丨社长
丨
以前的鄂尔多斯已经死了，现在是钮祜禄·Erdos！
每年一到秋冬，我妈就一定会到鄂尔多斯羊绒店里买一件羊绒衫。
她爱羊绒的温暖、轻盈，也爱鄂尔多斯十年如一日的品质，搭配她那件驼色大衣更是低调不张扬，穿出去，大家都说好看。
可惜，美好的日子一去不复返，如今的鄂尔多斯已经面目全非。
▽
我们先来看看去年鄂尔多斯发布的秋冬大秀，外界媒体赞誉极高，有人称赞鄂尔多斯是
“中国的爱马仕”
。但是你们看看这版型、这剪裁，这让我妈怎么穿嘛！
去年压轴走秀的还是我们的刘雯小姐姐，一袭定制曳地长裙，短短几十秒，社交媒体都爆炸了，太美了吧！这还是鄂尔多斯的画风吗？
去年这样还算好，今年才过分，鄂尔多斯已经变本加厉！不仅沿袭了去年的极简主义，还创造性地融入了更多风格和元素，看完我妈直摇头，唉……
今年的大秀举办地点在北京太庙，鄂尔多斯在太庙的享殿广场搭了个沉浸式舞台，把这样一个庄严肃穆的地方变成了自己的秋冬秀场。
落日余晖、红砖墙、琉璃瓦，还有几缕烟雾缭绕，一群穿着羊绒衫的小姐姐们随着音乐走了出来。
可是，穿在他们身上的羊绒衫却和以前截！然！不！同！
以前我妈超爱穿的鄂尔多斯是这样的：
红花绿叶，搭配大大小小的亮片，
满满都是那些年的时髦
▽
或是拼色羊绒配珍珠，
也有一种贵妇的感觉，外穿或内搭都体面
▽
现在呢？
那些花花绿绿的图案都不见了，
到了模特身上要么是
素净的颜色
，
剪裁利索
、
低调得一塌糊涂！
▽
要么版型贼拉时髦，
有点随性，有点慵懒
▽
在“
PLAY·玩趣
”的主概念下，
鄂尔多斯还想变得更有趣一点，
让羊绒结合其它材质，
碰撞出其它惊喜
▽
用色年轻二十岁，
也
融入了许多传统文化的元素
，
妈妈怎么驾驭得了！
▽
而这一切的罪魁祸首！就是鄂尔多斯前两年新上任的总经理王臻，从她上任开始，鄂尔多斯就完全变了个模样。
先从logo开始，从原先的手写体汉字，到现在的英文+图标，尽显国际范儿：
然后请了前香奈儿的艺术总监Gilles Dufour来做鄂尔多斯的艺术总监，还有好几位欧洲设计师来负责不同的产品线。
以前，很少有人会把鄂尔多斯和时尚挂钩，
现在许多年轻漂亮的女明星也开始穿鄂尔多斯了！
很多人都不知道，
刘雯
大表姐，
已经代言鄂尔多斯多年，
可以说，大表姐是看着鄂尔多斯蜕变的人
曾经鄂尔多斯让大表姐坐在自行车上哭
▽
今天鄂尔多斯让大表姐和
赵磊
一起拍广告
▽
感受下这呼之欲出的高级感
▽
瞧瞧这组look，这真的不是Gucci的画报吗？
▽
不止是大表姐，
看
刘亦菲
和
唐嫣
身上
披的这薰衣紫色的羊绒披肩，
仙气飘飘，美好而轻盈，
也是来自鄂尔多斯
▽
倪妮
在拍摄Tiffany广告的时候，
居然穿了鄂尔多斯就上了
▽
就连演艺圈的时髦精
宋佳
老师，
也是鄂尔多斯的忠实粉丝
▽
甚至曾经的现象级电视剧
《欢乐颂》
，
你以为曲妖精穿的是什么国际大牌，
其实是我们的国产品牌鄂尔多斯啊！
▽
把妈妈们爱穿的羊绒衫变成这样就算了，王臻还说，要把鄂尔多斯从从前老旧的商场里拖出来，塞进那些光鲜亮丽、竞争激烈的时装商城里！
以前你看到鄂尔多斯的店铺可能是这样的
▽
现在王臻说要升级鄂尔多斯的店铺形象，还要给鄂尔多斯找最好的位置，最好是靠近扶梯那种！所以现在鄂尔多斯的店铺变成了这样！
低调的粉灰色做主色调，
精致的亚金色做点缀，
整体氛围简约、舒适而优雅
▽
内部的陈列也是走简约风，
以凸显产品质感为主要目的
▽
只有对自身产品品质很有底气的品牌，
才会选择这样的陈列方式
▽
即使现在鄂尔多斯变得连我妈都不认识，但是她依然没有放弃对品质对追求。现在像日本这样的细节偏执狂，这个连纺织品入境都要“验针”的国家，也接受了鄂尔多斯的入驻，还开出了7家店。
现在很多奢侈品牌包括爱马仕、Chanel也想进入羊绒这一品类，而鄂尔多斯已经是
国际羊绒和驼绒制造商协会（CCMI）的会员了，负责制定奢侈纤维的国际标准
。
可以说，鄂尔多斯真的是民族的骄傲了。
▽
昨晚鄂尔多斯公布了自己的2018年上半年的财报，公司
营收104亿元
，同时，“鄂尔多斯”的品牌价值也一路攀升到880亿元，
位居中国最有价值品牌第一方阵
。
我想，可能这才是我们国产品牌转型升级的最佳方式之一，既顺应时代潮流，让产品变得年轻时髦，也不放弃对品质的极致追求。
如果说李宁的转型是追随街头风格、主打情怀牌、一惊一乍式的年轻人做法，那鄂尔多斯就是柔软地、慢慢地、“小火慢炖”似的植入性营销，
她不急不燥，愿意做时间的朋友，不大肆宣扬，等你发现的时候，她就已经是全新的模样了
。
你看，连曾经土气、老套的国产品牌都在悄悄变时髦，你还有什么理由不努力呢？
-
END -
觉得不错，别忘记转发哦！
主编：社长
撰稿：KiKi | 图片：网络
广告合作联系：chenliegonghe03
后台回复👇关键词，获取更多陈列秘籍
流水台/ 侧挂 / 叠装 / 壁面 / VP点
童装
/ 男装 / 女装 / 鞋店 / 包店
