[钉科技述评] 伴随产品形态的稳定和制造技术的成熟，国内智能手机的品牌格局也发生了数次变化，从“中华酷联”，到以小米为代表的互联网品牌走强，再到“金华Ov”格局的诞生。
钉科技总结认为，影响智能手机品牌格局演变的因素主要有三个：一是渠道，二是营销，三是技术。小米、Ov的阶段性成功，主要归功于渠道和营销的创新；而华为、金立的强势崛起，则更多体现在持续释放技术红利上。
在中国移动发布的《终端产品白皮书及终端质量报告》中，芯片与拍照成为两大最关键的评测内容，华为海思麒麟芯片、金立S10分别在芯片性能和自拍效果方面位列第一。智能手机早已过了普及期，在全球普及率近八成的情况下，钉科技判断，市场的分众化与产品的标签化，将会成为各品牌竞争的重点。而分众化与标签化的达成，恰恰需要以技术为先导，“重构”产品形态。
上半年新机频出，无论是华为、金立，还是蓝绿兄弟OPPO、vivo以及互联网品牌荣耀、小米等，都将拍照能力视作产品的核心竞争力之一。与以往不同的是，自拍效果成为了主流品牌不约而同强调的重点。
对自拍性能重要性的强调，并不是品牌的集体炒作，而是对市场需求的顺应。钉科技注意到，在中国移动终端实验室日前发布的《中国移动终端产品白皮书及终端质量报告》中，涉及手机性能的专项评测部分，实际上只有两块：一是芯片评测，二是自拍评测。由此也可以看出，自拍能力的重要性，在一定程度上堪比芯片。
上述报告中，钉科技注意到两个信息：一是在芯片通信性能评测领域，华为麒麟与高通一起称雄市场，高通835的抗干扰性能突出，海思960的语音质量性能优越；二是在自拍效果比拼中，金立S10力压群雄，成为在1500-3000元档手机自拍能力最强的手机。
麒麟960能够与高通835比肩而立；金立S10超越荣耀V9、乐视乐Pro3、魅族pro6+、坚果Pro和小米6等竞品称雄，并不是偶然的。麒麟芯片之所以如此优秀，是因为历经十余年研发，华为全资子公司海思半导体掌握了国际一流的IC设计与验证技术，成功开发出100多款自主知识产权的芯片，申请专利500多项。
金立S10之所以在众多主打拍照的手机中脱颖而出，关键就在于其四摄的技术创新。金立S10前后均采用双摄像头，通过两个摄像头同时成像，协同独创的Hardware engine（硬件引擎） 图像处理硬件和金立自创ISP算法，无论在自拍或拍物特写时，都提供了硬件级的虚化解决方案，比普通软件虚化更加完美与实时。同时金立S10在手机的美颜自拍、拍照功能方面也进行了深入的研究。
中国移动终端实验室的评测结果显示，在室外夜间自拍环境中，用金立S10自拍非常清晰，人物立体、轮廓分明，夜拍噪点控制很好，并没有出现眩光、噪点等情况，这也是金立S10在1500-3000元价位的手机中脱颖而出的最重要依据。
由中国移动出台的这份报告足够权威，这两个结论对行业以及消费者来说，都具有极强的参考价值。在钉科技看来，华为、高通在芯片领域领先和金立S10在自拍领域称雄，都说明技术驱动增长的模式将成为手机品牌的最大红利。
近两年，手机行业变革加剧。小米等一批互联网品牌在逐步衰退，华为、Ov、金立则在快速增长，而联想、酷派、中兴等继续沉沦，总体来看手机行业进入精细化运营的深水区。单纯依靠模式创新和营销驱动的品牌几乎都陷入困境，而金华Ov的崛起，则体现出技术与渠道价值的回归。
取代“中华酷联”的“金华Ov”中，金立的成功之路更为特殊。一方面，金立有着媲美华为的技术基因；另一方面，与深耕线下的Ov一样，金立同样在线下渠道方面有着强力布局；再加上有着清晰的产品布局和精准的人群定位，金立手机起势的迹象十分明显。
国际调研机构IC Insights今年6月15日发布的数据显示，2016年全球14大领先智能手机供应商，中国大陆品牌占据10席，份额增长到39%，而金立凭借53%的销量增幅成为了国产手机品牌中极具代表性的一员。
从技术上看，金立多年来不断升级的续航技术已毋庸赘言，属于业内顶尖；M系列通过“内置安全加密芯片”，又让其在安全技术上有了新的突破。超级续航和安全，成为金立的两大技术标签，而金立S10则通过四摄将金立乃至行业的拍照技术提高到一个新的水准。
而单纯依靠营销和渠道能力的品牌，尽管在短期内有可能获得较好的市场表现，但营销的丰满和产品的骨感，往往会成为后期消费者对一些品牌丧失信心的重要原因。手机市场，并不是靠概念炒作就能够支撑，唯有技术能力才能为品牌成长提供持续驱动力。
在拼产品、技术还是拼营销的问题上，一些厂商直接选择了后者。毕竟，代工厂和产业链的成熟，使得手机生产变得日趋简单化，手机也更为“快消品”化。这也正是智能手机市场陷于迟缓期的原因。可以看到的是，苹果，颠覆了传统手机的形态，谷歌，使得智能手机得以更快普及，功能机被智能机取代。从这一过程来看，技术驱动下，市场格局必然会重新发生变化。而金立，有望在市场中扮演愈发重要的角色，原因有三点：
一是技术能力。续航、安全、拍照三大关键技术的优劣，是用户通过手机能够直接体验到的。而金立恰恰在这三方面具备领先优势，很可能将技术能力转化为产品优势，最终转化为市场优势。据了解，金立在深圳研发人员就有1300多名，金立现有专业研发技术人员2600多人、移动增值服务技术人员800多人、生产制造人员13000多人。
二是分众运营。金立M系列主打稳重成熟的政商人群市场，S系列主打年轻时尚爱自拍的青年人群市场，形成了鲜明的分众运营局面。金立的打法，与华为非常类似，华为P系列和Mate系列主打高端商务人群，而nova、畅想等主打年轻时尚人群。金立与华为，是手机行业分众运营的典范。
三是渠道立体多元。Ov的暴起，证明了线下渠道价值的回归，在这方面，金立同样是获利者。金立已在国内开拓了10万多个合作网点、8万多个专区、超过30万节专柜，同时配备了8万多名专业导购人员，外销全球40多个国家和地区，销量稳居国产手机线下渠道前四地位。此外，金立还专门成立了“金钻俱乐部”，以此加强其与零售渠道商的合作。这次获得中移动质量报告的肯定，也显示金立也获得了运营商渠道的青睐。
步入存量市场，发展暂时迟缓，手机厂商均在尝试新的出路。突破这种瓶颈从而推动市场发展的途径，必然是技术的革新和升级。金立，从超级续航到超级安全再到四摄拍照，正在为行业树立新的典范。
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