最近一段时间，各个电商平台大佬纷纷表示下架乐天产品，聚品优美的CEO陈欧身先士卒，在自己的微博中率先发声，以实际行动表明聚美优品抵制乐天的决心。
就这样，陈欧与他的聚美优品再一次出现在了人们的视线内。但这一次，聚美优品赢得的掌声多于谩骂。
从创立到辉煌再到没落，聚美优品的跨境电商平台之路可谓是一波三折。现如今的聚美优品虽然“活着”，却早已经今非昔比了。
据聚美优品发布的2016年上半年财报。上半年，聚美优品净营收为人民币35亿元，比去年同期增长1.7%；净利润为人民币1.412亿元，同比下滑29.8%。令人大跌眼镜的是，这家公司市值一度距巅峰蒸发九成！
我为自己代言世界纽交所最年轻的CEO
2010年3月，陈欧与创业伙伴戴雨森创立了聚美优品的前身团美网，作为中国首家专业女性团购网站，团美网以正品平价的口碑赢得了市场的青睐，短短几个月，团美网飞速发展。同年9月，团美网正式启用顶级域名，更名为聚美优品，成为国内领先的女性时尚限时折扣购物平台。就这样，在短短几年之内，聚美优品月销售额从10万上升到6亿，登上了中国美妆类电商第一网站的地位。
聚美优品所得到的成绩是与CEO陈欧离不开的，完美的营销策略、吸引眼球的颜值经济，使得聚美优品很快占领了中国美妆类电商第一网站的称号，也使得这个85后CEO赢得了众多女粉丝的心。
2012年，由聚美优品CEO陈欧主演的“我为自己代言”的新版广告红遍了整个互联网，“你只闻到我的香水，却没看到我的汗水；你有你的规则，我有我的选择；你否定我的现在，我决定我的未来；你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待；你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想，是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但，那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。我是陈欧，我为自己代言。”
令陈欧没想到的是，2013年，这句被陈欧称作“屌丝逆袭”的广告语的各类改编版迅速蹿红，“陈欧体”由此诞生。与此同时，聚美优品也迎来了它的高潮期。据保守计算，就算每个订单100元，聚品优美每天可坐收2000万销售额。就在当年的“301”大促期间，不仅网站全面崩盘，还有严重的爆仓使得陈欧被打了个措手不及。这些现象足以说明，当年的聚品优美是多么的火爆。
借着这股劲儿，2014年5月，聚美优品赴美上市，正式在纽交所挂牌，开盘价27.25美元，较发行价上涨23.86%，市值38.7亿美元，上市后，聚美优品曾连续多个季度实现盈利，最高股价曾突破每股39美元。年仅31岁的创始人陈欧身价也暴增至15.75亿美元，一跃成为“世界纽交所最年轻的CEO”。一时间风光无限。
可是，谁也没想到的是，赴美上市却成为了聚美优品最后的美好时光。“假货风波”成为了之后一切根源的导火索。
成也“正品” 败也“正品” 货源问题遭受外界质疑
2012年6月13日，一位网名叫做“姑苏毛十七”的网友自称是“聚美优品前员工”在天涯论坛爆料称：聚美的大牌化妆品出自广东某山寨专业基地，假货比例高达90%。随后兰蔻、娇兰、DHC等全球知名品牌声称未授权给聚美优品，使得聚美遭受信誉危机。虽然这件事情,聚美优品通过法律手段以“造谣”终结，但这只是“假货风波”的开端而已。
2014年7月，刚刚上市的聚美优品被曝其供应商祎鹏恒业通过多个电商平台销售假冒服装和手表，聚美优品等电商平台对异常投诉置若罔闻。受此事影响，聚美优品股价大幅下跌，并遭到了八家美律所起诉。陈欧随后发长微博喊冤，声称“假货风波只是聚美的第三方手表业务，而非核心化妆品业务线”、“美国律所集体起诉是为赚钱”等，才遏制住“跌跌不休”的颓势。
