价值50亿美金！亚马逊全球媒介比稿落幕！

黑马营销 · 公众号 · 营销 · 2024-09-06 20:28

主要观点总结

亚马逊发起的全球媒介业务比稿竞争激烈，被视作规模最大的一次。亚马逊的全球媒介业务估值为50亿美元。最近，亚马逊任命WPP集团和宏盟集团共同管理其全球媒介业务，其中宏盟负责美洲，WPP旗下的群邑负责EMEA和亚太地区。IPG将继续作为亚马逊的全球媒介合作伙伴。为此项目，群邑和宏盟组建了专门团队。历史上，亚马逊的全球媒介代理业务曾由IPG旗下极致传媒赢得，但不包括北美市场的数字媒介购买。近年来，亚马逊的媒介花费爆炸式增长，全球媒体预算估计为50亿美元。

关键观点总结

关键观点1: 亚马逊全球媒介业务比稿竞争激烈

此次比稿被称为规模最大的一次，参与方包括WPP集团、宏盟集团等。

关键观点2: 亚马逊媒介业务估值及分工

亚马逊媒介业务的全球估值为50亿美元。宏盟负责美洲，WPP旗下的群邑负责EMEA和亚太地区。IPG将继续作为亚马逊的全球媒介合作伙伴。

关键观点3: 群邑和宏盟为项目组建专门团队

为了赢得这项业务，群邑和宏盟都组建了专门的团队来应对。

关键观点4: 亚马逊历史媒介代理业务和当前增长

2013年，IPG旗下极致传媒赢得亚马逊的全球媒介代理业务，但不包括北美市场的数字媒介购买。近年来，亚马逊的媒介花费爆炸式增长，全球媒体预算估计约为50亿美元。

正文

亚马逊发起的全球媒介业务比稿，竞争无比激烈，被称为是2024年最激烈且规模最大的媒介业务比稿。根据convergence的数据，亚马逊媒介业务的全球估值为50亿美元。

而就在昨天，亚马逊宣布已任命WPP集团和宏盟集团共同管理其全球媒介业务。现现在负责媒介业务的IPG也将继续负责。整个比稿长达六个月才能完成，包括MediaSense的第三方审查。

具体，宏盟将负责亚马逊在美洲的媒介业务，WPP旗下的群邑将负责整个EMEA和亚太地区的媒介业务。IPG将继续成为亚马逊网络服务、亚马逊业务和亚马逊广告的全球媒介合作伙伴。

为获得此项业务，群邑和宏盟都为该项目组建了专门的团队。

在此之前，亚马逊并没有全球统一的媒介代理公司。2013年，IPG旗下媒介代理极致传媒经比稿在和WPP旗下等媒介代理的竞争中获胜，赢得亚马逊的全球媒介代理业务，但其中所涉的内容实际上并不包含北美市场的数字媒介购买，后者依然由 WPP旗下尚扬媒介负责。

凯度媒体曾在2013年报道称，亚马逊在北美市场的的媒介花费约为3亿美元，而到了2016年，亚马逊仅在北美市场就花费了超过9.2亿美元用于媒介购买，比2015年增长了 7.9%。

保守估计，当时亚马逊全球媒介代理合约的价值在10亿美元以上，而如今亚马逊的全球媒体预算中大约50亿美元，让人不得不感慨巨头亚马逊的爆炸式增长。