三
只羊
上线“小杨臻选”APP
小杨哥和三只羊复出的信号越来越强了。
近日，
三只羊突然上线自营商城“小杨臻选”APP。
小杨臻选是小杨哥在2023年推出的自营品牌，理念是
“好东西，用得起”
，旨在通过严格品控和供应链管理，为消费者提供高性价比的商品。
图源：应用商店
目前，小杨臻选APP的下载量还不足一万。
小杨臻选为会员制，会员年费99元，会员可享受专属优惠和有限服务
。比较吸引人的，应该是不低于85折的会员折扣。
图源：小杨臻选
可以看到，该商城目前的品类不算多，主要集中在休闲食品、美妆护肤、个护家清等。值得注意的是，在“内容”这一频道中，有
“直播”和“短视频”
两个栏目。
图源：小杨臻选
短视频中多是有关大杨哥和小杨哥的内容，似乎并不因小杨哥此前的风波而刻意回避。直播则由旗下的主播负责，售卖的也是小杨臻选的产品，直播间人数不足千人。
图源：小杨臻选
三只羊一内部人士透露：
自己做商城，这样更加垂直
。无论是供应链，还是产品设计，都可以更直观地展现在大众面前，同时也便于我们更好地服务消费者。
该内部人士还提到：APP只是三只羊业务板块之一，今后的每一步还需要稳扎稳打，对市场保持敬畏，再去做相应的调整，
复播也还在准备中
。
图源：微博
其实，在小杨臻选这一自营品牌推出的初期，表现还是不错的。为了宣传该品牌，小杨哥接连开音乐节、演唱会为小杨臻选引流。
小杨臻选正式销售不到半年，产品总销量就突破了1000万单。其中，定价9.9元/5卷的垃圾袋单品销量达575万单，成为品牌爆款。
截至2024年初，“小杨臻选”年销量已达2700万单。如今，在抖音小杨臻选店铺中，显示销量已超3700万。
图源：抖音
不可否认的是，在小杨哥和三只羊出事后，小杨臻选的发展也受到了一定的影响。
现如今小杨臻选以APP的形式重新出发，不知道还能得到消费者的认可吗。
可以看到，在小杨臻选APP内，部分商品已经显示销量，多是处在个位数和两位数中。而大部分网友对于三只羊以这样的形式回归，
大部分其实是不认可的，多是持举报和永封的态度。
图源：小杨臻选、微博
小杨哥和三只羊所面临的舆论环境依旧严峻，即使已经交过罚款，也表明的了改错的决心，
但这并未能完全挽回消费者已经失去的信任
。
三只羊和小杨哥所涉及的带货产品虚假宣传问题、产品质量问题，是消费者心中的一根刺。
今年1月的时候，
小杨臻选就在视频号试水了复
播。从1月10日起至13日连播三天，该账号的开播引来了不少人的围观。
1月12日，小杨臻选视频号直播间观看人次近9万，1月13日直播的最高在线观看人数超14万。截至1月14日，与之关联的“小杨甄选电商小店”的销售单量增加逾1000单。
图源：视频号
小杨臻选的这一举动，遭到了众多网友的抵制。一开始，该账号还发布了几条有关小杨哥和大杨哥内容的短视频。后续可能是因为舆论又删除了，只留下旗下主播宣传产品的视频。
图源：微信
更奇怪的是，在1月13日的直播中，本该按照主播预告那样直播到晚上12点的，但却在下午6点就结束了，次日也没有继续直播。
随后三只羊相关人士表示，
近期其自营品团队有新的规划，该视频号可能暂时不会再开播
。可见，小杨臻选在视频号的直播并没有那么顺利。
如今，三只羊直接上线小杨臻选APP，更加专注在自营产品上，或许是吸取了教训。
毕竟，此前三只羊因带货的“美诚月饼”和“澳洲谷饲牛肉卷”构成虚假、引人误解的商业宣传行为，
不仅被没收违法所得、罚款，还被责令暂停经营限期整改，承担相应法律责任。
不知道这一商城能否成为三只羊和小杨哥的新起点，这或许取决于消费者是否买单。需要认清的是，
重建信任并不是一件简单的事情
。
大主播押注自营品牌
小杨臻选APP的上线，其实早在三只羊放出的整改通报中，就可以窥见一二。
3月23日，三只羊和小杨哥缴纳了罚款、赔付合计9672.8万元后，还被合肥市联合调查组宣布
“具备恢复经验条件”
。
同一天，三只羊网络也发布了关于停业整改情况的通报。从这一通报中，可以看出三只羊
加强了对产品质量的把控
，新筛选、签定了3家第三方专业品控机构。
图源：三只羊网络
另外，三只羊将严格甄选品牌合作，
进一步提升自营品占比，提高准入门槛，合作品牌压减80%
。
在产品的把控上，三只羊将更多的自主权掌握在了自己的手里。只是，整改的情况如何，还得看三只羊后续的发展。
小杨哥的事件并不是个例，在电商直播的当下，产品涉嫌虚假宣传、产品质量有问题等情况频出，
越来越多的主播带货翻车，主播的形象和声誉受损，带货事业也受到了影响。
为此，越来越多的主播创立了自营品牌，这意味着从选品，进货再到商品交易的过程以及售后服务环节都需要直播参与把控。
很明显，
主播将选择原材料、生产工艺以及质检标准等的权利掌握在自己手中，更严格的选品，以确保产品的质量，避免翻车。
辛巴创建的自营品牌
辛选
，成功整合了超过3000家高规格工厂资源，采取C2M（消费者到制造商）的生产模式，实现了从产品设计研发环节就深度介入，与工厂紧密合作，共同定制开发新产品。
此外，
辛选还组建了超过1400人的专业品控团队
，成立了质量专家委员会和质量监督委员会等，构建了覆盖全链路的品质保障机制。
几年的发展，让辛选在在美妆、日化、服装等领域已孵化了近 20 个销售额破亿的自营品牌。
辛选总销售额超过 2000 亿元，其中 2023 年实现 GMV 超 500 亿元。
李佳琦背后的运营公司美腕也创立了自有品牌
“美腕优选”
，美腕优选是从国际大牌的国内制造商进货。
去年6月，美腕优选开通了天猫旗舰店。如今，该旗舰店粉丝已超4万，产品种类也越来越多，销量也在持续上涨，销量破万是常态。
图源：淘宝
为了抓品控，李佳琦还推出了
“三选三检”
体系，三轮选品即从海量商品中筛选符合标准的产品，涵盖资质审查、多维度试用及第三方实验室检测，淘汰率长期保持在95%以上。三重检测即通过通过分子筛查、智慧溯源、场景模拟，确保产品品质。
东方甄选
在2022年就推出了自营产品，截至2025年3月，全网累计销量突破2.1亿单，客户总数达3086万人。
东方甄选2024年全年投入质检费用超千万元，还推出了
“透明工厂”
计划，通过溯源直播、公众进厂监督等方式，实现产品生产到销售的全流程溯源。
董宇辉虽然目前还没创建自营品牌，但其同样重视品控，曾透露每月花费百万元的质检费用，重点抓产品质量。
不难看出，大主播们创立自营品牌，重在品控。只是，对主播来说，要真想做好自营品牌，
在人力、物力、财力以及专业性上都面临着巨大的压力
。
但是，在电商行业越来越规范化发展，以及消费者越来越看重产品质量的当下。
如果主播真的想在这一条路上走得长久，就必须克服困难，在品控方面做出实际的行动，真正做到为消费者带来优质产品和优质的服务。
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