在刚刚过去的一季度综艺混战中，不论是综N代还是全新节目，都很难轻易激发受众的观看热情，综艺市场疲态初现。最大的惊喜莫过文化类综艺的异军突起。
不跟娱乐之风，却追随者众，董卿转型之作《朗读者》成为了文化类综艺的排头兵、领头羊。关于其成功秘笈的深入探讨，解读角度甚多且各有侧重，或制作模式或情怀表达或成事之道，但归结起来就是看似偶然、实则必然。
《朗读者》制作人董卿
情怀表达：坚守初心，重构被稀释的仪式感
一如观众看到和感受到的那样，
《朗读者》就是要把值得关注的文字和打动人心的情感相结合，干净纯粹地传递珍贵的思想和动人的故事
，这既是节目制作人董卿的初衷，更是其从业20多年的职业坚守。“她非常执着地坚守自己想要的东西，很纯粹很简单。”节目总导演刘欣告诉“广电独家”。
从创意伊始到节目录制完毕，董卿一直忐忑，战战兢兢，事无巨细全程参与，尽心尽力把工作做到最好。据节目总导演田梅回忆：“第一期节目播出后，董卿收到父母发来的微信，感叹她把这么好的节目做出来不容易，我记得董卿瞬间泪流满面，这样的真情流露也释放了她内心的压力。”
在《朗读者》的舞台上，嘉宾有自己的表达想法与坚持，节目组也有希望传递的情感需求。为了充分挖掘嘉宾背后故事与节目调性的匹配度，董卿要求团队对嘉宾进行详实的前期采访，或面对面，或通过电话、微信等方式，每次
短则1小时长则4小时
。
而董卿与嘉宾面对面简约而坦诚的沟通环节，阐明了朗读者背后的情感故事，是节目的重要组成部分。于董卿而言，采访是技术活儿也是艺术活儿，尤其是要讲述最真挚的故事、表达心底的情感。
在节目中，有的嘉宾直面在场观众，有的嘉宾受邀进入相对私密的访谈室。对于这种沟通空间上的差别，也深埋着董卿及节目组的良苦用心。因为在开放宽广的空间和相对封闭的空间，人的谈话状态是不同的，将直戳人心的感人故事放在相对封闭的空间，就是想让嘉宾放松与放心，把故事以最原始的状态呈现给观众。
主题词
是凝聚起每期节目中多个故事的关键。自《朗读者》筹备之初就确定下来，在实践时备受考验，因为要想找到符合主题词的嘉宾和他们的故事相勾连并非易事。董卿及团队始终坚持保留，精益求精，将主题词当作文学创作的母题，使其真正成为每期节目的内核和灵魂。
直击心灵的故事和饱含感情的朗读，摒弃矫揉造作的表演，这就是“
高而不冷
”的《朗读者》，这也是董卿领衔的节目主创所想要传达的节目总基调。
看过《朗读者》的观众常常被嘉宾的真情流露而感动不已甚至泪流满面。
诚然，简单的煽情本身是毫无价值的，现在社会上的确有一些眼泪被稀释了，变得没有价值，使观众在看到真挚的发自内心的眼泪时也会产生犹豫，但事实证明《朗读者》自带特殊魔力，让观众自然体味到人生旅程中至真至性的美好确实存在着。
正如刘欣所言：“
我们就是要再一次挖掘和呈现这些美好，通过朗读重新建构起仪式感，让观众看到并感受到
。”
溢出效应：品质精良与市场稀缺，要坚信观众的审美
《朗读者》的惊喜源自于精细，这份细致则离不开董卿及团队的坚持，她反复跟团队强调，“
永远不要低估观众的欣赏能力
”。节目播出之后，即刻掀起阵阵好评，许多人自发成为节目的忠实粉丝，良好的“自来水”效应推动了节目的深层传播，这或许就是精品在稀缺性市场上的魅力。
目前节目播出过半，已经产生了极大社会影响力，制作者深感欣慰，压力也与日俱增，“因为关注的人多，所有的环节都必须更为谨慎，这种压力对于制作团队的每一个人来讲都是巨大的，尤其是董卿。”田梅坦言。
这一次，董卿不单是主持人，而且是制作人，所有的东西都需要由她拍板，但她始终表现得很审慎。田梅描述了这样一个细节，“主创集体看完第一期节目后，董卿立即开了一个总结会，相比于喜悦，大家更为审慎和小心翼翼。”
相当多观众在看完《朗读者》后重拾朗读，这种自发的跟随行为，是一档节目的溢出效应，而在节目与观众之间架起真正桥梁的是“朗读亭”。目前，全国范围内有七个城市设置了“朗读亭”。
