香榭丽舍大街上，那一个个印着中文的红色的购物袋，是人人都喊逆全球化下，对全球化仍在进行的最好的注脚。
——题记
半个多月前去欧洲考察，在去程的飞机上，我看到
米兰昆德拉在其名作《生命不可承受之轻》中写到：一个渴望离开热土旧地的人是不幸的人。一个成年人，一朝离开自己出生、长大的土地，他在成长过程中所拥有的一切，会突然都没了着落。过去的经验一钱不值，尊严可能会被贬损，价值无处获得承认，走出去，才知故土难离，才会家国远望。
那一刻，或许是因为接下来两三周的所有行程都是未知，或许是一人独行，突然产生了强烈的共鸣。此行，我有很多任务，包括了対中国零售品牌在欧洲诸国的实际情况的调研，以及对欧洲本土经济现状的了解。
米兰昆德拉出生于捷克斯洛伐克，那是1929年，奥匈帝国已经倒下。旧世界的秩序已经开始坍塌，新世界的秩序还没有建立。但他活到了2023年，他见证了新秩序的建立和新秩序的再次开始坍塌。他经历了完整的二战后的全球化的年代。也见证了自己的祖国再次分裂成两个国家——捷克和斯洛伐克。
在此次行程的最后几天，我觉得米兰昆德拉说的也不完全对。
因为我的行程的最后一站，是去巴黎香榭丽舍大街看名创优品旗舰店的开业典礼。那一刻，我意识到今天很多人离开热土旧地，是为了一次遥远而漫长的远征。他们过去的经验在这里得到了验证和升级，尊严在这里加强，价值被更多人承认，虽然依然家国远望。
今日之欧美，到底是什么情况呢？是不是和大家在抖音上刷到的一样呢？除了情绪化的部分，我想和大家讲一下真实的情况。
全球高通胀仍在继续，欧美所有发达经济体的通胀压力不断走高，在过去的十二个月里，我去了不少于10个发达经济体，皆观察到了这一现象。欧洲很多国家甚至出现了零售行业GMV暴涨20%的现象，但仔细一看，全部是因为涨价，量并没有提升。这本质上，是欧美很多经济体已经完全走向了第三产业驱动GDP的模型。
在美国，我住过最夸张的酒店，是20平米售价2500RMB的。在意大利米兰市区，价格也是很接近。打个车基本就是100欧起步，远一点200欧起步。
而西欧发达国家的正常普通人工资，大概在2000欧元左右。西班牙可能还要低三分之一，东欧是一半的水平。当然，欧洲向来高福利，教育医疗这一些他们都不太担心，所以赚多少花多少，购买欲望很强烈。但普通人其实离诞生在他们那里的奢侈品很遥远。
只有对这几个基本事实有充分客观的理解，才能读懂目前对于中国品牌真正的全球性机遇。
今年或许是出海元年。所有中国品牌都在讨论如何出海。
那中国品牌真实的出海现状是什么？
答案就是：绝大多数仍然只是商品出海。几乎所有依托半托管电商出海的，都是如此，仿佛只是把义乌小商品时代的模式转移到了电商上。品牌出海几乎只有3C可以看到，比如华为、OPPO、VIVO这一些。东南亚离得近，口感需求接近，所以有一些餐饮和奶茶店。但到了欧美，以独立品牌面向消费者的公司品牌是非常少的。这就是真实的现状。
这也是我们特地留出时间，去看名创优品在香榭丽舍大街开业的原因。因为这是品牌出海的代表！
19世纪，随着法国资本主义的飞速发展，香榭丽舍大道西段顺应经济发展的需要，成为重要的商业大道，同时保留了法国式的优雅情调。1828年，这条大道的所有权收归巴黎市政所有，后来的设计师为香榭丽舍大道添加了喷泉、人行道和煤气路灯，使之成为法国花园史上第一条林荫大道。
拿破仑三世在1851年到1869年期间对巴黎进行了大规模的扩建，由塞纳省省长奥斯曼主持。这次扩建使香榭丽舍大道从圆点广场延长至星形广场，成为12条呈辐射状大道中的一条，真正成为“法兰西第一大道”。香榭丽舍大道不仅是巴黎的标志性大道，也是法国骄傲和宏伟的象征，以剧院、咖啡馆和成群的奢侈品商店而闻名。
而名创优品的这次远征巴黎没有让人失望。法国香榭丽舍旗舰店开业首日业绩高达57.68万人民币，再次刷新海外单日业绩纪录。为什么会创造这样的奇迹呢？
香街虽然好，但其实整条街都是以奢侈品和高端品牌为主，绝大多数的游客也只能逛一逛，最多买一件ZARA，吃一个开了一百年的面包房PUAL的法棍，仅此而已。而名创的出现，让整条街到处充满了红色的手提袋。所有人，都可以在这近千平的店里，几千个SKU里，找到属于自己兴趣点的、high点的商品，其中不乏法国限定款。仅仅是斜对面之隔，就是Louis Vuitton，单品就是几百欧起步，让大多数人望而却步。
名创优品，已然成为全球高通胀时代下的新口红效应！
名创优品创始人叶国富表示，成为“超级品牌”一定要占领世界高地，而巴黎香街所处的黄金地段正是“超级品牌”的最佳展示窗口。本次名创优品在巴黎香街打造的“超级门店”，面积达800平方米，是其在法国乃至欧洲最大的门店，成为了名创优品欧洲的代表之作。巴黎香街开店的重大意义是什么？在我看来有以下几点：
1， 一年入境法国的游客有1亿人次。其中香榭丽舍大街是核心景点之一。具有对全世界的辐射能力。
2，对欧美市场的重要势能有很强的拉动作用。开业现场来了大量的欧美加盟商、潜在合作伙伴、物业方，这是重要的推动。
3，是名创优品抢滩欧洲市场的重要一环。现在名创优品在欧洲市场有300家店，入驻巴黎香街是其加速欧洲高质量千店目标的里程碑。一切指日可待！
4，香街的象征性意义，助力名创优品成为欧洲高消费市场的中产品牌。
5，品牌出海是高于商品出海一个维度的模式。香街的成功，印证了超级大店、超级IP、超级品牌在全球都炙手可热。名创出海已经成为品牌出海的标杆。
