王妈塌房，管我这个打工人什么事｜清醒蹦迪

顶尖文案TOPYS · 公众号 · · 2024-06-09 14:00

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互联网有趣之处就在于，大部分人都可以不必保持“忠诚”，这就导致了“中间产品”的胜利。若想在亚里亚气的潮人留子，以及在章小蕙直播间常年活跃的优雅白领之间，找到一个文化消费的交集，答案不一定是某个品牌课或造梦短剧，很有可能是——王妈。

“王妈塌房”能引起公众舆论，也是因为受众混杂且忠诚度低，同时王妈系列短剧有意识地和打工人深度绑定，注定具有话题属性。但是，王妈作为一个符号，是否只有“背刺打工人”这一讨论空间？个体打工人，是否能够接受自己的情绪被大多数人所代表？质疑、理解、成为，我们有没有可能就是王妈本人？

王妈，从嘴替到塌房

王妈，是系列短剧《重生之我在霸总短剧里当保姆》里的“保姆”。在这部以讥讽霸道总裁网文套路为创意的短剧里，王妈的人设不再是一个委曲求全的工具人，而是一个爱摸鱼、爱吐槽、不会读空气、甚至因为雇主谈恋爱加重了自己工作量就要抡起拖把打人的形象。因为突破性地将视角转移到了次要人物，一扫打工人有苦说不出的窝囊气，被称为“打工人嘴替”。

王妈不是一夜爆火的。饰演王妈的王志欣，本身就是一个00后短视频创作者：毕业之前，她以早八人的校园生活为主要题材，制作了“四六级吐槽”等播放量破亿的破圈作品，累积了第一波受众。接着他们和朋友（她短剧中的熟脸们）合伙成立了武汉荒野文化公司，接洽商务资源，直播带货，由纯视频工作室转为100人规模的专业运营团队。今年3月开始，重生题材的“王妈”系列成为她的第二个创作高峰。除了保姆，“王妈宇宙”还延伸到了皇宫妃嫔、偶像剧老师等场景，至此全平台粉丝量超过4000万，成为生活/搞笑领域的头部IP。

但成也萧何败也萧何，公司的成立，一方面为创作者提供了丰富的资源支持，能够稳步提升产量；另一方面，当粉丝怀着对王妈这一IP的情感想要共同创造价值时，却在招聘过程中发现了其作为公司主体，大小周、低底薪、不交社保，甚至疑似面试骗稿的不端行为。“共情打工人是否只是一种表演”，一时对于王妈的声讨占据了舆论，于是便有了“王妈塌房”这一热搜。

而事情发酵十天之后，王妈公司宣布调整用人政策，工资待遇悉数上调；但同时，王妈系列的第22集罕见地更新延迟，这个当下最火IP的后续运营路线尚不知晓。

打工人未必想被代表

在这十天内，有许多第三方报道，统一认为矛盾是“王妈短剧里对于打工人的关怀，与现实里对打工人的剥削，属于两面三刀”。

但也有不少武汉人，甚至前员工出面为王妈澄清：这些工资也许听起来很离谱，但在武汉又很合理。

这种温度差实在值得警惕，在跳入逻辑陷阱之前我们不妨先想一想：作为打工人，王妈能代表我吗？现在那些伸张正义认为“王妈背刺”的人，又能代表我吗？

从创作者的角度来看，王妈的脚本一开始就没有“群体关怀”的基调，只是来源于一个成熟的创作者制造爆款的嗅觉。选择“打工人”作为创作原点，一个是能切入霸总文学、好玩梗，一个是切合大部分人的配角化生活、有共鸣，究其根本还是一套“整顿职场”的爽文。人们越是爱看，越是说明现实中绝不会这样做；当然也没人介意王妈不够深度、给不出解决方案，因为默认了她提供的只是情绪价值。所以当有人提出被“背刺”时，并没有获得一边倒的支持，因为童话和非虚构文学本身就不是一条标准线。

那面对王妈们“恶劣”的招工条件，不愤怒就是麻木吗？倒也未必。

对一线城市打工人来说，税前5k的月薪确实无法覆盖房租、通勤以及一日三餐的基础需求；如果回归二线城市，他们中的大多数接受降薪的前提，是工作的附加价值具有长期性，例如离家近、稳定、退休生活有保障等。王妈公司所提供的无法躺平、无法稳定、无法发财的“三无待遇”，根本无法进入他们任何一种衡量标准，毫无交集，毫无代入，比起“背刺”，更多的是看热闹的一笑置之。

