PC端广告、搜索引擎广告、DSP以及程序化购买广告、客户端广告……品类繁多的新媒体广告干掉了传统广告，
轮到4A公司和广告人开始惶惶不可终日了。但是，
这一切，跟我有什么关系？
文丨连清川
来源｜微信公众号：智谷趋势（ID: zgtrend）
我们这些从传统媒体出身的人，生活在这个时代里，总有一种栖遑的感觉，仿佛所有身边的一切都是自己偷来的，而自己早就已经失落了精神家园。我们聚在一起的时候，话题说着说着就会莫名其妙地回到传统媒体时代自己那些铁肩担道义的金戈铁马的岁月中。
岁月的老去倒不是什么致命的伤害，因为魅力的增长往往都会随着年轮的增加而上升。关键的不安在于：
当我们打开电脑写下第一行字的时候，我们往往很难说服自己的事情是：我写下的这些文字，还能提供什么价值吗？
我们不是惟一一群栖遑的人。新媒体时代的预言一个接一个。传统媒体已死之后的另外一个预言是：
广告已死。现在，轮到4A公司和广告人开始惶惶不可终日了。
01
谁才是新的国王
不信？数据说明一切。2016年6月中国社科院发布的《新媒体蓝皮书》里披露：去年网络广告总量2096亿元，而电视报纸杂志广播的总量加起来是1743亿元。报纸下跌超过35%，杂志下跌近20%。而预测中2016年仅仅移动端广告一项的收入就会超过1500亿，单项将全面超越传统广告。
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是的。当某一项东西被叫做“传统”的时候，也就意味着它的死亡。The King is Dead，Long Live the King。国王已死，国王万岁。
新媒体广告干掉了传统广告。
不过，和一个王朝的更迭一样，老国王的死去往往意味着诸侯混战。传统广告的确正在死去，那么问题来了：
谁才是新的国王？
新媒体广告的形式多得叫人根本就数不过来：PC端广告、搜索引擎广告、DSP以及程序化购买广告、客户端广告……
还有一个致命的问题是：
这一切，跟我有什么关系？
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传统时代的广告，和媒体本身几乎是伴生的，广告本身就是媒体的一个部分。所有的媒体，在抢夺最佳新闻桂冠的同时，也在抢夺广告内容的桂冠。
“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久。”从电视时代过来的人，几乎没有一个人不记得太阳神的这一句广告词。“人类失去联想，世界将会怎样”，联想当年的经典广告，迄今无人超越。
可是当你打开任何一个客户端的时候，你能想到或者记住任何一句广告词吗？
世间再无英雄
9月份，美国的图片分享网站Instagram宣布，它已经拥有了50万个广告主；而今年的2月份，这个数字是20万。
Instagram的广告模式在于它几乎不是广告，当用户点击一个广告的时候，TA看到的只是一张自己喜欢的图片。
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其实，所有的广告的目的，都是为了触及用户的心智，使产品、服务的信息能够深耕用户的心灵，从而使用户认知并且接受品牌的利益，驱动用户进行购买。传统媒体时代的广告有效性，往往来自于其覆盖率，用户在不断的广告信息曝光中，自觉地接受广告的信息，从而产生购买行为。
请注意：
广告信息从来不是垃圾信息，因为对于用户来说，有效的广告信息能够提升用户的信息体验，从而获得对生活的帮助。
问题又来了：
和传统媒体时代的内容一样，在有效的曝光途径中，传统广告必须以短小精悍浓缩的方式，在最短的时段中，或者最狭小的篇幅中，快速到达用户的心智，从而打动用户。因此，
每一次的广告创意都是生死抉择。传统广告创造英雄。
