医院宣传的最高境界是信服，最悲境界是自嗨！医冠清瘦用案例给您分析医院新项目、新技术应该如何巧妙的传入人心。（还有99%的路过都会点击阅读原文查看更多哦）
医院宣传的最高境界是信服，最悲境界是自嗨！医冠清瘦用案例给您分析医院新项目、新技术应该如何巧妙的传入人心。
把医院新闻做成社会新闻
试想：某年某月的某一天，您所在的医院做了一例肾移植手术。而这枚手术在您所在周边地区各大医院已经普遍开展，大牛无数，网上新闻稿如山似海。
请问您该破题？如何让您的这则关于“XX医院再次成功开展一例肾移植手术”的宣传稿能脱颖而出？让人哭着喊着高价买报纸就是为看您这则宣传稿？让媒体记者排队请您喝茶求您给他们拍摄报道这件事的机会？
我们看看浙江大学附属第一医院（浙大一院）是怎么做的吧。
2016年，浙大一院肾脏病中心即将迎来第1000例活体肾脏移植手术。根据领导要求和科室的期望，浙大一院的宣传同行们收到了工作任务。
是按常规自己写篇冰冷的新闻稿发给媒体做通稿?是花点钱搞个仪式活动庆祝一下发个喜庆的软文稿?是邀请平面媒体和网络媒体的记者来医院走走按套路发点报道？还是另辟蹊径搞点社会化新闻？
这些雕虫小技入怎入得了牛人的法眼，浙大一院的做法是......
思路：把医院新闻做成社会新闻！
把与吃瓜群众无关的医院新闻变成身边家长里短的社会新闻。引发吃瓜群众们的关注和讨论，使医院的品牌得到充分展示，美誉度得到提升，这是医冠清瘦和他的战友们的密招。
策略：用心挖掘机会，发现心动故事
对于一个搞医院宣传的老司机来说，外人看上去都是机会，对我们来说只是用心而已：
2016年6月17日，杭州交通91.8《惊喜躲不开》接到了29岁姑娘刘金金的电话，在父亲节之前，金金姑娘想为她的爸爸送上惊喜：“父亲节快到了，我想给我爸送一个惊喜，我打的电话他都不太愿意接......”原来金金姑娘患有慢性肾功能衰竭，她的父亲为了攒钱给女儿治病，玩命似的在杭州打工，对自己几乎残忍的抠门。
三年来，这位父亲每日早餐只花一块钱，中午在公司吃，晚上工作结束回到租住的地下室厨房，煮一碗最多放点榨菜和菜叶的挂面，就成了他全部的晚餐。虽然他无比牵挂远在湖北襄阳的女儿，却舍不得浪费一分钱去打电话。每月3000多的工资，自己只用100元，其余全部寄回家。
因为他知道：每攒下的一分钱，都可以延续宝贝女儿的性命。
在节目中，金金对父亲说：“爸爸，感谢你没有放弃我这个女儿。”
好久没有听到女儿声音的刘爸爸终于克制不住泪，在电话那头说：“傻孩子，你要是在我面前，我不是抱你了，恨不得让你骑到我的头上。”
我承认我写这段文字的时候都流泪了。
不舍不弃的坚持、感天动地的亲情，这是芸芸众生共有的感情。
因为共有，所以共鸣。
这件事情很快通过媒体传遍了杭州。
实现：续写好故事，赋医疗技术以温度
浙大一院敏锐的注意到了这一点！很快给电台栏目组打了电话，表示医院将伸出援手，帮助这对父女战胜病魔。
经过浙大一院各部门的精心准备，12月28日下午14点40分，在浙大一院肾脏病中心陈江华主任团队的帮助下，金金姑娘顺利接受了手术，这也是浙大一院完成的第1000例活体肾脏移植手术。
数家媒体从头到尾通过音频、视频、文字、以广播、电视、报纸、网络等多种形式进行立体跟进报道，浙大一院肾脏病中心的技术服务水平在此间得到了充分的展示。皆大欢喜！
好标题+引入入胜的开头
值得一提的是：医院宣传部门和媒体记者配合默契，在第一时间用优美的文字和章回体的写作手法，把这则新闻报道写的让人读来爱不释手。
先看标题，中性而有话题吸引力：《杭州1男子3年来每月只花100块 为给尿毒症女儿省医疗费》、《浙大一院第1000例活体肾移植，只为完成一位3年吃清水挂面父亲的心愿》，让吃瓜群众忍不住想看个究竟。
再看开头：“晚餐吃面，你能坚持多久，三天？如果是清水挂面，水里一烫就吃，你又能坚持多久？在杭州，有这么一个爸爸，整整3年清水烫挂面。他早餐只用一块钱，中餐在公司解决。每个月只花100元，3000元工资剩下的部分全部寄回家。对自己几乎残忍的抠门，其实来源于心底难以言说的痛。”让读者带着好奇心读的欲罢不能，带着泪水读的欢天喜地。
条分缕析，看清完美案例的背后逻辑
浙大一院的案例完美收官，轮到医冠清瘦放大招来细细剖析啦~
衡量一件事情具不具备新闻价值，在媒体记者心中其实是有秘而不宣的标准滴：
