几乎所有的 APP 都没有选择抗衡，他们都不想面对下架的危险，但也有 APP找到了应对苹果的方法。
文 | 韩洪刚
“我们还能怎么做？只能接受呀。”某直播平台工作人员看到苹果的新规定后，向 36 氪表达了他们的无奈，早在规定正式出台之前，他们已经全部接入了苹果的支付渠道，不然苹果就会马上下架，“没有解释”。
近日，苹果正式更新了 App Store 开发者指南，其中明确将打赏也列入 IAP（In APP Purchase，应用内购买），苹果将从交易金额中抽成 30%，而且明确规定，平台不得设置链接，绕开苹果交易。
不论你想给微信公众号文章打赏一杯咖啡，还是要送主播一个游艇，苹果都要先切一口。按照规定，不论任何平台，只要是在 iOS 上的打赏，都必须经过 IAP 渠道。
“打赏是用户对贡献内容者的馈赠，不是app官方卖东西赚钱，苹果再这样不分青红皂白的，傻x似的流氓乱抽成，迟早被抵制或被收拾……唉。”消息刚传出来时，自诩为乔布斯接班人的罗永浩在微博上开骂，之后又表态说，苹果确实恶心。
不论媒体，还是业内人士，都觉得苹果过火了。
这是四月底苹果与微信争执的延续。苹果说，微信文章打赏必须通过 IAP 渠道，用户可以购买虚拟币，之后再打赏。微信不想让出支付渠道，更不想妥协自己对微信生态的控制权，于是先是将 iOS 上微信公众号打赏按钮改成可以直接转账的二维码，随后干脆取消二维码转账，只剩下白茫茫一片真干净。
过去一年里，微信游戏、表情商店和公众号文章打赏的消费总额达到 56.3 亿元，比去年增长两成。尽管其中打赏的占比不会很高，但依然不是笔小数。
在中国，几乎所有的智能手机用户都会使用微信，它是中国最有力量的 APP，但苹果并没有因此妥协，或许也正因为微信太有影响力，一旦微信沟通失败，那么其他小公司更没有抗衡的力量。
知乎已经说明，赞赏功能将接入苹果 iOS 应用内支付，苹果会对赞赏金额的 32%当成手续费进行扣除，而安卓不受影响。同时，在 iOS 平台上购买知乎 live 时，只能先充值知乎币，之后才能购买。换句话说，哪怕主讲人用的是安卓手机，收到的钱依然要被苹果砍一刀。一位多次举办 live 的主讲人告诉 36 氪，“本来开一场 live 赚的钱越来越少，现在知乎分一些，苹果分一些，剩下的还不够买水的。”
直播平台看起来更受影响。微信打赏一年不过几千万的流水，不论对腾讯还是对苹果，都不算必须抓牢的钱。但直播平台一年的流水可以达到上百亿，苹果从中可以得到的分成无疑十分惊人。
2011 年，APP 收入里有 63% 来自付费下载，平均每个 APP 能卖 3.64 美元；而到了 2015 年，只有 27%的收入来自下载，应用程序的平均售价是 1.27 美元。更多的收入，则来自 APP 里的广告、订阅和内付费。
规范支付内购买，对苹果来说是一笔大生意。
几乎所有的 APP 都没有选择抗衡，甚至没有人像腾讯那样，直接删除打赏按钮。他们都不想面对下架的危险，一旦下架，就意味着与消费能力较高的人群失去了联系。
