潮流奢侈品大牌云集，天猫618服饰一骑绝尘

■ 文｜网商君

天猫618服饰强势开启了消费升级的新零售狂欢。6月18日零点刚过10分钟，天猫服饰整体成交突破10亿元，各细分品类全面爆发，女装不到2分钟破亿、运动户外不到2分钟破亿，男装6分钟破亿，男女鞋6分钟破亿，箱包17分钟破亿，内衣24分钟破亿……截至18日上午7时，NIKE和ADIDAS官方旗舰店双双破亿，潮牌商圈、奢侈品商圈迎来剁手族疯抢。

今年618期间，Nike、Lululemon、迪卡侬、周大生等在内的200余个品牌独家专供天猫，并带来千款独家尖货。宇宙第一博主同名品牌Chiara Ferragni、拥有自主造芯能力的德国腕表品牌NOMOS等都纷纷赶在天猫618前上线。

作为行业绝对引领者，天猫以近八成市场份额成为服饰行业最大的线上平台。在消费升级的大背景下，面对越来越多拥有蓬勃旺盛消费力的年轻群体，结合新零售，天猫紧握海量潮流品牌及奢侈品大牌。

天猫618理想生活狂欢节期间，位于上海悦荟广场的梅西百货新零售体验馆正式开馆。

潮流品牌首选天猫，

主动拥抱新零售时代

“是街头的也是艺术的。”艺术家薛普德·法瑞旗帜鲜明的主张如今已成为消费市场追捧的生活态度，并受到年轻人推崇。今年天猫618期间，由创始人陈冠希加持的潮牌CLOT就以随性的文案向年轻一代消费者展示这一潮流文化趋势，继续呼吁大家“任性一点”。

天猫作为全球潮流品牌上新的绝对首选，服饰品牌数量超过5万。从消费趋势看，购买人群正呈现年轻化趋势，00后消费增幅明显，由此引发潮牌商圈爆发，stage、CLOT、superdry、carharttwip成交都已超过5月份全月成交，其中陈冠希加持的潮牌CLOT超上月成交额5倍，香港街头潮牌AAPE第一个小时成交超500万；截至上午8点30分，加拿大人气背包品牌herschel作为新开潮牌店成交过百万，已成箱包行业的又一批黑马。

时尚男女装同样表现抢眼，天猫服饰6月16日携手优衣库等22个时尚大牌提前引爆线上线下天猫618时尚狂欢。

显然潮流品牌商们已经嗅到了天猫消费者追求理想生活所带来的商机。美国轻奢品牌Juicy Couture 在天猫618期间，推出专款专供天猫，并透露Juicy Couture中国未来会与天猫在新零售以及其他领域推出更多的合作计划。从其发布的2017年春季Juicy x Juicy Couture 系列看，设计层面更加符合年轻人的需求，价格也更具吸引力。

随着越来越多的潮流品牌入驻天猫，可见天猫已成为潮流地标并基于此定义未来消费。

天猫让品质生活越来越近