① 发生概率小的事件；
② 不确定性大的事件；
③ 影响力大、影响面广的事件；
④ 与吃瓜群众的心理距离近的事件；
⑥ 知名人物、企业、团体、地区发生的事件；
⑦ 含有冲突的事件；
⑧ 表现人的情感的事件；
⑨ 具有心理替代性、故事性的事件；
⑩ 在比较中带有反差性大的事件；
以上十条标准，任意满足一条，即可让媒体记者和您称兄道弟扛把子，不用哭着喊着求大爷：帮我发条稿子吧，亲！
亲仔细回想一下：除了人情稿、爱心稿和人民币稿，超出了这十条的新闻稿媒体什么时候给您刊发过？或者说，您什么时候在媒体上看到过超出这十条标准的新闻？
被广泛关注的社会事件+医院的技术服务优势+时机+媒体配合跟进=具有传播价值和影响力的好新闻。
被帮扶者得到了救治+媒体得到了关注+医院得到了品牌影响力+吃瓜群众得到了心理慰藉=完美的医院宣传。
再瞅瞅那些千篇一律的“X医院成功开展X技术”，自吹自擂的“我院X技术达到全国一流、全国领先，患者好评如潮”等宣传稿。亲，您有什么感受？
医院宣传的最高境界是：信服！
医院宣传的最悲境界是：自嗨！
小编温馨提醒：本文改编自《撸起袖子上：如何巧妙宣传医院的黑科技》，来源于医冠清瘦（ygqs120）微信公众号，请点击阅读原文查看，谢谢~
第一届品牌传播研修班介绍
主办方：医学界传媒
承办方：四川省肿瘤医院
开课地点：成都·电子科技大学会议室
开课时间：3月31日-4月2日
课程对象：医院宣传科、院办、党政办、市场部、临床科室等品牌传播负责人
七大精彩亮点：
1. 课程改版，从聚焦微信到关注品牌传播全过程
自2015年3月底至今，《医学界》传媒积累了11届医院微信宣传培训班的经验，已帮助全国数百家医院通过微信平台进行品牌传播。全新上线的医院品牌传播研修班将在此基础上，从聚焦微信到关注医院品牌传播的全过程，让各个环节串联在一起，发挥协同作用。
2. 大咖聚首，解析品牌传播的痛点与难点
近十位大咖亲临现场（文末有他们的简介哟~），从医院领导、资深宣传科负责人、业内领军媒体等多个维度探讨医院在品牌建设路上所遇到的痛点与难点，并提供切实可行的解决之道。
3. 领域细分，让专科医院亦能收获满满
与综合性医院相比，专科医院品牌推广难度更大。全新上线的医院品牌传播研修班将细分领域，本届培训班聚焦在肿瘤领域，不止让综合性医院能学以致用，同时还让更多落地案例和内容切入到专科医院品牌传播中。
4. 形式升级，案例分享提供个性化指导
与此前的培训相比，本届培训班更注重理论与实践相结合，资深医院品牌运营专家——“医冠清瘦”李庆老师将对会前提供的案例在优选后进行现场指导，剖析医院品牌传播中的亮点与误区，这种workshop形式将会给您带来更好的参会体验。
5. 最佳彩蛋，创始人传授品牌传播心法
《医学界》传媒、医生站创世人陈奇锐现身说法，从打造现象级医学媒体的经验中总结出医院品牌传播的“秘笈”，作为新年开班第一期的福利，用2小时时间向您倾囊相授。
6. 优惠价格，还有学分认证学习成果
史上最优惠价3天课程只要2980，2天理论与实操，1天院内参观与经验分享，较以往3天培训课程4980/人，内容只增不减，而且在培训结束后还有学分来认证学习成果。
7. 一次参与，部分讲课视频无限次回看
线下听课意犹未尽？别急，课后您还可以在线浏览实操性更强的视频课程，其中包括医院品牌传播的优秀案例，新媒体运营的第三方软件使用，科普文章的写作技巧、医生/科室品牌建设等干货。此外，从2017年起《医学界》开通了医院品牌传播专栏，邀请业内品牌运营专家，为医院宣传同仁解读医院品牌传播中最新、最热点的案例，不止专栏，医生站App直播间也会不定期邀请业界顶尖高手分享品牌传播技巧，通过视频、语音和文字与听众进行互动。
课程一览：（点击可看大图）
培训费用：2980元/ 人（费用包括学习费、教材费、茶歇、3月31日-4月1日午餐、3月31日晚餐，交通住宿自理）
公司名称：上海医米信息技术有限公司
账户信息：31001584714050009487
联系咨询：13817597649 袁小姐
固定电话：021-58545118转8049
报名方式：点击阅读原文提交个人信息
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