大部分打工人都不是王妈的“主要受众”，只是破圈出圈后的某种延伸，既不会去她直播间买东西，也不会想投简历。对他们来说，王妈是一种功能，一种转发给同样遭受老板“霸凌”的同事，获取共鸣的社交货币；一种想要通过戏谑霸总文学，彰显自己文化消费调性的信息背书。王妈塌房，就找下一个李妈张妈，完全不需要赛博内耗。

而真正引起内耗的是什么呢？是本就要靠一把维生素维持的工作时间结束了，又规定要调休；确诊了burn-out，却因为大多数职场制度的漠视和经济压力，依然要鼓起勇气上班。在这些反复鞭尸的结构性困境中，打工人早已经变成了脆皮又无坚不摧的矛盾体，而网上邻居都算不上的“王妈”，和一个我根本不可能投简历的工作，又岂能伤我分毫？

批量制造互联网案底

反之，陪伴王妈从校园题材成长起来，能看出短剧里“顾总”经历了三次迭代的真粉丝，脱粉的原因也更多是出于“王妈”作为创作者本身。

剥除集体主义面貌，会发现他们关注问题的颗粒度更细、更感性，甚至很多粉丝根本没上过班。各种不同的情绪反馈包括：男演员私生活混乱，王妈定位飘忽的，梗越来越无聊……这些问题放在其他博主的评论区也同样成立。逻辑上来说，如果某一天她解决了这些“其他问题”，也许又可以一键三连、继续买单了。

无人伤亡的“王妈塌房”，之所以能上升为舆论，其实更切合“案例库”般的互联网心理。在开始讨伐之前，有没有想过，这种“恨”是被设置好了的呢？

决定爱一个人之前，先做背调，是一种新型爱人方式。越来越多网友在追星/追网红之前，会习惯性地向其他人征询TA的案底，美其名为“排雷”。因此，多年老粉往往会兼职史官，随时准备好在多年后的某天，把任何一句当时具体语境下成立的话，拉出来公开处刑。

在“打工人和资本家对立”的社会情绪下，强化打工人符号的“王妈”早就在风口浪尖。它因这个标签而起势，似乎一定会“眼看他宴宾客，眼看它楼塌了”。像某种宿命论一般，互联网似乎急着用各种方法论证“世界上没有完美的人”，所有人都在盯着你全自动化掉落神坛。真正到了这一天，它就迅速变成热点素材、网络新梗、新闻传播学新案例，王妈从一个解构打工，到被他者二次解构，完成了某种闭环。她塌房，并不是意味着几千万粉丝都走光了，没有商业能力了，公司要解散了，而是在她的搜索词之后，终于也跟上了“黑历史”。

从这个意义上来说，我们都可以成为王妈，并不只是打工人和资本家的博弈，也可能是当我们进入凝视他人也被他人凝视的语境时，也随时具有被解读和定罪的可能性。也许大多数人都不是利益相关方，甚至素昧平生，但这种下意识地划分阵营或对立意识的“恨”似乎在被培育。培育，似乎从一条笔记被看见，需要打上无数个标签拉拢不同圈层开始，似乎从越来越同质化的流行语，以及言语日积月累形成的裹挟开始。我们的注意力仅仅聚焦在一个人，一个话题之上，却对身处的环境掉以轻心，难道现实不可能是黑镜吗？

如何看待王妈，是每个人的选择，但不要把一个人或几个人的选择，捏造成大多数。

在我视角里的王妈，最深刻的创作特质是洞察力和幽默感：是不要大女主和大男主，“普通女的”叙事的日常化；是恶毒女二奋斗半生，只为“进门不穿鞋套”的反差感；是原本万人之上的皇上，由于长相欠佳被三千佳丽嫌弃的反常规。这是她能够“走起来”的差异化，决定了市场上的产品价值，能力无代餐，所以赚得多无可厚非。反之，如果今日她的塌房理由是源于创作能力的不可持续，如洗稿、代笔，那才是最深的诅咒。

归根结底，在汹涌的情绪设置里，不要急于“认领”。谁都可以说话的当下，“前十人效应”也许只是一个打开声量的技巧，并不意味着是大多数，也不意味着就是对的，更不意味着你需要接受这个无形的站队压力。打工人被动，但并不瘫软无力，我们并非只能望着胜利者的反复胜利而哭泣，也并不需要这么多的痛苦叙事。在被物化的先例面前保持审慎，让自己不被物化、工具化、符号化，才是逃脱王妈命运的方法。

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