但此后，随着越来越多的网友爆料称在聚美优品上购买的商品是假货后，聚美优品的货源问题开始在业内的饱受质疑。
面对假货风波接二连三地袭来，陈欧的态度却是：谁黑我，我就跟他撕逼。
从陈欧对于假货的以往回应来看，任凭外界如何敲打、质疑甚至有网友在网上撒播各种“有力证据”，也统统撼不动陈欧否认卖假货的强硬态度。凡是触及到他底线的“揭露者”，陈欧甚至动用法律手段与其周旋到底。
虽然聚美优品的假货风波最终平息，但是很多人认为，正是因为此类事件而埋下的祸根最终导致了聚美优品的巨大变故。自此以后，聚美优品的好运也似乎走向了尽头。
昔日“霸道总裁”被调侃“陈七块”
就在2014年聚美优品上市不久后的6月10日，一位业内记者收到了一篇叫做《我为自己代言的C公子》的文章，文章中的当事人阐述了C先生涉嫌“创业门”的经过，经这位记者证实，这位C先生的确是聚美优品的CEO陈欧。
自2014年8月起，聚美优品的股票逐渐由盛转衰，2015年第三季度财报显示，聚美优品迎来了首次亏损，净亏损人民币8690万元，自此，聚美优品市值一路下跌，至2016年1月最后一个交易日（1月29日），聚美优品股价只剩下6.44美元，较最高位缩水84%！但这并不是最糟糕的。
2016年2月17日，聚美优品宣布收到来自CEO陈欧、产品副总裁戴雨森，以及红杉资本组成的收购方递交的每美国存托股(ADS)7美元的价格私有化申请。据上市不到两年的时间，市值缩水近30亿，而陈欧的身价也由2015年56亿美元，跌至20亿！
此事一出，外界一片哗然，尤其受到了一些小股东和部分投资者的强烈抵制，以20～30美元价格买入，7美元价格卖出，真可是赔了个血本无归。甚至有网站发文要征集全球范围内的聚美优品的投资人，一同向聚美优品发起诉讼。面对这样的压力，聚美优品只好搁浅了退市计划，陈欧也仅仅一句“聚美优品被严重低估”而草草收尾。
据《羊城晚报》报道，在当时，不少投资者在雪球财经或相关QQ和微信群对聚美的低价私有化愤愤不平，称其：“巨没有品”。投资过滴滴和饿了么的知名VC投资人朱啸虎直接在朋友圈炮轰“陈七块”，认为这件“巨没有品”的事将严重影响未来中概股赴美上市获得较高估值。
除朱啸虎之外，i美股资产管理有限公司创始人梁剑也在雪球上表示，这件事对中概股估值是“再撒了一把盐”。晨兴资本合伙人张斐则表示，低价私有化实质是大股东利用投票机制缺陷来压榨小股东，聚美实在是开了个坏头。
受此事的影响，2016年4月2日，聚美优品内部发文声称公司两名联席CFO高孟、郑云生已经因“个人原因”离职。二人的离职立即引发的业内人士的关注，有人声称，这或许是高管团队对于聚美优品在私有化过程中失去了信心。
聚美转型进军影视圈 弃电商打造颜值经济
而就在聚美优品宣布退市前半个月，陈欧突然在2016年聚美的年会上宣布要进军影视圈并强调颜值经济的重要性，声称要打造“时尚娱乐+电商”的新模式。这个举措使得众多吃瓜群众震惊不已。
但据说，这个举措并不是陈欧脑瓜一热想出来的点子，而是早有预谋的。在此次进军影视圈中，陈欧表示未来电商只占聚美的一小块，聚美将会开辟新业务，整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力，靠影响力带来流量和用户，三年内打造成中国影响力最大的颜值经济公司。
据相关媒体透露，2014年底，聚美优品就在浙江无锡注册了聚美影视公司，只不过在2016年１月８日才向外公布。此后，陈欧先后投资参与制作《温暖的弦》、《夏有乔木 雅望天堂》、《爵迹》等影视IP作品。有业内人士分析称，电商公司通过深度的娱乐营销、内容营销，可以实现粉丝关注到电商流量的变现。例如小米、BAT这些互联网科技巨头公司早已经成立了自己的影视投资公司。
