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are you ok雷布斯,种菜养猪丁三石,人民怀念周鸿祎,有一种别人家的老板叫网红

地心引力工场  · 公众号  ·  · 2017-08-02 22:23

正文



前段时间不知道刮起了一阵什么风, 人民都开始想念起了周鸿祎


这份想念来得有点突然,既没有热点铺陈,周鸿祎本人也没啥新动作,不知道的吃瓜群众,还以为周鸿祎怎么了呢。


没想到的是,隔天周鸿祎竟然亲自回应了!在他那个开了已经有 4 年的公众号上,发文回复 《周鸿祎:致想念我的人民》


不要怀疑,周鸿祎作为一个活体网红企业家,早在 2013 年 7 月 31 日就开通了公众号,并且保持着高发文频率。


没想到吧,竟然比场妹玩得还早。


其实早在开通公众号前,周鸿祎在 2010 年 3 月就注册了微博,在上面尽情地放飞自我。




至今周鸿祎发微博 7000 多条 ,积累了 1181W 的粉丝。不是网红,却胜似网红。


除了周鸿祎,互联网上不乏新媒体玩得比场妹还 6 的企业家。


聚美陈欧,小米雷军,联想杨元庆,乐视贾跃亭…哪个不是粉丝数上千万的?他们仿佛都在告诉场妹, 不想当网红的大佬不是好企业家。


这些企业家当起网红来也是各有风格, 陈欧 混迹半个娱乐圈后做起了 “微商”,雷军又是直播又是自拍 亲民接地气,杨元庆 po 些日常生活放飞自我,马云话虽少,但总是一针见血…


企业大佬们总是自带光环,使用社交媒体的他们,通常会为企业品牌带来更高的关注度,与网友们的互动交流,更是能够轻易博取好感。


场妹今天就特地研究了小米雷军、聚美陈欧、周鸿祎等大佬们的玩法,相信能给每个想推出 IP 的企业带来借鉴意义。



1


雷军、丁 磊:以亲民博取好感


小米雷军是出了名的接地气,之前场妹就吐槽过雷军的演讲格外像是一位 乡镇领导,在跟乡亲们亲切问候。


出单曲,上综艺,开直播,发自拍,网红该有的架势,雷军一样不少。


1、《are you OK 风靡全球,官方鬼畜最为致命


2015 年 4 月,雷军在印度新德里的小米 4i 发布会上飚英语,不停问候 “Are you OK?”,后被网友剪辑制作成鬼畜视频流传甚广,成为 B 站镇站之宝。


之前场妹在 B 站看雷军的鬼畜视频时,看到有弹幕说 “真当雷军不上 B 站啊”。


本来以为这只是网友的一句玩笑话,没想到雷军本人上《奇葩说》的时候,也来了一句,“没在 B 站听过我的歌吗”。


雷总原来真的上 B 站啊!


不仅如此, 小米公司在 B 站更是开通了官方账号,除了正经的新产品发布,还常常制作发布一些鬼畜视频 ,画风是这样的



试想一个大企业,老板被网友恶搞做成鬼畜视频,通常情况下,要么就是为了维护企业形象下令封禁删除,要么就是装作无事等风头自己过去。


但雷军觉得大家看了开心就好,不但自己会看,还默许公司的人制作官方鬼畜,这份接地气实在是难得。


正是这份亲民与接地气,使得雷军,或者说小米迅速俘获了 B 站的一大波年轻用户。


小米公司 B 站的粉丝量都已经突破 43.1W,播放量更是已经上千万。


2、直播自拍样样精通


去年 4 月,雷军在参加某公司年会时,第一次尝试直播的玩法,不仅吸引到 8W 的吃瓜群众观看,他自己也一下子迷上了直播这种玩法。



当天,他就在自己的同名公众号上发文, 《直播实在太好玩了


一个月后,小米的无人机发布会就放弃了以往走高大上风格的大型直播,变成了一场纯线上手 机直播了,场地就在小米办公室…


不需要高额的场地费,不需要支付嘉宾记者的飞机住宿费,总之怎么省钱怎么来。


但雷军在这样的一场发布会上,活脱脱一个网红,段子层出不穷,一边跟粉丝要掌声,一边又要法拉利要游艇,让一大批用户路转粉啊。


这次直播一共有 21 家平台合作,全平台数据量加起来估计有千万的访问量。


不仅如此,还火了小米直播 APP。这次小米直播 APP上的观看人数,同时在线人数最高 超过了 57W。


有网友黑雷军说他 “耍猴 ,但雷军并不介意,利用真实直接、及时、强互动性的直播,让 “耍猴 的自己变得更讨喜了。



雷军是不怕被人黑,另外还有一位 出了名喜欢自黑的 互联网大佬,就是种菜养猪丁三石。


网易有 “黄易”、“猪场” 的 这样的外号,场妹猜大都是丁磊的功劳,上梁不正下梁歪嘛~


他自己爱自黑,丁三石的称呼是可以公然拿来做产品宣传噱头的。


而像是网易严选云音乐上的名称是 “网易 UFO 丁磊”,官方制作的鬼畜专辑网易校招封面,正是他张开双手大笑的黑图。



雷军的直播给 “小米直播” 带来的是下载量这样的有形价值,但企业家在社交媒体上露面、发声,与网友互动交流,更多的是为企业创造无形价值。



2


聚美陈欧:脚踩半个娱乐圈


16 岁留学新加坡,26 岁获得美国斯坦福大学 MBA 学位,2009 年回国创业,陈欧有着自带的高富帅光芒加成。


所以从做聚美优品开始,他就不同于一般的企业家,高调得像个网红。


坐拥 4477W 粉丝的他,目前是微博上粉丝数最高的企业 CEO,远远超过了马云、雷军、刘强东等大佬,甚至比国民老公王思聪还要红。


陈欧不一定是个成功的企业家,但毫无疑问,他是个成功的网红。


陈欧的网红之路主要分为三部分——


1、拍广告,带火一阵陈欧体








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