淘票票、猫眼电影、娱票儿，谁会在票补大战中出局？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-05-03 21:21

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文/师烨东

五一过后，火爆了超过三周的《速度与激情8》（以下简称《速8》）似乎终于要准备收尾了，但是《速8》背后，一场战争才刚刚进入新的阶段。

壹娱观察发现，在电影上映一周多之后的4月24日，打开娱票儿和网络上淘票票的官网以及猫眼电影的APP售票端口，在北京UME双井店，娱票儿的每一张票都非常恰好的比淘票票和猫眼便宜五毛钱。不止在这一家影城，在这三家售票平台上，多地影院《速8》的票价差额，都在五元之内。

从左至右依次为：淘票票、猫眼电影、娱票儿

票补还在，但是已经很难大规模的出现。 对于当前剩下的三家售票平台来说，市场已经进入到一种分角必争的竞争格局。新的竞争格局下，谁会出局，谁又能留下来？

网络售票端口进入分角之争

今年二月，阿里影业就曾发布盈利预警，称预期公司截至2016年12月31日止年度净亏损将达9.5亿元-10亿元，主要是因淘票票过去几个季度持续的票补与市场推广所致。

在公布业绩预警之后，阿里影业仍然豪气表示，以淘票票为核心的互联网宣发业务是战略性投入，公司将全力支持淘票票的发展，未来将继续加大投入，以强化淘票票的进攻队形，“确保淘票票在技术、人才和资金等各个方面拥有行业领先的竞争力。”

公布业绩预警的同时，阿里影业方面还公布了一份数据： 2017年春节档，猫眼电影以33%仍保持第一，淘票票逐渐接近30%，微票儿小幅下滑至16%。 数据的真实性难以考证，但是当前在线票务市场猫眼、淘票票、娱票儿三分天下已经是不争的事实。

尽管此前猫眼方面就曾数次表示将不单纯依赖票补，但是面对阿里的“进攻队形”，很显然猫眼和娱票儿谁都不想丧失自己已有的市场份额。面对《速度与激情8》这样的影片，这几方都知道即便不做票补，影片仍然会大卖，但是所有人又都时刻在关注着对方，没有谁敢轻易彻底放弃票补与市场份额。

尽管不少电影观众已经有固定的购票软件，但是用户的忠诚度仍然会被票价改变，这让每一家平台都没有安全感。 一位电影观众告诉壹娱观察，其手机上装有猫眼、淘票票、娱票儿三个售票软件，每次在家门口看电影最终选择从哪家平台买票，就是看哪家平台的票价最便宜。

用户的忠诚度会被票价改变

在三家售票平台中，仍然都会有10元看《速8》之类的的活动，但是涉及到的影院与场次都非黄金地段与时间。而双井UME的票价5角之差只是一个相互较劲的侧面，从这三家网络售票平台的影院票价来看，多地影院的票价差额始终在1元甚至5角之间，除了特价活动的影院，最大差额也难超过5元。

“ 《速8》上线后，我们一直有监测其他平台的票价，也调整了很多轮，就是要做到比他们便宜五毛钱到一块钱，但是他们也一直在不断的调整。现在票补已经不多了，这么精打细算，主要是吸引最后的对一元钱都会敏感的少部分增量人群。 ”一位娱票儿的内部人士告诉壹娱观察记者。

三家巨头都如此“斤斤计较”，似乎说明国内电影售票端口的票补大战，终于要结束了。过去两年，在总票房只有几百亿的市场里，这几家在线票务平台烧出了几十亿的硝烟。除去阿里影业去年亏损的十亿，娱票儿过去两年马不停蹄四轮融资总额超过了50亿人民币，售票平台市场的竞争强度之大由此也可见一斑。

自从猫眼不再是绝对的霸主之后，这两年无论是淘票票还是娱票儿都有过第一名的传言和数据，到底谁是第一，只有专资办知道，但是一定有人快熬不下去了。

有知情人士向壹娱观察透露，《速8》上映几天后，领先的某售票平台曾找到另外的售票平台，希望不要做票补了：“影片这么火，不做票补大家也能一起挣钱。”

砸钱票补带来市场份额是过去两年在线售票平台最基本的操作逻辑，“国内票房现在还不到500亿，去年基本还没有上涨。这两年下来，市场对于在线售票的想象空间已经不大了。” 一位业内资深人士对壹娱观察分析。

猫眼CEO郑志昊在4月底接受媒体采访时还表示，猫眼现在不依赖票补，且在考虑盈利问题，透露出了猫眼已经无心继续与其他两家在烧钱上鏖战。已经委身光线的猫眼，虽然仍然在一些市场数据中保持着市场第一的份额，但是似乎在光线一贯保守的策略下，曾经激进的猫眼在发行动作上已很难见出与另外两家叫板的姿态。