百联奥莱选址西四环？郑州奥莱要淤出来了！

10月12日，中原区2024年三季度招商引资项目集中签约，其中柳湖街道签约的上海百联中原奥莱商业项目关注度最高，关于具体的选址猜测不断。

11月22日，郑州市规划局发布新的规划，拟将中原区西四环一宗仓储用地更改为商业用地，疑似专门为百联奥莱做的调整。

12月3日，郑州市中原区柳湖街道办事处为上海百联奥莱清表工作项目公开招标，百联奥莱选址终于浮出水面。

恭喜西四环的朋友，喜提百联奥莱。

1

官方资料显示，百联奥莱位于陇海快速路、西四环附近，具体在 金桢路以南、增晖路以西、金英路以北，与金马凯旋一路之隔。

项目的位置不错，守着陇海快速路、西四环、绕城高速，自驾方便，能够辐射到上街、荥阳、新密。

同时，项目向西800米左右地铁6号线金桢路站，贯穿主城区，地铁出行同样便利。

而且 附近有汇泉西悦城、永威西郡两大社区，郑州科技学院、河南建筑职业技术学院两大高校，人口聚集，商业基础非常不错。

百联是来自上海的国资集团，集团业务主要涵盖主题百货、购物中心、奥特莱斯、大型卖场、标准超市、便利店等零售业态，第一百货、第一八佰伴、东方商厦、华联商厦、世纪联华、联华超市等都是百联旗下品牌。

百联早在2006年正式入局了奥莱赛道，是入局最早的巨头之一。

或许是因为入局最早，百联奥莱的业绩非常牛逼。

青浦百联奥莱连续十来年霸榜奥莱年度冠军，去年青浦百联奥莱业绩更是突破了60亿大关，当之无愧的奥莱天花板；

武汉百联奥莱、无锡百联奥莱则是当地的奥莱一霸，业绩不俗。

百联奥莱落地西四环，自带百联光环。

这将是郑州主城区又一连锁奥莱，期待值非常高。

根据规划消息，百联中原奥莱商业项目占地150亩左右（比杉杉奥莱二店大），将引入约300个店铺或品牌，打造集国际国内知名零售品牌、休闲餐饮、文化娱乐与其他生活服务型业态于一体的文商旅综合体。

10月签约、11月土地规划更改、12月土地清表招标，百联奥莱进度比想象的快，按照目前的进展，赶在2025年底前开业不是不可能（预计奥体LIVE更快一些，抢不到常西湖新区首个商业）。

恭喜附近的朋友们，特别是汇泉西悦城、永威西郡、融信奥体世纪的朋友们，不用羡慕南四环了，西四环的奥莱已经在路上了！

2

有人欢喜的同时，有人头痛。

这里讲的不是二七新区杉杉奥莱，而是 洞林湖首创奥莱。

洞林湖首创奥莱主要辐射中原区，即便是品牌一般，但凭借区域唯一性，过的还算可以。

但百联奥莱落地中原区，明摆着要抢首创奥莱的蛋糕。

首创奥莱品牌不行、位置不行，地铁6号线站点又在百联奥莱之后，直接被截胡，未来的日子绝对不好过。

不过有一说一，郑州的奥莱有点多了！

目前已经有的，二七区杉杉奥莱、洞林湖首创奥莱、南龙湖华盛奥莱、中牟杉杉奥莱、平原新区王府井奥莱（非郑州商业，但主要辐射郑州，故盘点上），加上市区的丹尼斯7天地丹尼斯奥莱、锦艺城王府井奥莱，赛道拥挤！

再算上百联奥莱的话，郑州奥莱的数量达到了8个！非常吓人。

不禁让人疑惑，郑州真的需要这么多奥莱吗？

奥莱是舶来品，以销售大牌过季、下架、断码产品为主，但因较低的折扣优势，吸引了大量寻求性价比的消费者。

奥莱进入中国很多年了，但之前一直卖得一般般，真正的转折点是戴口罩的三年。

口罩前，香港澳门是消费者的购物天堂。

但口罩期间，进出关管制收紧，香港澳门零售环境被冲击。

得益于报复性消费，内地的奥莱、免税店生意蒸蒸日上，开始翻红。

摘下口罩之后，经济环境不太行，消费者的消费习惯有了巨大的变化，在决定消费时，“性价比”是最重要的考量因素。

而在奥莱，消费者可以以更低的价格购买到同样的商品，相比正价商品，消费者自然是选择折扣店。

消费者对于性价比的要求趋高，给了奥莱快速崛起的推动力。

过去两年，奥莱赛道增速明显，站到了风口上，扩张越来越猛。

以致于，郑州的奥莱都要淤出来了！

事实上，一个城市可以容纳的奥莱是有限的。

一是奥莱辐射半径的比一般的传统商业要大很多，再传统商业的基础之上，有些甚至可以辐射到其他地市，这就要求一个城市的奥莱数量不能过多。

如果数量过多，辐射半径重合，绝对要互相竞争、打群架。

二是品牌认知、消费能力有限，逛奥莱的群体有是对品牌有一定的认知、且消费能力足以跨越温饱的人，消费能力有限的人不可能涉足奥莱，这就注定了奥莱 覆盖的人有限。