中国已是全球最大避暑旅游市场，潜在消费人群达3亿

近日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室发布《2018年中国避暑旅游大数据报告》，揭示“中国式避暑”怎么玩。报告提出，中国已经形成全球最大的避暑旅游市场。

报告显示，潜在有效避暑需求人口约为3亿，市场规模则高达3000亿元。老年人和学生群体成为了避暑旅游的主力军，76.1%老年受访者有避暑出游意愿，而有意在6至8月出游的学生也多大63.1%。

中西部“火炉”城市成为避暑游主要客源地

今年6月以来，旅游者挤爆国内各大避暑目的地，特别是气候条件好、气温低的旅游度假城市，以及水上乐园、漂流、滨海沙滩等景点。

调查显示，2018年三季度“火炉城市”居民整体出游意愿达82.1%，比2016年高出1.1个百分点，避暑旅游市场需求进一步增加。从客源地看，长三角、京津冀及珠三角地区经济发达、人口密集且气温高，避暑需求旺盛。此外，重庆、南昌、长沙、武汉、西安、合肥等中西部“火炉”城市，也是避暑游主要客源地。

”火炉城市“居民出游意愿

中国旅游研究院避暑旅游课题组综合测算，夏季避暑旅游的3个主要市场群体（老年人、学生及教师、高温城市居民），潜在有效避暑需求人口约为3亿。按2017年全国人均每次旅游1000元的消费水平，市场规模为3000亿元。按照4-5倍乘数效应，将为目的地城市带来1.2万-1.5万亿元的综合经济贡献，而这些又会转化为就业和居民收入的增长。

76%老年受访者有避暑出游意愿

报告称，2018年度避暑旅游市场持续火爆，呈现避暑出游意愿持续上升、出游半径进一步扩大、人均花费预算有提升、避暑养生关注度上升的“四个上升”趋势。

老年人是避暑旅游的一个重要市场主体。调查显示，76.1%老年受访者有避暑出游意愿。超过四成受访者选择跟团游，成为老年人群出行首选；其次是自助游，占29.3%。暑期是学生族出游高峰期，63.1%受访学生在6-8月有出游计划。

从携程度假产品订单看，亲子游是避暑游主流，占58%。同事朋友出行也占到14%。带爸妈、情侣夫妻分别占11%，还有6%是独自一人。