TikTok时隔一月再登美国市场！

2月14日，TikTok重新上架美国的谷歌Play应用商店。

此外，据多家媒体报道，苹果将于当地时间14日恢复TikTok在美国应用商店的运营。美国司法部长帕姆·邦迪据悉致信苹果公司，保证苹果不会因托管该应用而被罚款。

据央视新闻此前报道，美国总统特朗普1月20日签署行政令，要求短视频社交媒体平台TikTok“不卖就禁用”法律在未来75天内暂不执行。

业内人士分析，TikTok的此次“王者归来”，或将引发社交流量的全面回流。

在TikTok被下架期间，大量用户涌向其他社交和AI相关应用，其中小红书一度登顶美服免费榜第一，形成了所谓的“TikTok Refugee”现象。

TikTok美国禁令

TikTok在美国的禁令进展一直备受关注。

此前，由于美国政府对其数据安全和国家安全风险的担忧，TikTok在美股的苹果商店和谷歌商店被下架。美国监管机构认为TikTok可能泄露用户数据，因此推动立法或行政手段限制其运营。

受此影响，TikTok在美国面临下载限制，甚至可能被迫出售美国业务或彻底退出市场。

特朗普上台后，不仅通过行政手段延迟了TikTok禁令的最后期限，还在尝试促成中美合资TikTok的交易。

据The Information报道，上周TikTok首席执行官周受资会见了白宫高级官员，并提出了一项包括与美国投资者建立合资企业的提案。新合资企业将设立在美国，负责监管数据安全，由美国本土管理层运营，并且董事会中美国籍成员占多数。

尽管如此，TikTok的未来依然充满不确定性。如果在截止时间上未能达成双方都满意的交易，TikTok仍有可能在美国重新被禁。因此，TikTok团队正在积极准备多个应急预案，以应对可能出现的风险。

TikTok定下2025年全新目标

刚缓口气，便看到TikTok定下的2025年增长目标。

据晚点 LatePost 的独家消息，TikTok在2024年完成了超400亿美元的销售额，其中东南亚市场份额提升，但美国表现不及预期。

2025年TikTok团队制定了近100%的增长目标，其中，美国市场被寄予了最多的期待，增速目标接近200%，但该前提是TikTok能继续在美运营，若被迫退出，TikTok电商业务重心将转向东南亚，并加速开拓欧洲（德、法、意）、巴西及日本市场。

据了解，TikTok在美国只用了一年便追上了它在东南亚最大市场印尼三年所取得的成绩。

如果失去美国市场，TikTok将面临巨大的挑战。 东南亚虽然有着不错的电商渗透率，但当地人的消费力与美国相差甚远，且成长潜力远不如美国。此外，欧洲、巴西、澳洲和中东等市场也各自存在不同的挑战和难题。

不过也业内人士分析， 即便TikTok在美国的危机得到解决，电商团队仍面临一系列待解的难题。

其中，直播内容供给不足是TikTok电商在美国推进的最大难题之一。与当年刚进入英国时类似，TikTok电商在美国的主播最初大多是来自中国的商家。由于他们大多英文表达能力欠佳，无法给美国本地用户提供更原生态的直播内容，对TikTok主站用户体验产生了负面影响。

为解决此问题，TikTok电商团队调整了算法以适应美国国情。比如降低主播对直播时长的要求，即便他们直播时播不够1小时，也能够获得足够的曝光流量。同时，加大力度优化算法能力，通过更精准地推荐直播间来弥补因主播开播时长短而带来的损失。此外，国内的一些MCN机构也在美国搭建起了直播基地，提前将跨境商品储备至直播间，以提高直播效率。

TikTok在启动电商业务时立下过一个目标，“在美国做仅次于亚马逊的第二名、东南亚做第一名。” 一位 TikTok人士称。 如果有足够的时间和耐心，TikTok或许确实有机会在东南亚超越对手，同时在欧美建立起繁荣的直播电商生态，就像亚马逊或Shein花了十多年完善供应链一样。