碌张罗。
（图为黄保丰师傅正在给刚蒸熟的山糯米拌酒曲）
最近，“酒狐”家的80后店掌柜杨天吉刚刚带着黄师傅体验了一把淘宝直播做“网红”的乐趣，与网友分享客家米酒酿造技艺。这场长约1小时的直播为酒狐家吸引到超过3万人围观，许多年轻人边舔屏闻酒香边赶去下单。这样一来，今年的酒估摸着还得多酿好几缸。
（图为黄保丰师傅正在使用传统客家手艺制作米酒，工作人员从旁协助进行淘宝直播）
不只是芷溪米酒，对于众多亟待在新消费形势下容光焕发的老手艺来讲，淘宝年货节的出现带来了转机——这场为回归年味儿而生的“国民节日”，从1月5日到11日，意在帮助这些传统手艺、老店传承人创新产品形态及玩法，定位自己的新粉丝。
乡村版“继承者们”涌现年货节
花式创新上演餐桌保卫战
客家米酒要喝桂花紫薯味儿，宁波水磨年糕要有七彩，川式卤味“冰火五重天”烹制很魔幻，浙派辣椒酱也进入彩色时代……这种消费趋势正在成为今年年夜餐桌上的新潮流。数据显示，一些经过创新“加持”的传统美食更能赢得消费者青睐，在年货节期间牢牢占据销售榜单的前几名。
做了十多年品牌咨询的杨天吉前年毅然辞去工作，跟兄弟姐妹做起了“酒狐”品牌专注经营芷溪米酒。如何让家乡米酒成为如同红酒、果酒一样倍受年轻人喜欢的“时尚饮品”，这成了他现阶段专注的小目标。几百年前的老口味如何讨好口味刁钻的城里消费者？阿吉与黄保丰师傅共同改良工艺酿出“新派”甜米酒，仍用祖传老缸酿酒，但不加一滴水，口感更显醇厚；并创新地推出紫薯、柠檬、桂花等新口味。为与店铺粉丝更好地了解和沟通，阿吉还通过微博、微淘等工具，义务做起了客家传统文化的宣导，让深厚的文化故事为好产品代言。
