【一线观察】黑龙江台全媒聚焦亚冬会：汇聚澎湃新动能 冰雪筑梦绘亚冬

高品质的内容产品始终是媒体宣传取得良好效果的核心所在。黑龙江广播电视台在亚冬会宣传报道中，将深度解读领导讲话、创新特色专题专栏、策划创作有感染力的纪录片相结合，推动报道出新出彩。 一是持续关注习近平主席亚冬会致辞反响。黑龙江卫视 《新闻联播》积极做好习近平主席在第九届亚冬会欢迎宴会上的致辞在龙江大地广大干部群众中引发的热烈反响。联播多路记者采访了黑龙江运动员、冰雪装备企业代表、文化创意产业负责人等，大家纷纷表示，要深挖冰雪资源，发展冰雪经济、传承冰雪文化，让龙江冰雪更加华丽绽放。集中推出冰雪经济宣传，围绕习近平总书记来黑龙江最新指示，“冰雪文化和冰雪经济正在成为哈尔滨高质量发展的新动能和对外开放的新纽带”，推出《冰天雪地也是金山银山》主题报道；紧盯全省文旅亮点数据与特色活动，助力打造全新话题#迎亚冬庆新春，推出《2025年春节假日，黑龙江累计接待游客2626.3万人次，实现游客花费336.5亿元！》《尔滨出租司机“神操作”，一张纸解锁亚冬会交流新姿势！》等新媒产品30余条，推动全省各地文旅特色活动“出圈”，文旅系列短视频总传播量超3000万。 二是推出亚冬会特色专 栏。 2月7日，黑龙江广播电视台全媒聚焦亚冬会开幕式，黑龙江卫视频道、文体频道、新闻广播对开幕式全程直播。开幕式当天，《新闻联播》策划特殊编排，推出《精彩亚冬会》专栏，通过赛事侧、城市侧、冰雪圈三个部分，以消息、连线、综述、快评等多种形式，从不同侧面全景聚焦亚冬精彩盛会。2月3日，重磅推出全媒特别直播节目《亚冬百分百》，打破传统电视端节目框架，运用AI先进技术，以亚冬会当日赛事为主题，以冰雪运动、冰雪文化为主线脉络，侧重网络端及时性、趣味性特点，通过用户交互、赛事信息、专题访谈、记者运动员Vlog报告等方式给受众呈现一道丰盛的亚冬视觉盛宴。 三是深度策划冰雪纪录片。 由黑龙江广播电视台摄制的四集纪录片《冰雪重逢》2月6日至9日每晚19：28在央视纪录频道首播，央视频、优酷视频、极光新闻、中国纪录片网、《纪录中国》联播等网络平台联动上线。纪录片围绕本届赛事筹备进程，记录了运动员、教练员、设计师、志愿者等不同群体，涵盖训练备战、基础设施建设、赛事运营等内容，通过具体案例、多角度记录，系统呈现了哈尔滨在赛事组织、场馆建设、冰雪文化推广等方面的实践，以及赛事对城市发展的影响，展现了黑龙江省冰雪资源的特点及其在冰雪运动发展中的作用。

黑龙江广播电视台围绕亚冬会全媒宣传报道，着力提升亚冬会关注度、增强网友互动、传播冰雪文化、构筑龙江形象，取得了良好的传播效果。2月7日亚冬会开幕当天，黑龙江卫视《新闻联播》、“龙视新闻联播”等重点节目和新媒体平台发布相关报道和新媒体产品291条，全网总传播量过亿，营造了浓厚的亚冬氛围。截至目前，全台制作相关短视频超600条次，总传播量超4000万；推出的全网话题“#迎亚冬庆新春”总浏览量5530万；推出的微博话题“#哈尔滨亚冬会来了”浏览量1050万。其中，极光新闻抖音号短视频《哈尔滨亚冬会开幕式反重力装置，舞蹈演员倾倒表演，真的有点美得过分了！》《当国家级非物质文化遗产“方正剪纸”与AI碰撞出火花，真是被惊艳到了！》登上抖音全国热榜第3名和第9名；极光新闻抖音号推出《王濛在路边和市民可爱互动，让市民摸摸火炬还暖心提示烫手》播放量1000万+；《抗日英雄杨靖宇后代受邀担任哈尔滨亚冬会火炬手！》获得新华社等央媒大号转发；《尔滨的雪——冠军版》MV获总局全国广电新媒体联盟联动推送。

围绕亚冬会进程，黑龙江广播电视台坚持创意引领，在确保亚冬会程序性报道不缺位的前提下，通过深挖内涵、加大创新，策划推出了一系列互动性强、有感染力的融媒作品。 一是聚焦会前热点。 《新闻联播》聚焦亚冬会火炬传递、亚冬会主媒体中心运行、亚冬会前新闻发布会等重点活动报道，在《相约亚冬会》专栏以“1+N”的形式重点关注2月3日的亚冬会火炬传递。《故事里的黑龙江》项目组邀请隋文静、庞清、佟健、凌智、任子威等黑龙江省籍冬奥冠军及世界冠军，共同为即将到来的亚冬会录制寄语视频。《新闻夜航》《新闻法治在线》《三农直播间》《这就是黑龙江》以及交通之声在《“qie”看亚冬》《澎湃亚冬》《跟着赛事游龙江》专栏播发《全城喜迎亚冬会 热力冰雪乐翻天》《限量发售！亚冬会新款纪念品上市》等报道，喜迎亚冬会到来。 二是创意融媒产品解读亚冬会开幕盛况。 结合开幕式运动员入场、文艺演出、火炬点燃等重要节点“伴随式”推出融媒产品，产生浏览量过百万短视频9条。“龙视新闻联播”“极光新闻”等新媒体矩阵推出《中国红霸气亮相！转起！为中国队加油！》《最美中国红！哈尔滨亚冬会开幕式五星红旗入场》《被哈尔滨亚冬会开幕式美哭，“国际滨”在审美这一块还是太全面了》等70余条短视频，第一时间向全网呈现这场展现亚洲风采、中国气派、龙江特色、冰城魅力的体育盛会。网友纷纷点赞留言：“这是属于共和国长子的荣耀”“我在千里之外遥望着家乡哈尔滨，愿家乡的发展如同冰雪般闪耀，让全世界都看到咱哈尔滨的实力！”。开幕式结束后，记者第一时间采访开闭幕式总导演谈开幕式的设计理念、采访现场观众观看开幕式的激动心情，推出相关短视频，取得良好传播效果。 三是围绕赛事侧和城市侧做强报道。 推出《枪声一响 小林登场 男子500米预赛 第2组小组第一 中国队真遥遥领先》等短视频160余条。极光新闻客户端、东北网《新春共欢腾 亚冬启征程》《冰雪同梦 亚洲同心》等专题推出《极光微评丨亚冬会，我们准备好了！》《瞧！亚冬会的“科技范儿”》《冰雪经济激活发展动能》等37篇稿件。