他山 ∣ 适用于智能音箱的语音激活广告来了

来源：远山有猫

随着亚马逊Echo在美国市场取得巨大的成功，一年来智能音箱已经成为全球大热点。谷歌推出了Google Home，苹果推出了Home Pod，还有更多的企业在智能音箱领域不断推出新的产品或紧锣密鼓的布局。智能音箱将声音的作用通过物联网进一步放大，也成为音频市场一个重要的关注点。半年来，国内许多广播从业者也开始关注这一市场，不断发出声音，这是一个非常好的现象，这表明声音的边界在不断拓展，而我们作为声音的工作者，面临着一个充满想象的未来。

那么大家是否想过，智能音箱是一个服务设备，那它如何与广播结合，怎么能进一步变现呢？智能音箱有可能成为广告投放的载体渠道么？如果智能音箱只是一个语音发送系统，那对广播内容媒体而言没有太多的意义，而当智能音箱成为内容输出渠道时，广告等变现方式则有了出口。

而今天我们介绍的，则是基于智能音箱播出内容时的变现技术——语音激活广告（Voice-activated ads）。语音激活广告其实已不算是新鲜事，大概三、四年前，XAPP公司已经开发出了第一款交互音频广告，这是基于智能手机而开发的一种语音互动产品。在听众用手机收听广播时，期间插播广告，听众如果对广告感兴趣，可以在界面显示“话筒”图标后，进行语音对话。

（示例是一个地板品牌，如果听众对该品牌有兴趣，可以在界面显示“话筒”图标后，进行语音对话。 参见链接： http://xappmedia.com/audio/downloadapp-lumber-liquidators-npr/#axzz3Rama7BaG ）

这次我们是翻译了今年6月份由egta发布的一份商业报告，这里提及的语音激活广告技术，则直指智能音箱市场。他山之石可以攻玉，我们需要了解最新的音频技术，开拓自己的视野。文章原题目为： 语音激活广告让音频广告变得智能和交互（Voice-activated ads – making audio spots smart and interactive） 。

译者能力有限，如有不足敬请谅解。

—— 概念（Voice-activated ads）

——产品特点和价值

（不过文章中引用的还是该公司在移动设备上的展示demo，用户通过语音和手机互动，直接语音拨通电话购买产品。但Instreamatic较XAPP的先进之处在于，它投放的广告是可跟踪、可测量的。具体视频可参见链接：https://vimeo.com/222405080）

—— 对于音频媒体意味着什么