知名品牌悄悄涨价？最新回应

长沙晚报 · 公众号 · · 2025-01-16 08:00

主要观点总结

瑞幸咖啡近期涨价引发网友关注。不同地区的网友表示多个单品平均涨价约3元，但并非全国统一价格。瑞幸官方称没有统一调价通知，各门店优惠活动不同导致价格差异。这是瑞幸咖啡继2020年后的再次涨价，背后原因是全球咖啡豆价格持续波动及成本压力。有分析认为，这可能是瑞幸逐渐放弃“低价内卷”策略的信号，因近期经营亏损和利润压力。专家表示，国内咖啡产业规模扩大将促进市场价格企稳。

关键观点总结

关键观点1: 瑞幸咖啡涨价引发关注

网友发现瑞幸咖啡多个单品涨价，平均涨约3元。不同地区涨价时间不同，并非全国统一调价。

关键观点2: 瑞幸官方回应

瑞幸官方称未接到统一调价通知，各门店优惠活动不同导致价格差异。公司负责人表示不方便回复，具体价格以APP显示为准。

关键观点3: 历史涨价及原因

瑞幸咖啡上一次涨价在2020年，全线产品涨价2元至3元。此次涨价背后是全球咖啡豆价格持续波动，成本压力增加。

关键观点4: 市场分析

有专家认为，进口咖啡豆价格可能持续增高，但国内咖啡产业规模扩大将促进市场价格企稳。也有咖啡店老板因咖啡豆进货价上涨而计划上涨零售价。

关键观点5: 瑞幸的经营状况与策略调整

瑞幸咖啡近期出现经营亏损，利润压力可能也是涨价原因之一。有分析认为，这次涨价可能是瑞幸逐渐放弃“低价内卷”策略的信号。

正文

近日，#瑞幸咖啡悄悄涨价#登上热搜，引发网友关注。

图片源自瑞幸咖啡官博

有网友在社交媒体发文称瑞幸“偷偷”涨价了，生椰拿铁29元一杯涨到32元了 ，成都、绍兴、深圳等地网友表示瑞幸多个单品今年年初起平均涨了约3元。但也有网友发现瑞幸并非全国统一价格，不同门店的咖啡原价会有所不同。

据界面新闻报道，记者以消费者身份致电瑞幸官方客服， 工作人员称目前没有接到统一调价的通知，但瑞幸每家门店的优惠活动不一样，会导致咖啡的价格略微不同，具体价格以APP显示为准。

另据湖南日报报道，1月13日，记者联系瑞幸咖啡，公司相关负责人表示不方便回复，但记者在走访成都线下一家瑞幸咖啡店时，店员告诉记者：“每个门店的价格不太一样，我们店确实部分咖啡原价有所上涨，但‘9.9’元的优惠还在。”

瑞幸上一次涨价是在2020年，据大象新闻报道， 当时瑞幸咖啡新的价格体系调整为28元、25元、22元，全线产品涨价2元至3元。

咖啡饮品涨价背后是全球咖啡豆价格的持续波动，据了解，2024年咖啡豆期货一度创下近50年新高，如今对终端的影响也在逐渐显现。有咖啡店老板称，咖啡豆进货价涨了30%左右，计划年后上涨20%零售价；也有连锁商家表示：“目前还在观望中。”对于咖啡市场后续的发展，有专家认为，进口咖啡豆价格或将持续增高，但随着国内云南等地的咖啡产业提高品质形成规模后，将进一步促进国内咖啡市场价格企稳。

有分析认为，此番操作或为瑞幸咖啡逐渐放弃“低价内卷”策略的信号。

2024年第一季度，瑞幸咖啡再次出现亏损，整体经营亏损达6510万元人民币。瑞幸的首席财务官安静表示，这一亏损主要归因于持续开展的“9.9元咖啡”活动，该活动显著降低了瑞幸产品的平均售价。

2024年前三季度，瑞幸咖啡归母净利润同比下滑约18.1%。利润压力，或许也是瑞幸咖啡上调价格的原因。